Скрытый смысл известных логотипов / Skillbox Media

Содержание:

• Какие бывают логотипы

Фирменные знаки служат основой для создания узнаваемости компаний, позволяя легко различать бренды, такие как Audi и BMW, без необходимости углубляться в философские аспекты их логотипов. Тем не менее, даже самые абстрактные символы часто имеют за собой определённые идеи и концепции. Рассмотрим основные принципы, которые лежат в основе дизайна известных брендов, и выясним, насколько важна логика для успешного восприятия логотипа. Понимание этих концепций может помочь в создании эффективного и запоминающегося фирменного знака, который будет способствовать росту и успеху компании на рынке.

Какие бывают логотипы

Логотипом может быть любая графическая форма, символ или текст, если компания определяет его как свой фирменный знак. В общем, все логотипы можно классифицировать на три основные категории: текстовые логотипы, понятные изображения и абстрактные символы. Каждая из этих групп выполняет свою роль в создании уникального визуального имиджа бренда. Текстовые логотипы акцентируют внимание на названии компании, понятные изображения передают суть бизнеса, а абстрактные символы могут вызывать ассоциации и эмоции, создавая запоминающийся образ. Выбор логотипа зависит от целей компании и желаемого восприятия целевой аудиторией.

• Надписи (их ещё называют шрифтовыми логотипами) выбирают преимущественно известные компании, названия которых на слуху. Это люксовые бренды, которым важно показать свою серьёзность. А также компании со сложной сферой деятельности, которую трудно отразить в лаконичном символе.
• Понятные картинки в качестве логотипов часто используют в малом бизнесе или в компаниях, которые только выходят на рынок. Такие знаки рассказывают потенциальным клиентам о том, чем занимается компания, или знакомят их с фирменной концепцией, объясняют название. Бывает, что сначала у компании детализированный понятный логотип, а потом в ходе ребрендинга его упрощают до абстракции.

• Непонятные картинки не всегда возникают в ходе эволюции понятных детализированных знаков. Иногда абстракцию в логотипе задумывают с самого начала: в этом случае ставку делают не на смысл, а на настроение и посыл. Пластика линий, цветовые сочетания, форма и композиция — всё это создаёт определённый образ и характер бренда.