Coursera вышла на IPO. Спасёт ли это убыточную компанию? / Skillbox Media

Содержание:

• Что за компания?
• Зачем компания сотрудничает с университетами?
• Компания до сих пор убыточна, но так ли это плохо?
• Какие у компании перспективы после IPO?

Что за компания?

Coursera — это американская компания в сфере образовательных технологий (EdTech), основанная в 2012 году профессорами факультета информатики Стэнфордского университета Дафной Коллер и Эндрю Ыном. Платформа предлагает широкий ассортимент онлайн-курсов по разнообразным предметам, включая физику, информатику, дизайн, медицину, биологию, математику, лингвистику, экономику, бизнес и маркетинг. Все курсы разрабатываются ведущими учебными заведениями, что обеспечивает высокое качество образовательного контента. Coursera предоставляет возможность обучаться в удобном темпе и осваивать новые навыки, что делает ее идеальным выбором для студентов и профессионалов, стремящихся развиваться в своей области.

На нашем сайте и в приложении вы можете пройти обучение, сдать экзамен и получить сертификат. Курс обычно занимает от 6 до 9 недель и включает в себя видеолекции, текстовые материалы и ежедневные задания. Основное обучение проводится на английском языке, однако доступны курсы на русском, китайском, испанском, французском и других языках. В 2021 году количество пользователей нашей платформы превысило 77 миллионов, что подтверждает высокую востребованность образовательных программ. Присоединяйтесь к нам и откройте для себя новые возможности для саморазвития и карьерного роста.

Зачем компания сотрудничает с университетами?

После запуска Coursera компания активно начала налаживать партнерские отношения с высшими учебными заведениями. Первые партнеры — Стэндфордский, Принстонский, Мичиганский и Пенсильванский университеты — стали частью проекта в числе первых. В 2012 году к Coursera присоединилось 33 университета. В 2013 году количество партнеров увеличилось на 29. К 2014 году общее число учебных заведений-партнеров достигло 108. Среди них такие престижные учреждения, как университет Джонса Хопкинса, Калифорнийский технологический институт, Эдинбургский университет, Университет Торонто, Колумбийский университет, Московский физико-технический институт и Высшая школа экономики. Coursera продолжает расширять свою сеть партнерств, предоставляя доступ к качественному образованию для студентов по всему миру.

Платформа насчитывает более 200 партнеров из 29 стран, включая как высшие учебные заведения, так и крупные корпорации. Среди них такие гиганты, как Google, Facebook, Mail.ru Group, Goldman Sachs и другие. Это подтверждает высокий уровень доверия к платформе и её значимость на международной арене.

Пользователи Coursera имеют возможность пройти онлайн-образовательные программы и получить официальный диплом. Средняя стоимость курсов на платформе составляет менее 2000 долларов, что делает их значительно более доступными по сравнению с традиционным очным обучением в тех же университетах. Онлайн-курсы Coursera предлагают гибкость и разнообразие тем, что позволяет каждому найти подходящее направление для профессионального роста.

С 2017 года Coursera предлагает пользователям возможность получения магистерской степени онлайн. К примеру, студенты могут изучать программу магистратуры в области инноваций и предпринимательства (OMIE) в Высшей коммерческой школе Парижа (HEC Paris) или программу MBA (iMBA) в Университете Иллинойса. Такие онлайн-программы предоставляют гибкость в обучении и доступ к качественному образованию от ведущих университетов мира.

Американский образовательный совет одобрил пять курсов, которые рекомендованы для зачёта в колледжах США. Эти курсы соответствуют высоким стандартам качества и могут стать отличным дополнением к академической программе студентов, стремящихся получить образование в ведущих учебных заведениях страны. Подобные курсы помогают учащимся подготовиться к требованиям колледжей и университетов, обеспечивая необходимую базу знаний и навыков для успешного обучения.

• «Алгебра» от Калифорнийского университета в Ирвайне;
• «Начала математического анализа» от Калифорнийского университета в Ирвайне;
• «Введение в генетику и эволюцию» от Университета Дьюка;
• «Биоэлектричество: количественный метод» от Университета Дьюка;
• «Математический анализ, функции одной переменной» от Пенсильванского университета.

Слушатели курсов имеют возможность пройти очный онлайн-экзамен у аккредитованных партнеров. Стоимость этой услуги варьируется от 60 до 90 долларов. Успешная сдача экзамена позволяет освободиться от необходимости проходить аналогичную дисциплину в своем учебном заведении. Это удобный способ ускорить процесс обучения и повысить свою квалификацию, получив документ, подтверждающий знания и навыки в определенной области.

Университеты, не являющиеся партнерами Coursera, также могут размещать свои курсы на платформе. Однако доступ к таким материалам будет ограничен только студентами этих учебных заведений, в то время как другие пользователи не смогут их просмотреть. В настоящее время более 3700 университетов и колледжей из разных стран сотрудничают с Coursera, предоставляя широкий выбор образовательных программ на платформе.

Хотя технически любое высшее учебное заведение может использовать платформу Coursera для размещения курсов, для того чтобы попасть в общий каталог, необходимо одобрение консультативного совета, который состоит из представителей университетов-партнёров. Этот процесс голосования обеспечивает высокие стандарты качества и соответствие образовательных программ требованиям рынка.

Мы стремимся тщательно выбирать учебные заведения, с которыми сотрудничаем. Наша особенность заключается в высоком качестве университетов и колледжей, что подтверждает Джефф Маггионкалда, глава Coursera. Мы уверены, что предоставление доступа к качественному образованию — это ключ к успешному обучению и развитию.

Компания до сих пор убыточна, но так ли это плохо?

Согласно документам, предоставленным в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC), Coursera продолжает оставаться убыточной компанией. В настоящее время платформа получает доход из трёх основных источников.

• потребительский сегмент — платежи и подписки, сделанные непосредственно учащимися на Coursera;
• корпоративный сегмент — подписки и платежи предприятий и государственных заказчиков, обучающих своих сотрудников;
• сегмент университетов, предоставляющих студентам онлайн-курсы. Сюда же входит партнёрство с учебными заведениями, в рамках которого учащиеся могут получить степень бакалавра или магистра.

Выручка от обычных пользователей остается основной, несмотря на устойчивый рост корпоративного и университетского сегментов. В 2020 году доходы от потребителей достигли 192,9 миллиона долларов, в то время как доходы от предприятий составили 70,8 миллиона долларов, а от университетов — 29,8 миллиона долларов. Динамика роста в этих секторах указывает на увеличивающийся интерес к продуктам и услугам, ориентированным на бизнес и образовательные учреждения.

В 2020 году Coursera достигла годовой выручки в 293,5 миллиона долларов, что является ростом на 60% по сравнению с предыдущим годом. Это увеличение связано с высоким спросом на онлайн-образование в условиях пандемии. Однако, несмотря на рост выручки, компания также столкнулась с увеличением убытков, которые возросли с 46,7 миллиона до 66,8 миллиона долларов. Основной причиной таких финансовых показателей стали значительные затраты на рекламу и маркетинг. В 2020 году Coursera инвестировала в маркетинговые кампании 107 миллионов долларов, что почти в два раза превышает объемы расходов на продвижение в 2019 году.

Согласно документам, представленным в SEC, Coursera выделяет почти 37% своей выручки на стимулирование продаж. Этот факт стал неожиданностью для многих экспертов в отрасли.

Одним из основных преимуществ Coursera является наличие 77 миллионов учеников, что предоставляет компании возможность конвертировать их в платных подписчиков или студентов, стремящихся получить степень. Однако 37% доходов, направленные на маркетинг, свидетельствуют о том, что Coursera может столкнуться с трудностями в привлечении студентов по более низким ценам. Данные комментарии сделал Даниэль Пианко, управляющий директор University Ventures.

Шон Галлахер, основатель Центра будущего высшего образования и стратегии развития талантов Северо-Восточного университета, отмечает, что расходы Coursera на маркетинг являются «нормальными» в условиях значительных масштабов и быстрого роста компании. Это подтверждает важность маркетинговых инвестиций для достижения успеха в сфере онлайн-образования, где конкуренция становится всё более жесткой.

Многие компании, особенно в области онлайн-образования, при расширении бизнеса инвестируют более 50% своих доходов в продажи и маркетинг, что часто приводит к убыткам. Однако со временем этот процент снижается, позволяя компаниям оптимизировать свои расходы и улучшать финансовые результаты. Такой подход требует тщательного анализа затрат и эффективного управления ресурсами для достижения устойчивого роста и прибыльности.

1 июня 2020 года, в ответ на пандемию COVID-19, Coursera предоставила бесплатный доступ ко всем образовательным программам для студентов из любых учебных заведений. В рамках этой инициативы доступны 3800 курсов, 150 интерактивных проектов и 11 профессиональных программ. Для получения бесплатного доступа достаточно отправить запрос с электронной почты, зарегистрированной на домене университета. Эта мера позволяет студентам расширить свои знания и навыки, что особенно актуально в условиях изменяющегося рынка труда.

Множество EdTech-платформ ощутили резкий рост популярности в период пандемии, отмечает Трейс Урдан, управляющий директор инвестиционного банка и консалтинговой фирмы Tyton Partners. Тем не менее, вопрос о том, сможет ли Coursera поддерживать высокий уровень вовлеченности пользователей, остается открытым. Важно отметить, что успешность платформы в долгосрочной перспективе будет зависеть от её способности адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и потребностям студентов.

Глава Coursera Джефф Маггионкалда уверен, что после пандемии интерес студентов к онлайн-обучению значительно возрастет. Это связано с новыми возможностями, которые предоставляет дистанционное образование, а также с изменением подхода к обучению. Онлайн-курсы становятся более доступными и разнообразными, что позволяет студентам выбирать программы, соответствующие их интересам и карьерным целям. В условиях постоянного изменения рынка труда онлайн-обучение представляет собой удобный способ получения новых знаний и навыков, что делает его привлекательным для современных студентов.

Учащиеся все чаще выбирают онлайн-обучение, особенно иностранные студенты и взрослые, совмещающие учебу с работой и семейными обязанностями. Этот тренд обусловлен гибкостью и доступностью онлайн-курсов, что позволяет эффективно сочетать учебный процесс с другими аспектами жизни.

Мы находимся на начальном этапе масштабирования. В ближайшие 10 лет 1,3 миллиарда человек по всему миру вступят в трудоспособный возраст. Это создаёт огромные возможности для развития экономики и формирования новых рынков труда.

Джефф Маггионкалд является генеральным директором Coursera, одной из ведущих онлайн-платформ для обучения. Под его руководством Coursera расширила свои предложения, предоставляя доступ к высококачественным образовательным ресурсам от университетов и организаций по всему миру. Маггионкалд активно продвигает идеи доступного образования и стремится сделать обучение более персонализированным и эффективным. Его видение способствует развитию навыков, необходимых для успешной карьеры в современном мире, что делает Coursera важным игроком на рынке онлайн-образования.

Какие у компании перспективы после IPO?

В первом квартале 2021 года выручка Coursera достигла 88 миллионов долларов, что на 64% выше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Чистый убыток компании составил 18,7 миллиона долларов. Этот рост выручки подчеркивает устойчивый интерес к онлайн-образованию и курсам, предлагаемых платформой Coursera, что делает ее важным игроком на рынке образовательных технологий.

Стартап успешно провел первичное публичное размещение акций (IPO) с оценкой в 4,3 миллиарда долларов. В рамках IPO было выставлено на продажу 15,7 миллиона обыкновенных акций на общую сумму 517 миллионов долларов. В организации данного IPO участвовали ведущие финансовые институты, включая Morgan Stanley, Goldman Sachs, Citigroup и UBS Investment Bank. Это событие привлекло внимание инвесторов и стало важным шагом в развитии компании, открывая новые возможности для роста и привлечения капитала.

В первый день торгов на бирже акции компании Coursera подскочили на 17%, увеличившись с 33 до 38,6 доллара за штуку. Это привело к росту рыночной капитализации Coursera до 5,13 миллиарда долларов, и на текущий момент этот показатель приблизился к 6 миллиардам долларов. Успешный старт на фондовом рынке свидетельствует о высоком интересе инвесторов к образовательным технологиям и потенциалу роста компании.

IPO Coursera стало одним из самых ожидаемых событий в мире финансов за последние несколько лет. Поскольку у Coursera нет стратегического покупателя, выход на биржу представляет собой естественный способ возвращения инвестиций для акционеров. Уолл-стрит активно ищет быстрорастущие компании, ориентированные на потребителей, и Coursera идеально соответствует этим критериям. Успех на IPO также стал возможен благодаря популярности бизнес-модели freemium, что привлекло внимание инвесторов. Даниэль Пианко, управляющий директор University Ventures, инвестиционной компании, специализирующейся на мировом высшем образовании, подчеркивает, что Coursera демонстрирует потенциал роста и устойчивость на конкурентном рынке онлайн-образования.

Сокращение затрат может привести к достижению безубыточности, однако это негативно скажется на темпах роста и мультипликаторах. Понижение расходов часто сопряжено с уменьшением инвестиций в развитие, что в итоге может замедлить динамику компании. Поэтому важно находить баланс между эффективностью затрат и поддержанием роста.

Артём Инютин является сооснователем и управляющим партнером инвестиционного фонда TMT Investments. Он активно участвует в развитии технологий и стартапов, а также в стратегическом управлении фондом, обеспечивая его успешное инвестирование в перспективные компании. С его опытом и экспертизой фонд TMT Investments стал известным игроком на рынке венчурного капитала, что подтверждается успешными инвестициями и ростом портфельных компаний.

Выход на IPO не обеспечивает компании мгновенного достижения безубыточности. Существует несколько факторов, способных этому помешать: снижение спроса на платформу, рост конкуренции, замедление темпов роста рынка или его насыщение аналогичными продуктами. В Coursera прогнозируют, что в ближайшее время проект продолжит испытывать финансовые затруднения, при этом расходы будут только расти.

Согласно информации от Skillbox Media, Артём Инютин, сооснователь и управляющий партнёр фонда TMT Investments, отметил, что финансовые убытки Coursera являются временными затратами. Эти издержки необходимы для поддержания высоких темпов роста компании. Используя стратегию инвестирования в развитие, Coursera нацелена на долгосрочный успех и укрепление своих позиций на рынке онлайн-образования.

Проект демонстрирует ежегодный рост не в пределах 5–10%, а целых 60%, что является значительным показателем, особенно учитывая его уже высокую базу. В связи с этим расходы на маркетинг имеют полное обоснование. Хотя команда может сократить эти затраты и достичь безубыточности, это немедленно отразится на темпах роста и мультипликаторах.

По мнению эксперта Инютина, основная задача Coursera заключается в увеличении доли рынка и устранении конкурентов. Если компании удастся достичь этих целей, она сможет значительно сократить маркетинговые расходы и перейти к устойчивой прибыльности в будущем.