Кем работать со специальностью «Информация и коммуникация» 

Содержание:

• Что такое «Информация и коммуникация»
• Кем и где могут работать выпускники
• Диплом «Информация и коммуникация»: перспективы на рынке труда
• Где учиться, если хотите в digital
• Главное о специальности «Информация и коммуникация»

Что такое «Информация и коммуникация»

В Беларуси специальность «Информация и коммуникация» — это специальность первой ступени высшего образования, ведущая к получению квалификации «Специалист по информации и коммуникации». Обучение длится 4 года для получения степени бакалавра (очная форма) или 5 лет (заочная).
Эта специальность готовит универсальных специалистов, способных эффективно работать с информацией в цифровую эпоху. Выпускники понимают процессы создания, поиска, анализа, обработки, хранения, распространения и использования информации с применением современных технологий. Они владеют навыками коммуникации в различных средах (медиа, бизнес, госструктуры, интернет).
Специальность представлена в ведущих университетах, но с индивидуальной спецификой:

• Белорусский государственный университет (БГУ): факультет журналистики (ФЖ) — основной центр подготовки. Здесь сильны традиции медиаобразования.
• Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники (БГУИР): гуманитарно-экономический факультет. Акцент на IT-аспекты информации и коммуникаций.
• Белорусский государственный экономический университет (БГЭУ): факультет международных бизнес-коммуникаций (ФМБК). Уклон в бизнес-коммуникации, маркетинг, корпоративные связи.
• Другие вузы: некоторые региональные вузы или специализированные институты предлагают схожие программы или специализации.

Во всех вузах изучают общие и профессиональные дисциплины. Общие — это, например, история, правоведение, философия, экономика. Они не относятся к специальности напрямую, но расширяют кругозор. Их проходят при обучении любой специальности.
Среди профессиональных дисциплин есть обязательные — основы маркетинга, основы теории коммуникации, медиапланирование, основы рекламы и другие. Изучая их, студент узнает то, что пригодится в работе, например:

• какие есть инструменты рекламы и PR, как подбирать эффективные решения под поставленную задачу;
• как организовывать PR-мероприятия: пресс-конференции, пресс-завтраки, журналистские тест-драйвы, презентации;
• что такое рекламный план, как его составляют и как обосновывать рекламный бюджет.

Также в каждом вузе есть дополнительные дисциплины. Они зависят от профиля обучения, или специализации. Студенты выбирают профиль на первом или втором курсе. Например, «Медиакоммуникации», «Бизнес-коммуникации», «Цифровые коммуникации», «Информационная аналитика», «Управление информационными ресурсами».

Кем и где могут работать выпускники

Профессий и специализаций, доступных после обучения на «Информации и коммуникации», много. Большинство из них позволяют работать удаленно. Для некоторых профессий образования будет недостаточно — понадобятся дополнительные навыки, которых не получить в вузе. Перечислим самые распространенные профессии:

PR-менеджер, или менеджер по связям с общественностью

Основная профессия для тех, кто учился по специальности. PR-менеджер — это специалист, который отвечает за создание и поддержание благоприятных отношений с целевой аудиторией. Он работает с имиджем компании, личности, территории, продукта, проекта и других объектов PR.
Найти работу можно сразу после вуза — например, пойти PR-менеджером в небольшую компанию. Но чтобы устроиться на работу в крупные компании, одного образования будет мало. Крупный бизнес чаще смотрит на опыт и отдает предпочтение кандидатам, у которых много практики.
PR-менеджер — профессия для активных, коммуникабельных и энергичных людей. Она подходит тем, кто любит общаться, убеждать и следит за новостями. Вот чем занимается PR-менеджер:

• Планирует и реализует PR-кампании: изучает общую стратегию компании, подбирает инструменты, метрики для оценки эффективности.
• Общается с представителями СМИ, пишет материалы для них и размещает контент.
• Организует и проводит мероприятия для журналистов.
• Создает комьюнити вокруг компании, личности, бренда и управляет им.
• Работает с блогерами и лидерами мнений — договаривается о публикациях, отслеживает их эффективность.
• Оценивает эффективность PR-кампаний: анализирует данные и ищет способы улучшить показатели.

PR-менеджеры работают и в штате, и на фрилансе. Они нужны не только крупным компаниям, но и малому бизнесу, который работает с репутацией и хочет привлекать больше клиентов.

Пресс-секретарь 

Похожий на PR-менеджера специалист. Но работает он не со всеми инструментами PR, а только со СМИ. Он отвечает на их запросы, создает пресс-релизы, готовит для них материалы или проводит мероприятия.
Без образования в этой профессии стартовать сложно, но возможно. Большим преимуществом при поиске работы будут знания по конфликтологии и навыки публичных выступлений, которые можно получить и вне вуза. Также важно хорошо знать отрасль. Например, пресс-секретарь онлайн-школы должен понимать, какие продукты продает компания.
Пресс-секретарь — уполномоченный представитель компании, личности или проекта. Он официально разъясняет позицию тех, от чьего имени делает заявления. Эта работа может быть стрессовой, потому что специалисту всегда нужно соблюдать баланс. С одной стороны, он должен рассказать целевой аудитории о том, что интересует людей, с другой — соблюсти интересы компании или личности, на которых работает.

Пресс-секретари чаще нужны в средних и крупных компаниях. В небольших компаниях функции пресс-секретаря часто выполняет PR-менеджер.

Специалист по медиапланированию (медиапланер) 

Это человек, который занимается созданием медиапланов. Медиаплан — документ, в котором описано, какую рекламу и когда будет запускать компания. Медиапланер также может заниматься баингом — закупкой рекламы.
Для старта в этой профессии важно знать, как работают разные инструменты рекламы, какие на них нужны бюджеты, какого результата ожидать от их использования. Это касается и офлайн-, и онлайн-инструментов. Поэтому, чтобы устроиться на работу, нужно или получить образование, или иметь опыт в маркетинге и рекламе.
Чаще всего медиапланер работает в крупных компаниях, которые запускают много рекламы, в рекламных агентствах или в компаниях, которые предоставляют рекламные площадки, — например, в медиахолдинге и на телевидении.

Менеджер по рекламе

Это не отдельная профессия, а множество специализаций. Когда компания ищет менеджера по рекламе, это может означать потребность в разных специалистах.
Например, в одной компании под менеджером по рекламе понимают специалиста, который организует процессы. Он не настраивает рекламу сам, а составляет медиаплан, распределяет бюджеты, ставит задачи другим специалистам, анализирует эффективность рекламы.
В другой компании менеджер по рекламе — тот, кто сам запускает рекламу. При этом он может отвечать за несколько инструментов сразу. Например, за ATL-рекламу — размещения в СМИ, на радио, телевидении, наружную рекламу, рекламу в зданиях. А может специализироваться на одном инструменте или задаче — например, заниматься только контекстной рекламой.
Стартовать можно без профильного высшего образования — гораздо важнее понимать специфику отрасли, в которой работает компания, и уметь работать с рекламой. Но профильное высшее образование будет преимуществом перед другими кандидатами при прочих равных.
На менеджеров по рекламе большой спрос — такие специалисты нужны всем компаниям, которые продвигают свои продукты.

Контент-маркетолог 

Это специалист, который управляет производством контента: статей в блог, видео, постов для соцсетей. Он знает, какие есть форматы контента, понимает, как их использовать, умеет управлять редакторами или авторами и анализировать эффективность контента.
Умение писать и работать с контентом для контент-маркетолога гораздо важнее, чем образование. Можно получить этот навык в вузе или сразу начать с практики. Например, стартовать с позиции автора или редактора в рекламном агентстве либо в компании, которая производит много контента.
Контент-маркетинг — одно из самых востребованных направлений в маркетинге. Контент-маркетологи нужны тем, кто часто работает с контентом, — например, брендам, у которых есть свой блог, рассылка и несколько чат-ботов.
Специальность «Информация и коммуникация» может быть точкой входа и во многие другие профессии. Например, можно стать коммерческим редактором, менеджером по работе с репутацией, специалистом по спецпроектам, копирайтером, SMM-менеджером, event-менеджером.

Диплом «Информация и коммуникация»: перспективы на рынке труда

Специалисты, которые работают с рекламой и PR, востребованы. Однако это очень конкурентная сфера, в ней много вчерашних выпускников и новичков. Может оказаться, что без портфолио, опыта или специальных навыков найти работу не получится.
Реклама и PR нужны всем компаниям, продающим свои товары или услуги. Поэтому спрос на специалистов в этой отрасли стабильно высокий. 
Кроме того, отрасль ценит навыки больше, чем диплом. Ценятся:

• Практические навыки (работа с CMS, соцсетями, аналитическими инструментами, графическими редакторами базово).
• Навыки письма и редактирования.
• Аналитическое мышление.
• Умение работать в команде и управлять проектами.
• Коммуникабельность, стрессоустойчивость.
• Знание английского языка (часто обязательное требование).

Чтобы получить нужные навыки, есть два пути. Первый — стажировка в компании. Второй — обучение на курсах. На таких программах часто преподают и проверяют задания специалисты-практики. Выполненные задания можно включить в первое портфолио.
Зарплата в отрасли сильно зависит от компании (IT-сектор, банки, крупный бизнес обычно платят больше), масштаба ответственности, конкретных навыков (знание английского, аналитика, опыт управления проектами), региона (Минск vs регионы).

Где учиться, если хотите в digital

Основной путь — высшее образование в университетах, перечисленных выше (БГУ, БГУИР, БГЭУ). При выборе вуза обратите внимание:

• Профиль/Специализация: какой уклон ближе вашим интересам (медиа, бизнес, digital, аналитика)?
• Преподавательский состав: есть ли практикующие специалисты?
• Практика: насколько хорошо налажены связи с потенциальными работодателями для прохождения практики?
• Техническая база: доступ к современному оборудованию и ПО.

Теоретических знаний из вуза часто недостаточно. Вот другие каналы получения необходимых навыков: 

• Курсы и тренинги (EdTech): для получения конкретных практических навыков (SMM, таргетированная реклама, контент-маркетинг, Google Analytics, копирайтинг, SEO) отлично подходят платные курсы. В Беларуси работают как локальные школы, так и международные онлайн-платформы (например, Skillbox 😉).
• Стажировки: самый ценный способ получить опыт и зарекомендовать себя. Активно ищите стажировки во время учебы.
• Собственные проекты: вести блог, помогать некоммерческой организации с коммуникациями, участвовать в студенческих медиа — все это отличное портфолио.

Главное о специальности «Информация и коммуникация»

• «Информация и коммуникация» — самостоятельная специальность, которой обучают в вузах. Она дает знания по маркетингу, журналистике, социологии и PR.
• После обучения можно освоить разные профессии. Выпускники часто становятся PR-менеджерами, пресс-секретарями, специалистами по медиапланированию, менеджерами по рекламе, контент-маркетологами. Есть десятки других подходящих профессий.
• У специальности хорошие перспективы. Спрос на специалистов растет, а вместе с ним растет и конкуренция. Выиграют те, кто будет профессионально развиваться.
• Учиться можно в вузе и на курсе. Обучение в вузе займет четыре года и даст академические знания, но мало практики. Обучение на курсах длится меньше и дает больше практики. После курсов тоже можно устроиться в штат или брать заказы на фрилансе.