Создание логотипа: пошаговое руководство от Skillbox Media

Содержание:

• Ключевые аспекты при создании логотипа
• Создание брифа: прозрачность процесса для вас и клиента
• Достаньте скетчбук
• Метод Brandr
• Руководство по заполнению бланка в соответствии с моделью Brandr

(Becka Gruber)

ОБ АВТОРЕ

Дизайнер с многогранными навыками, арт-директор и бизнесвумен.

ссылки

Оригинал статьи

Creating a logo that stands out and impresses fellow designers involves a thoughtful approach and a keen understanding of design principles. Here’s a guide to help you craft a logo that others will admire and wish they had created themselves.

Begin by thoroughly researching your brand and its target audience. Understanding the essence of the brand and its core values will inform your design choices. Analyze competitors to see what works and what doesn’t, which will help you avoid clichés and find a unique angle.

Next, brainstorm ideas and sketch out rough drafts. Don’t hesitate to explore various concepts and styles; this is the stage where creativity flourishes. Experiment with different shapes, symbols, and typography to find combinations that resonate with the brand identity.

Once you have a selection of sketches, narrow them down and refine your favorites. Focus on clarity and simplicity, as the best logos are often the most straightforward. Consider how the logo will be used across various platforms and sizes, ensuring it remains effective in any context.

Color selection is another crucial element. Choose a palette that aligns with the brand’s message and evokes the desired emotions. Keep in mind that colors can have different meanings in different cultures, so be mindful of your audience.

Typography also plays a significant role in logo design. Select fonts that complement the overall design and are legible at various sizes. Sometimes, custom lettering can add a unique touch that sets your logo apart.

Finally, gather feedback from peers and potential users. Use their insights to make necessary adjustments, ensuring the logo is not only visually appealing but also resonates with the intended audience.

In conclusion, designing a logo that others will envy requires a blend of research, creativity, and refinement. By understanding the brand and its audience, experimenting with diverse concepts, and focusing on simplicity and clarity, you can create a logo that truly stands out in the design world.

Слово «брендинг» имеет свои корни в древнескандинавском термине brandr, который переводится как «сжигать». Более конкретно, оно подразумевает «оставлять отметку с помощью огня». Этот процесс восходит к традиции клеймления животных, когда на их шкуре создавали «постоянный знак» при помощи раскалённого металла.

В этом тексте я поделюсь своим подходом к разработке логотипов. На мой взгляд, большинство дизайнеров не слишком охотно делятся своими методами. Возможно, это связано с тем, что такая методология формируется и становится более четкой лишь с накоплением опыта на протяжении многих лет.

Во время моего обучения в колледже один из преподавателей сказал мне: «Я дам вам некоторые пояснения по дизайну, но не все детали. Вдруг в будущем мы окажемся конкурентами за клиентов». Такой подход сразу вызвал у меня недовольство. Это было не столько связано с тем, что он не хотел делиться информацией (хотя занятия проходили за дополнительную плату), сколько с его страхом. Я твердо убеждена, что знания представляют собой силу и фундамент всего, их необходимо передавать другим и активно участвовать в диалоге.

Я хочу поделиться своим методом, который я назвал Brandr, и не прошу за это ни денег, ни подписки на рассылку.

Систему Brandr я разработала самостоятельно. Основой этого подхода стало моё высшее образование в области дизайна, а также обширный опыт работы с клиентами, участие в различных агентствах, изучение литературы и статей по темам логотипов и брендинга. Я провела множество часов за просмотром видео, посещала конференции, общалась с коллегами и курировала рабочие процессы других дизайнеров.

Ключевые аспекты при создании логотипа

При начале работы важно помнить о некоторых аспектах, которые должны постоянно звучать в вашем сознании, словно ритмичный фон.

• Изучение.

Определенно, я полностью поддерживаю идею проведения углубленного анализа клиента. Кроме того, предприятия часто интересуются, какой результат приносит создание и формирование гайдлайнов для их бренда и визуального стиля. Ключевым фактором, который должен направлять весь ваш процесс дизайна, является уникальная атмосфера конкретного клиента. Логотип должен отражать сущность данной компании, а не вашу индивидуальность как дизайнера.

Порой, занимаясь проектами для клиентов, я создаю специальный плейлист на Spotify. В него включаю треки, которые отражают атмосферу и эмоции, связанные с клиентом, помогая мне настроиться на нужный лад. Рекомендую вам тоже попробовать собрать плейлист, который будет соответствовать конкретному дизайнерскому проекту, чтобы достичь оптимального рабочего состояния.

• Дифференциатор.

Логотип обязан отражать уникальную характеристику данного бизнеса, которую я называю «дифференциатором». Каковы те особенности, которые делают эту компанию особенной по сравнению с другими, предоставляющими аналогичные услуги? Важно визуально подчеркнуть эту уникальность.

Вот вам полезный совет. Запишите это качество словами и разместите его под вариантом логотипа: если логотип полностью передает и даже дополняет данную фразу, значит, его разработка выполнена на высоком уровне.

• Применение и «Карандашный тест».

В каких именно сферах планируется наиболее частое использование данного логотипа? При разработке брендов важно учитывать динамичность и возможность масштабирования, чтобы логотипы подходили для различных платформ: мобильных приложений, веб-сайтов, рекламных материалов и одежды, например, футболок. В то же время, они должны сохранять свою четкость и разборчивость при преобразовании в монохромный вариант и миниатюрной печати на таких предметах, как ручки и карандаши.

Таким образом, полноценная иллюстрация не является наилучшим вариантом для логотипа. Значки приложений и изображения профилей в социальных сетях имеют ограниченные размеры, однако в цифровом формате гораздо легче манипулировать цветами и корректировать пиксели. В отличие от этого, работа с карандашом не предоставляет таких возможностей: это всего лишь грубый отпечаток на узкой деревянной полоске. Поэтому, когда я провожу свои мысленные эксперименты, я всегда представляю именно этот вариант.

Советую тщательно изучить основы анатомии логотипов. Такие символы должны быть максимально упрощенными. Важно учитывать, что их иногда применяют в крупных форматах, например, на автобусах, самолетах или рекламных щитах. Логотипы также могут встречаться в титрах и на обложках видео, поэтому для анимации критически важно, чтобы они не выглядели «плоскими», а имели в себе заложенный потенциал для движения. Обязательно имейте это в виду, когда будете оценивать, насколько удачным оказался ваш логотип и брендинговое решение, или же потребуется дополнительная работа.

Создание брифа: прозрачность процесса для вас и клиента

Существует множество различных подходов к созданию брифа.

Наиболее простой способ — это создание облаков слов, которые отражают характеристики, или, если есть возможность для более глубокого анализа, ментальные карты. В таких картах слова, имеющие большее значение, написаны большими буквами. Эти брифы наглядно показывают термины, которые описывают компанию, и дизайн логотипа должен точно передавать их суть.

К примеру, если вы разрабатываете проект для смелого современного фотографа, логотип с женственными цветочными мотивами будет неуместен, даже если сам фотограф имеет к цветам большую симпатию.

Предположим, что ваш клиент не разделяет вашу точку зрения на предложенные вами рекомендации, даже если в ваших советах прослеживается логика и они соответствуют ранее согласованным стандартам компании. В такой ситуации необходимо заранее определить, стоит ли тратить время на выполнение задачи, которая кажется нецелесообразной, или лучше прекратить сотрудничество. Важно помнить, что клиент всегда является экспертом в своей области. Поэтому поддержание диалога имеет первостепенное значение. В ходе работы следует сосредоточиться не на том, чтобы доказать свою правоту, а на поиске оптимального решения для всех сторон.

Читайте также:

Инструкция для дизайнера: ключевые вопросы для обсуждения с клиентом.

Достаньте скетчбук

Сначала — с помощью рук, а затем — в цифровом формате.

Эскизы играют ключевую роль в процессе создания дизайна, поскольку они помогают избежать появления логотипа, который будет напоминать множество других.

Логотип должен представлять собой особый визуальный символ. Если он будет полностью идентичен знаку другой организации, то его существование теряет смысл.

Некоторые дизайнеры начинают свою работу сразу за компьютером — я называю этот процесс «движением пикселей». Они просто перемещают элементы по рабочему полю до тех пор, пока композиция не начнет выглядеть приемлемо. Однако в этом подходе отсутствует продуманная стратегия. Это далеко от решения проблемы. И точно не является качественным дизайном.

Перед тем как приступить к созданию эскизов, важно иметь под рукой подходящую методику. Один из примеров — это мой метод Brandr.

Метод Brandr

В первую очередь, я формирую в своем воображении общую концепцию логотипа.

Существует три ключевых категории дизайна логотипов: логотипы на основе текста, символические логотипы и их сочетание. Позвольте мне рассказать о каждом из этих типов и объяснить, в каких ситуациях они наиболее актуальны.

Это сочетание текста и символа образует единое целое. Я слышала, что дизайнеры используют для описания этого явления термин «блоки».

Интересно отметить, что порой логотип бренда представляет собой упрощённую версию первоначального комбинированного знака. Когда компании добиваются значительной популярности, они нередко отказываются от текстовой составляющей своего логотипа.

Данный логотип будет уместен в следующих случаях:

• Всегда.

Комбинированные логотипы представляют собой отличное решение, поскольку они содержат все необходимые элементы. Они эффективно связывают между собой различные бренды компании, её партнёров, филиалы или подразделения. Однако следует отметить, что разработка таких логотипов требует значительно больше усилий, и к ним стоит подходить с должной серьезностью, предусматривая дополнительное время для выполнения.

В эту группу входят эмблемы, которые зачастую применяются университетами, государственными учреждениями и общественными организациями. Они прекрасно подходят для оформления упаковки, однако их универсальность уступает фирменным логотипам или буквенным знакам. При необходимости разместить эмблему на ограниченной площади, например, на карандаше или значке приложения, множество мелких деталей может сделать её трудночитаемой.

Для того чтобы эффективно провести клиента по методу Brandr, вам поможет моя памятка, представленная ниже.

Я считаю важным сначала представлять клиентам черновые версии, а лишь затем переходить к созданию полного дизайна. Уделите время для того, чтобы разъяснить свой рабочий процесс и концепции, которые вы предлагаете. Это поможет клиентам лучше осознать, как функционирует предложенное решение и какую ценность оно несет.

Руководство по заполнению бланка в соответствии с моделью Brandr

У нас в телеграм-канале много увлекательной информации о дизайне. Присоединяйтесь к нам!

Читайте также:

• Знаковые логотипы в сфере ресторанного и кафе-бизнеса
• Топовые логотипы в индустрии красоты
• Почему у одной и той же компании может быть несколько логотипов? Это вопрос, который вызывает интерес у многих. Разнообразие логотипов может быть связано с различными аспектами бизнеса и маркетинга. Во-первых, разные версии логотипа могут использоваться в зависимости от целевой аудитории или специфики продукта. Например, один логотип может быть предназначен для молодежной аудитории, а другой — для более зрелых потребителей.

  Во-вторых, компании часто адаптируют свои логотипы под разные платформы и медиаформаты. Логотип, который хорошо смотрится на веб-сайте, может выглядеть не так привлекательно на упаковке товара или в социальных сетях. В таких случаях разработка нескольких версий логотипа позволяет сохранить узнаваемость бренда при адаптации к различным форматам.

  Третьим фактором является желание компании обновить свой имидж или отразить изменения в стратегии. Периодические изменения в дизайне логотипа могут помочь освежить восприятие бренда и привлечь внимание к новым продуктам или услугам.

  Таким образом, наличие нескольких логотипов у одной компании может быть стратегическим шагом, направленным на улучшение взаимодействия с различными аудиториями и адаптацию к современным требованиям рынка.

• Сложные определения: что представляет собой брендбук, логотип и шрифт на самом деле?
• Создание дизайн-концепции — это увлекательный процесс, требующий креативного подхода и использования различных методов для генерирования идей. Существует множество техник и инструментов, которые могут помочь в этом поиске.

  Во-первых, стоит обратить внимание на мозговой штурм. Эта методика позволяет сосредоточиться на свободном обмене мыслями и идеями, не ограничивая себя рамками. Записывайте все предложения, даже самые необычные, поскольку именно они могут стать основой для дальнейшего развития концепции.

  Другим полезным инструментом является создание мудбордов. С помощью визуальных материалов, таких как изображения, текстуры и цветовые палитры, можно собрать вдохновение и наглядно представить, как будет выглядеть конечный результат. Это помогает не только систематизировать идеи, но и увидеть, как они могут взаимодействовать друг с другом.

  Еще одной эффективной техникой является анализ конкурентов. Изучение того, что уже предложено на рынке, может дать важные подсказки о том, какие решения работают, а какие нет. Это также позволяет выделить уникальные черты, которые можно интегрировать в вашу концепцию.

  Не забывайте о методе «перевернутого мышления». Попробуйте представить, как ваша концепция могла бы выглядеть в противоречивом или даже абсурдном варианте. Такой подход может привести к неожиданным, но интересным решениям.

  Наконец, общение с коллегами или экспертами в области дизайна может оказаться крайне полезным. Обсуждение идей с другими людьми помогает не только расширить кругозор, но и улучшить качество концепции через конструктивную критику.

  Используя эти техники и инструменты, вы сможете не только найти вдохновение, но и создать уникальный дизайн, который будет выделяться на фоне других.