Психология жёлтого цвета: значения на примерах брендов

Содержание:

• Психологическое и культурное значение жёлтого цвета
• Счастье: McDonald’s
• Свет в объективе National Geographic
• Оптимизм: Kodak
• Яркая индивидуальность: бренд Dr. Martens
• Мировое единство через конструктор: Lego

Жёлтый цвет способен отражать значительное количество света и является одним из самых ярких и тёплых оттенков в видимом спектре. Он сразу же привлекает внимание и наполняет энергией и теплом.

Давайте исследуем, какие ассоциации вызывает жёлтый цвет в контексте психологии и культурных традиций, а также как он применяется в логотипах и визуальной идентификации известных компаний.

• Счастье: McDonald’s
• Свет: Национальное географическое общество
• Оптимизм: Kodak
• Привлекательность: Dr. Martens
• Лего — это не просто набор конструктора; это символ интернациональности и единства. За годы своего существования компания смогла преодолеть языковые и культурные барьеры, объединив детей и взрослых со всего мира. Каждый элемент этого конструктора, будь то кирпичик или фигурка, вдохновляет на творчество и воображение, позволяя создавать уникальные миры.

  Проектируя свои продукты, Лего стремится учитывать разнообразие культур и традиций, что делает их привлекательными для различных групп пользователей. В каждом наборе можно найти элементы, отражающие определённые аспекты разных стран, что способствует расширению кругозора и понимания среди строителей всех возрастов.

  Кроме того, Лего активно участвует в образовательных инициативах, направленных на развитие навыков сотрудничества и командной работы, что также подчеркивает их интернациональный подход. Эта компания не только производит игрушки, но и создает платформу для общения, обмена идеями и вдохновения, объединяя людей независимо от их происхождения.

Психологическое и культурное значение жёлтого цвета

Желтый цвет ассоциируется с теплом и часто вызывает исключительно приятные чувства. Хотя по сути Солнце белого цвета, жёлтый оттенок в первую очередь связывается с его лучами: яркими и теплыми, которые освещают окружающее пространство. Это явление объясняется преломлением солнечного света в атмосфере, что придаёт ему характерный оттенок, особенно заметный в моменты рассвета и заката.

Жёлтый цвет способен вызывать не только ассоциации со светом; его восприятие также формируется под воздействием цветовых оттенков, которые особенно выражены в светлых тонах. Например, охристые листья осени могут напоминать о зрелости или угасании жизни. В то же время ярко-жёлтые недозрелые плоды и оперение утят символизируют юность и свежесть.

Яркость жёлтого цвета обеспечивает заметный контраст с практически любыми другими оттенками — будь то красный, синий, зелёный или фиолетовый. Именно по этой причине жёлтый так часто выбирают для карнавальных нарядов, что в свою очередь делает его символом веселья и праздника.

Институт Pantone несколько раз определял желтый оттенок как цвет года, каждый раз сопровождая свой выбор позитивными и жизнеутверждающими комментариями. В 2009 году был выбран оттенок Pantone 14-0848 Mimoza, который ассоциировался с теплом, процветанием, надеждой и оптимизмом. Для 2021 года был утвержден Pantone 13-0647 Illuminating, который должен был «вдохновить и принести надежду, наполняя энергией».

Золото обладает характерным жёлтым оттенком и, в отличие от большинства металлов, не подвержено окислению. Эта уникальная способность сохранять свой блеск была высоко оценена ещё в древние времена и продолжает вызывать восхищение сегодня. Из золота изготавливают медали и другие престижные награды, нередко покрывая им менее ценные материалы. Существуют даже такие фразы, как «золотой век» и «золотая молодёжь», которые подчеркивают его значимость.

Многочисленные исследования подтвердили, что жёлтый цвет является наиболее выделяющимся. Именно поэтому его активно применяют для привлечения внимания и обеспечения безопасности: это можно увидеть на дорожных знаках, предупреждающих табличках и защитных лентах. Комбинация жёлтого с чёрным в дикой природе служит сигналом опасности, что обозначает, что данное животное представляет угрозу — такой окрас характерен для ядовитых насекомых и змей.

Чрезмерное присутствие жёлтого цвета способно негативно сказаться на нервной системе, порождая чувства тревоги и беспокойства. Насыщенный жёлтый оттенок активизирует восприятие, что может привести к перегрузке и усталости глаз.

В 2009 году Федеральное агентство по чрезвычайным ситуациям (FEMA) в Соединённых Штатах провело исследование, которое выявило, что автомобили жёлтого цвета меньше подвержены авариям благодаря их высокой видимости. Эта особенность объясняет выбор жёлтого цвета для школьных автобусов и автомобилей скорой помощи. Такси, окрашенные в жёлтый, всегда выделяются на дороге и становятся наиболее заметными среди других транспортных средств.

Термин «жёлтая пресса» обозначает те газеты, которые публикуют не самые качественные материалы, обращаясь при этом к эмоциям, связанным с любовью к сенсациям и постоянным любопытством читателей. Происхождение этого названия связано с персонажем комиксов — Жёлтым Малышем, мальчиком из бедного района, который всегда носил жёлтую футболку и использовал неуклюжий сленг. Две американские газеты, специализировавшиеся на «сенсационных новостях», публиковали истории о нем. Поскольку качество бумаги в таких изданиях оставляло желать лучшего, термин стал широко употребляться.

Светлая ткань, страницы книг тускнеют с течением времени, и это может придавать желтому оттенку отрицательные коннотации. В определенных обстоятельствах желтый цвет может ассоциироваться с угасанием или даже недугом.

В древних культурах и религиозных учениях жёлтый цвет обладал значительным священным значением, ассоциируясь с солнцем и золотом, и воспринимался как символ вечности и прочности. В Древнем Египте изображения божеств часто раскрашивались в яркие жёлтые тона, что символизировало их связь с золотом; согласно легендам, боги имели золотую кожу и кости. В греческой мифологии солнечный бог Гелиос передвигался на великолепной золотой колеснице, которую вели огненные кони. Сияющий жёлтый цвет олицетворял высшую мудрость и божественное знание.

В Китае жёлтый цвет пользуется особым уважением, и его значение восходит к эпохе династии Цин. В то время только император имел право носить жёлтую одежду, в то время как для простых людей и чиновников это было строго запрещено. Кроме того, крыши дворцов также окрашивались в жёлтые оттенки.

В христианской традиции жёлтый цвет ассоциировался со светом, исходящим от Бога и святых, что придавало ему значение духовности. Однако в Средние века восприятие этого цвета претерпело изменения: он стал олицетворять измену и обман. Иуду часто изображали в жёлтых одеждах, что способствовало ассоциации этого цвета с чуждыми вере, неверными и малодушными личностями. Интересно, что в английском языке слово yellow продолжает использоваться для обозначения трусости.

В средневековом обществе жёлтый цвет ассоциировался с богатством и эстетической привлекательностью, символизируя высокое благородство. Хотя натуральные жёлтые красители, такие как корни и кора растений, были доступны даже для бедных, их оттенки зачастую были слишком блеклыми. В результате, бледно-жёлтый долгое время воспринимался как признак низшего сословия. В то же время, ткани, окрашенные с помощью куркумы или корня барбариса, отличались яркими и насыщенными цветами — они не выцветали под солнечными лучами и не теряли яркости со временем. Однако такие изделия могли позволить себе лишь представители знати.

В 1850 году Эжен Делакруа заметил: «Все знают, что жёлтый и оранжевый — это прекрасные цвета, они символизируют радость и наслаждение». Тем не менее, настоящая популярность жёлтого в искусстве начала развиваться лишь в конце XIX — начале XX века. Именно тогда импрессионисты и их последователи стали активно использовать этот цвет в своих работах, за ними последовали фовисты. Жёлтый приобрёл статус значимого элемента модернизма.

Ван Гог также имел особую связь с жёлтым цветом. После своего переезда в Арль в конце 1880-х годов, его творчество вошло в продуктивный «жёлтый период». В одном из писем к брату Тео он отмечал: «Жёлтый цвет символизирует высшую степень просветлённости любви. Солнце и свет, к счастью, можно передать с помощью оттенков жёлтого, бледного жёлто-зелёного, лимонного и золотого. Как же прекрасен этот цвет!»

Жёлтый цвет ассоциируется с весельем и энергией, поэтому многие компании используют его в своём брендинге, стремясь передать атмосферу счастья, радости и уюта. Этот оттенок способен вызывать положительные эмоции и привлекать внимание, что делает его эффективным инструментом для создания запоминающихся образов. Жёлтый также служит стимулом для действий, что особенно актуально в контексте импульсивных покупок: ценники с надписью «скидка», выполненные в этом цвете, неизменно привлекают взгляд покупателей.

В области брендинга чистый желтый цвет используется значительно реже по сравнению с другими оттенками. Это отчасти объясняется тем, что его яркость делает его менее заметным на белом фоне. Поэтому чаще всего его сочетают с другими цветами, так как он эффективно смотрится в контрастных комбинациях. Давайте рассмотрим, какие значения выбрали различные бренды для передачи своих ключевых концепций.

Счастье: McDonald’s

В 1940 году в Калифорнии братья Ричард и Морис Макдональды основали предприятие под названием McDonald’s. Они приняли решение открыть скромное кафе у дороги, в котором начали предлагать барбекю и гамбургеры.

В средине XX века наблюдался высокий интерес к быстро приготовленной пище, и к пятидесятым годам меню было значительно сокращено, оставив в нем только гамбургеры, картошку фри и безалкогольные напитки. Одной из главных статей расходов стали зарплаты персонала и убытки от поврежденной посуды. Кроме того, время ожидания заказа также негативно влияло на бизнес. Братья решили изменить ситуацию, заменив обычную посуду на одноразовые аналоги и внедрив систему приготовления пищи на основе конвейерного метода, что в конечном итоге привело их к успеху. На данный момент под брендом McDonald’s функционирует почти 40 тысяч ресторанов в 120 странах по всему миру.

Знаменитый логотип McDonald’s, известный как «золотые арки», появился в 1953 году, когда братья решили арендовать новое здание для своего бизнеса. Они стремились создать дизайн, который позволил бы их придорожным кафе выделяться среди других сооружений на значительном расстоянии. Для этого они обратились к архитектору Стэнли Кларку Местону, который получил от них эскиз арки, разработанный Ричардом. На основе этого наброска были созданы «Золотые арки», которые устанавливались с обеих сторон здания. Каждая из арок достигала высоты свыше семи метров.

В статье, посвящённой данному проекту, историк модернистской архитектуры Алан Хесс отметил: «Местон и Фиш преобразовали грубый полукруг, который был набросан Ричардом Макдональдом, в сужающуюся и сложную параболу с напряжёнными, упругими линиями, которые воплощают динамику и энергию».

Эта архитектурная форма, в сочетании с плоскими крышами заведений McDonald’s, превратилась в знаковое инженерное решение, которое сделало кафе легко узнаваемыми. Арки начали активно использоваться в дизайне каждого нового ресторана. Переступив порог, посетитель будто попадал в атмосферу счастья — под золотыми арками, которые в ночное время сияли неоновыми огнями.

С момента своего основания текст оставался ключевым компонентом логотипов McDonald’s. В 1961 году предприниматель Рэй Крок, который приобрёл сеть у её основателей, решил разработать новый логотип. Он делал акцент на рекламе и стремился создать один из самых запоминающихся брендов в мире.

В разработке логотипа принял участие дизайнер Джим Шиндлер. Черпая вдохновение из золотых арок, украшающих здания, он создал форму, напоминающую букву «М», к которой добавил наклонную линию, олицетворяющую крышу заведения.

Современный облик арки, который мы знаем сегодня, сформировался в 1968 году, когда McDonald’s начал свою экспансию на международный рынок. Для упрощения логотипа была убрана диагональная линия, которая выполняла функцию крыши, а золотые арки были расширены, чтобы создать букву М.

На протяжении более чем пятидесяти лет логотип известной сети практически не претерпел изменений. Компания продолжает активно развивать концепцию придорожных кафе, но не менее важным аспектом её стратегии является создание атмосферы счастья. Один из узнаваемых символов McDonald’s — это весёлый клоун в ярком жёлтом костюме. В заведениях организуют праздники для детей и предлагают наборы с игрушками под брендом Happy Meal («Счастливая еда»). С 2003 года слоган компании I’m lovin’ it («Вот что я люблю») часто используется в качестве замены её названия на логотипе.

Существует мнение, что жёлтые арки, изображённые на логотипе, представляют собой два ломтика картофеля фри золотисто-коричневого цвета, изогнутые в виде буквы М. Хотя компания McDonald’s никогда не подтвердила эту теорию, такая легенда придаёт логотипу дополнительные значения и интерпретации.

Жёлтый оттенок в брендинге McDonald’s символизирует основную концепцию компании — радость и счастье. Хотя золотые арки перестали быть архитектурным элементом, они продолжают манить посетителей, предлагая им войти в атмосферу легкости и веселья.

Свет в объективе National Geographic

Известный журнал National Geographic увлекательно освещает темы географии, культурных традиций, исторических событий и научных исследовательских достижений. Его история берет свое начало в 1888 году в Соединенных Штатах, когда было создано Национальное географическое общество. Спустя менее года после своего основания, оно представило первый выпуск научного журнала под названием National Geographic Magazine. На сегодняшний день этот журнал доступен на 33 языках по всему миру.

На начальных этапах существования National Geographic его выпуски имели простую обложку и содержали лишь несколько черно-белых изображений. Однако в 1903 году на должность главного редактора был назначен Гилберт Хови Гросвенор, которого затем признают «одним из основоположников фотожурналистики». Именно благодаря ему журнал стал тем, что мы знаем и ценим сегодня.

Сразу же по истечении года он реализовал редизайн, что позволило обновить обложку и сделать её более актуальной — на ней появились стильные рамки и шрифт, выполненный в модернистском направлении. В 1905 году он представил свой первый значительный фоторепортаж, посвященный Лхасе в Тибете. Работу над ним проделали путешественники Цыбиков и Норзунов, создав масштабные изображения для разворотов. Этот подход к оформлению стал отличительной чертой журнала.

Знаменитая жёлтая рамка, которая стала визитной карточкой обложки, была внедрена в 1910 году. На тот момент она использовалась лишь для оформления заголовков и выносов ключевых тем издания. Хотя к этому времени существовали журналы с цветными обложками, они все еще ограничивались рисунками, так как технологии печати не позволяли размещать полноцветные фотографии с высокой детализацией.

Известный нам формат журнала сформировался в 1959 году. В этом году июльский выпуск был посвящён Аляске, которая стала частью Соединённых Штатов. На обложке журнала был изображён американский флаг, уже имеющий 49 звёзд. Сначала фотографии на обложке занимали лишь небольшую часть, но со временем их размеры увеличивались, и вскоре они заполнили всё пространство внутри рамки.

Судьба окантовки, выполненной из дубовых листьев, вызывает интерес. Этот элемент дизайна появился в эпоху модерна и был заметен на обложках журналов с 1904 года. Однако с переходом к цветной фотографии в центре обложек рамка стала постепенно уменьшаться. Сначала она служила обрамлением для снимков, затем фотографии начали частично перекрывать её, а к концу шестидесятых годов узор из листьев остался лишь над заголовком издания. В итоге журнал окончательно отказался от этого элемента, характерного для начала века, лишь в самом конце семидесятых.

На протяжении всего времени своего существования журнал сотрудничал с самыми именитыми фотожурналистами планеты, такими как Луис Марден, Себастьян Сальдаго, Джеймс Нахтвей и Ян Артюс Бертран. В каждом номере публикуются впечатляющие истории, запечатленные на фотографиях, и высокий уровень мастерства этих изображений выделяет его среди других изданий, посвященных путешествиям.

В июне 1985 года вышла одна из самых знаменитых обложек журнала National Geographic. На ней изображена афганская девочка по имени Шарбат Гулу, чье фото было сделано репортажным фотографом Стивом Маккари в лагере беженцев в Пакистане. Эта фотография стала уникальной в истории издания, так как она трижды украшала его обложку.

В сентябре 1997 года был запущен телеканал National Geographic, который начал вещание фильмов на темы природы, истории, науки и культуры. В связи с этим возникла потребность в создании логотипа, который смог бы объединить все направления издательского дома, включая журнал, телеканал и научные экспедиции. Агентство Chermayeff & Geismar разработало универсальный логотип, который стал основой визуального стиля самого журнала. Его яркая жёлтая рамка обладает простотой и легкостью восприятия, создавая эффект «окна в мир природы».

Жёлтый цвет прочно занял своё место в визуальной идентичности National Geographic. Он активно применяется в оформлении детского приложения, а также в путеводителях и различных гидах. На веб-сайте и в эфире телеканала жёлтый оттенок гармонично сочетается с контрастным чёрным. По всему миру National Geographic начинает устанавливать жёлтые рамки-инсталляции, которые «обрамляют» знаковые достопримечательности в живописных местах. Основной задачей этого проекта является привлечение внимания к необычным и интересным уголкам нашей планеты. Эти рамки создают эффект, словно зритель заглядывает в открытое окно.

Журнал проявляет большую осмотрительность в применении жёлтых рамок. Христос ДеВарис, креативный директор по бренду и дизайну National Geographic, отмечает: «Мы поняли, что не стоит обрамлять всё жёлтыми прямоугольниками, так как это может снизить значимость нашего жёлтого логотипа как торговой марки».

В настоящее время трудно установить, что именно побудило дизайнеров более ста лет назад выбрать жёлтый цвет в качестве основного для обложки журнала. Тем не менее, за прошедший век этот оттенок стал неотъемлемым элементом его бренда. «Обложка National Geographic — это своего рода приглашение. Она словно говорит: „Приходи и посмотри“, — комментирует Крис Джонс, занимавший пост главного редактора до 2014 года. Этот жёлтый контур служит ярким окошком в мир удивительных открытий на нашей планете.

Для National Geographic жёлтый цвет символизирует свет, который пронизывает всё вокруг и без которого мир не был бы таким, каким мы его знаем. Через жёлтую рамку, напоминающую как экран, так и художественную рамку, журнал предоставляет научные данные со всех уголков планеты и побуждает людей к путешествиям и личным открытиям.

Оптимизм: Kodak

Eastman Kodak Company была основана в 1888 году. Джордж Истман, который ранее работал в банковской сфере, в то время занимался созданием рулонной фотоплёнки. Для успешной реализации своего продукта он разработал и выпустил фотоаппарат Kodak №1. Эта простая и компактная камера комплектовалась катушкой рулонной плёнки, рассчитанной на 100 снимков. Когда плёнка заканчивалась, пользователю необходимо было отправить камеру обратно производителю, который занимался печатью фотографий и заменой плёнки.

В те времена фотография представляла собой дорогостоящее и сложное занятие, которое требовало наличия специального оборудования и определенных навыков. Однако изобретение Джона Истмана стало настоящим революционным шагом в этой области — на свет появилась возможность заниматься фотографией на любительском уровне. Теперь для этого было достаточно просто навести камеру на объект, нажать кнопку, повернуть ключ и потянуть за шнур.

Компания Истман начала рекламную кампанию, которая запомнилась благодаря лозунгу «Вы нажимаете кнопку, мы занимаемся всем остальным», акцентируя внимание на том, что использование её камеры не требует особых навыков. За десятилетний период было реализовано приблизительно полтора миллиона экземпляров Кodak №1, а в 1900 году на рынок вышла Kodak Brownie. Эта модель была ещё более упрощённой: пользователю оставалось лишь нажать на кнопку и перемотать пленку для следующего кадра.

Истман утверждает, что название Kodak возникло у него в результате творческого процесса. Он был увлечен буквой «К», считая её мощной, выразительной и легко запоминающейся. Перед тем как остановиться на этом слове, он испытал множество различных сочетаний букв и звуков, пока не нашел то, что его удовлетворило — слово, начинающееся и заканчивающееся на «К». Оно оказалось коротким, простым для произношения и не имело похожих названий среди уже существующих.

По мнению Истмана, фотография — это искусство, способное вызывать положительные чувства, поскольку люди обычно хотят запечатлеть моменты счастья и радости. Яркий жёлтый цвет, на его взгляд, идеально подходил для передачи этой радости. Предприниматель принял решение, что рекламные постеры и конверты для фотографий будут оформлены в жёлтых тонах. Он считал, что этот цвет сможет усилить ощущение праздника и радости, когда люди будут получать свои снимки.

В 1935 году была представлена первая коммерчески успешная цветная плёнка для любительского кино — Kodachrome. Спустя год аналогичная плёнка стала доступна и для фотокамер. В то время также был создан жёлто-красный логотип: если ранее художники могли применять любой цвет наряду с жёлтым, то теперь фирменный стиль ограничивался исключительно тёплыми оттенками.

Яркий жёлтый оттенок продукции Kodak выделялся на витринах магазинов, делая её заметной среди товаров других брендов. Компания, нацеливаясь не только на профессионалов, но и активно занимая сегмент любительской фотографии, решила расширить ассортимент. В дополнение к упаковкам плёнки и конвертам, она начала производить фотокамеры жёлтого цвета. Независимо от места, где находился обладатель такой камеры, сразу становилось понятно — он использует продукцию Kodak.

В 1971 году на логотипе появилась знаменитая красная буква «К» на желтом фоне. Этот символ напоминал затвор фотокамеры и хлопушку, используемую в кинопроизводстве, что подчеркивало рост увлечения любительской фотографией и кино.

На протяжении 35 лет именно этот красно-жёлтый знак с буквой «К» искали посетители крупных торговых центров и супермаркетов, в которых располагались маленькие павильоны сети быстрой печати Kodak Express.

На протяжении свыше ста лет Kodak занимал ведущие позиции как в сфере профессиональной, так и в любительской фотографии. Однако фирма не смогла вовремя отреагировать на смену трендов, когда цифровые технологии начали вытеснять традиционную пленку. В 2009 году мир увидел последнюю катушку пленки Kodak Kodachrome.

В настоящее время Kodak сосредоточила свои усилия на производстве печатной продукции и соответствующего оборудования. Хотя логотип компании утратил прежнюю популярность среди широкой публики, жёлтый цвет, который стал её визитной карточкой, продолжает оставаться основным. Этот цвет по-прежнему символизирует оптимизм и радость, отражая сохранённые яркие и счастливые моменты в жизни людей.

Читайте также:

Жёлтый цвет можно успешно комбинировать с множеством других оттенков, что позволяет создавать яркие и интересные сочетания. Классическим вариантом является соединение жёлтого с синим, где контраст между этими двумя цветами создает эффектный визуальный акцент. Также стоит отметить, что жёлтый гармонирует с серым, что придаёт образу элегантность и сдержанность.

Не менее удачным является сочетание жёлтого с зелёным, что вызывает ассоциации с природой и свежестью. В паре с белым жёлтый цвет выглядит особенно ярко и жизнерадостно, добавляя легкости и воздушности. Для более тёплого и уютного эффекта можно использовать сочетание жёлтого с коричневым, что создаёт атмосферу комфорта.

Не забывайте и о пастельных тонах: нежные розовые или голубые оттенки в сочетании с жёлтым придают образу романтичность и мягкость. Сочетания с фиолетовым также могут быть интересными, внося элемент неожиданности и глубины в визуальный ряд. Важно учитывать, что выбор компаньонов для жёлтого зависит от желаемого настроения и стиля.

Яркая индивидуальность: бренд Dr. Martens

В июле 1945 года 25-летний немецкий военный врач Клаус Мертенс, катаясь на лыжах, потерял равновесие и получил травму лодыжки. Из-за неудобной армейской обуви его нога заживала медленнее, чем хотелось бы. В результате он решил создать новую модель ботинок, адаптировав армейский дизайн: вместо жесткой кожи он использовал более мягкий материал, а подошву изготовил из воздухопроницаемых резиновых покрышек. Так и началась история бренда Dr. Martens.

Клаус продемонстрировал своё новаторское изделие своему университетскому другу Герберту Функу. Совместными усилиями они усовершенствовали дизайн обуви, и в 1947 году стартовало производство. К 1959 году компания уже достигла таких объёмов, которые позволили ей заняться маркетингом и начать продвижение своей продукции на международной арене. Печатную рекламу заметил Билл Григгс, британский производитель из компании R. Griggs Group. Он приобрёл патентные права на производство в Великобритании и адаптировал название на английский лад — Dr. Martens.

Для того чтобы новые ботинки выделялись на фоне конкурентов, Григгс немного изменил их дизайн, добавив на кант подошвы характерный жёлтый шов. Этот оттенок на чёрной подошве создавал яркий контраст, но при этом на нём меньше заметны пыль и грязь по сравнению с белыми нитками. Сразу сделав акцент на жёлтой строчке, он зарегистрировал её в качестве товарного знака. На задней части ботинка появилась петелька с названием технологии подошвы — AirWair — а также слоган, вышитый шрифтом, напоминающим почерк Билла Григга, опять же, жёлтого цвета.

Изначально выбор этих ботинок делался представителями рабочего класса — почтальонами, трудящимися, полицейскими и другими людьми, чья профессия требовала длительного нахождения на ногах. Однако в шестидесятых годах молодёжь стала активно носить обувь, производимую фабрикой Билла Григгса. Скинхеды приняли этот стиль, стремясь подчеркнуть свою связь с рабочими и выделиться на фоне хиппи.

Примечательно, что возник так называемый «язык шнурков», где цвет шнурков мог многое рассказать о их владельце. К примеру, белые шнурки ассоциировались с неонацистами, зеленые выбрали экологические активисты, а жёлтые, как правило, не имели конкретного значения. Это объясняется тем, что ряд моделей обуви Dr. Martens поставлялся с дополнительными жёлтыми шнурками, что означало, что их могли носить совершенно разные покупатели.

С течением времени массивные ботинки начали ассоциироваться с принадлежностью к различным субкультурам. Сначала их стали носить фанаты ска, затем последовали любители глэм-рока и панка, а позже — поклонники гранжа. В девяностые годы даже последователи брит-попа не оставались в стороне. «Мартинсы» приобрели статус символа бунта, мятежного духа, молодости и протеста.

В 1967 году на сцену с ботинками Dr. Martens вышел Пит Тауншенд, гитарист рок-группы The Who. Спустя два года, в 1969-м, в музыкальном клипе на песню Pinball Wizard от The Who можно увидеть Элтона Джона, который щеголяет в непропорционально больших «мартинсах» с яркими жёлтыми шнурками. На протяжении времени этот бренд носили многие знаменитости, среди которых можно отметить Мадонну, Сара Джессика Паркер, Майли Сайрус и множество других.

В 2007 году лондонское рекламное агентство Saatchi & Saatchi представило коллекцию плакатов под названием «Dr. Martens навсегда», в которой была затронута тема преданности культовой обуви, ассоциируемой с уже ушедшими из жизни звездами, такими как Курт Кобейн, Сид Вишес и Джоуи Рамон. Эта рекламная кампания вызвала значительный общественный резонанс, в результате чего генеральному директору Dr. Martens, Дэвиду Садденсу, пришлось сделать официальное извинение.

Жёлтый цвет стал знаковым для бренда Dr. Martens, придавая обуви уникальность и узнаваемость. Несмотря на то что у этой модели появилось множество последователей, именно контраст между ярким жёлтым швом и тёмной кожей делает эти ботинки — истинные новаторы своего направления — особенно заметными среди прочей «тяжёлой» обуви, ассоциируемой с неформальными движениями и духом бунта.

Мировое единство через конструктор: Lego

Датская компания Lego, известная своими сериями конструкторов для детей, была основана Оле Кирком Кристиансеном в 1932 году. Изначально это была небольшая мастерская, специализировавшаяся на производстве деревянных предметов для дома, но вскоре он решил переключиться на создание игрушек. В 1946 году он приобрел оборудование для работы с пластиком, а уже в следующем году психолог Хилари Фишер Пейдж в Великобритании получает патент на пластиковые кубики. Эти образцы «кирпичиков с самофиксацией» вскоре попадают в руки Оле Кирка.

Согласно одной из версий, название компании было придумано самим Оле. Он решил использовать первые буквы фразы Leg-godt, что в переводе с датского языка означает «играй хорошо». Впоследствии он узнал, что на латыни одно из значений термина lego — «собирать».

Оле внес некоторые изменения в конструкцию кубика, модифицировав форму прорези для улучшения крепления. В результате, в 1949 году фирма выпустила свою первую версию пластиковых кирпичей. К 1958 году элементы были усовершенствованы, и компания зарегистрировала стандарт, который продолжает использоваться и в наши дни.

На протяжении более чем шести десятилетий все кубики, которые были произведены, обладают совместимостью. Это означает, что элементы из наборов, выпущенных в прошлом столетии, могут быть объединены с конструкторами, созданными в современное время.

Первая серия фигурок, предназначенных для игры с конструктором Lego, появилась только в 1974 году. Эти персонажи обладали круглыми головами с изображениями лиц, но их размеры были довольно крупными по сравнению с остальными деталями, что делало их неудобными для использования в играх с постройками. В последующих выпусках фигурки стали более совместимыми по размерам, однако они лишились интересных элементов — у них был цельный корпус, отсутствовали руки и ноги не имели подвижности.

Группа дизайнеров под руководством Йенса Нигаарда Кнудсена на протяжении нескольких лет занималась доработкой фигурок, в результате чего в 1978 году компания Lego представила новую модель и зарегистрировала на неё патент. Именно такие фигурки в настоящее время входят в состав всех наборов.

Первоначально в серии «Космос» (Space), «Город» (Town) и «Замок» (Castle) появились первые фигурки человечков. В начале коллекция включала 20 персонажей, среди которых были рыцари, полицейские, пожарные и яркие космонавты. Позже в ассортимент начали входить фигурки, представляющие и другие профессии.

С момента появления на свет, головы и руки фигурок Lego неизменно выполняются в жёлтом цвете. Компания объясняет это так: «Выбор жёлтого цвета для голов фигурок является осознанным решением. Этот нейтральный оттенок кожи позволяет персонажам Lego быть кем угодно в любой истории и в любое время».

В 1999 году человечки вышли за рамки традиционных профессий и начали выпускаться в сотрудничестве с кинокомпаниями. Первыми героями, ставшими частью этого проекта, стали персонажи из «Звёздных войн». Это был уникальный набор по кинофраншизе, в котором человечки продолжали оставаться с жёлтыми лицами. Однако начиная с 2001 года, с выходом набора «Гарри Поттер», фигурки стали получать лица в цвете, соответствующем их экранным аналогам. Жёлтый оттенок сохранился лишь у «обезличенных» персонажей. В настоящее время их так много, что они становятся предметом коллекционирования, а приобрести их можно в специализированных тематических наборах.

Хотя оттенок фигурок Lego считается этнически нейтральным, компания продолжает сталкиваться с критикой за отсутствие достаточной толерантности. Основным упрёком является то, что жёлтый цвет не является полностью универсальным, а также нехватка фигурок, представляющих расовые меньшинства в наборах.

На сегодняшний день Lego представляет собой огромный мир, наполненный множеством разнообразных наборов и персонажей. Игнорируя все критикующие замечания, компания уверенно отстаивает свою позицию: желтый цвет для Lego символизирует интернациональность и нейтральность.

ИЗУЧАЙТЕ ДРУГИЕ ОТТЕНКИ:

• Провокационный розовый: ассоциации с беззаботностью, мягкостью и воспоминаниями о детстве.
• Теплый коричневый цвет ассоциируется с ощущением уюта, символизируя богатство, надежность и искренность.
• Приветливый зелёный: природа, чистота и защита.
• Снежно-белый: изящество, простота и теплота.
• Синий цвет вызывает ассоциации с надежностью, спокойствием и силой.
• Привлекающий внимание красный: испытание, триумф и энтузиазм.