Искусство и бренды в NFT: что покупают и продают за крипту

Содержание:

• Методы успешной реализации классических произведений
• Способы заработка на мемах
• Все необходимое для комфортной жизни: виртуальная одежда, обувь и жилье
• Когда суть идеи превосходит визуальную привлекательность
• Промоция и стратегические подходы в сфере NFT маркетинга

Криптоискусство приобрело значительную популярность в этом году, став актуальным способом получения дохода для как художников, так и коллекционеров. Арт-объекты теперь реализуются и приобретаются в виде NFT. Эта аббревиатура означает «невзаимозаменяемый токен», представляющий собой цифровой сертификат, который подтверждает аутентичность произведения и предоставляет эксклюзивные права на него. Некоторые из самых ценных токенов оцениваются в десятки миллионов долларов.

Тем не менее, параметры успешности в данной сфере остаются весьма непостоянными. На рынке NFT можно реализовывать не только свои художественные работы — популярностью пользуются также старые мемы, изображения известных картин, виртуальные предметы одежды и даже недвижимость. Кроме того, множество брендов уже начали использовать NFT-маркетплейсы в качестве новой площадки для пиара. Мы делимся интересными и неожиданными концепциями в мире криптобизнеса.

В данной статье вы ознакомитесь с следующими аспектами:

• Классическая музыка находит своего слушателя через разные каналы. Во-первых, традиционные концерты остаются важным способом представления произведений. Музыкальные фестивали и специальные мероприятия привлекают публику, позволяя исполнителям и композиторам делиться своим искусством с широкой аудиторией.

  Кроме того, записи классических произведений распространяются через различные платформы. Начиная от физических носителей, таких как виниловые пластинки и CD, и заканчивая цифровыми сервисами, стриминговые платформы становятся ключевыми игроками в распространении музыки. Они позволяют слушателям легко находить и открывать для себя новые произведения.

  Важно отметить, что современная реклама также играет свою роль в популяризации классической музыки. Социальные сети и онлайн-реклама помогают артистам донести информацию о своих концертах и альбомах до целевой аудитории. Таким образом, классика продолжает сохранять свою актуальность и находить новые пути к сердцам слушателей.

• Монетизация мемов происходит различными способами, и многие авторы находят креативные методы, чтобы извлечь из них доход. Один из самых распространенных подходов заключается в создании и продаже мерча, который включает футболки, кружки и другие товары с популярными мемами. Это позволяет не только заработать, но и продвигать мемы среди широкой аудитории.

  Кроме того, многие пользователи социальных сетей используют мемы для привлечения внимания к своим аккаунтам, тем самым увеличивая количество подписчиков и взаимодействие с контентом. С ростом популярности их страниц, они могут получать доход от рекламы, сотрудничая с брендами, которые заинтересованы в продвижении своей продукции через вирусные изображения.

  Некоторые авторы мемов также могут стать частью партнерских программ платформ, таких как YouTube или Twitch, где их контент может генерировать доход через просмотры и подписки. Вариантом монетизации является и создание платных подписок на эксклюзивный контент, где фанаты могут получать доступ к уникальным мемам или дополнительным материалам.

  Таким образом, мемы могут стать не только способом развлечения, но и источником дохода для их создателей, что демонстрирует, насколько разнообразными могут быть пути монетизации в цифровом пространстве.

• Причины, по которым люди приобретают цифровую одежду, обувь и даже виртуальную недвижимость, разнообразны. Во-первых, это возможность самовыражения в цифровом пространстве, где аватары и персонажи становятся отражением индивидуальности их владельцев. Такие покупки позволяют пользователям выделяться среди других и демонстрировать свой уникальный стиль.

  Во-вторых, цифровые товары могут служить статусным символом. Владение ограниченными или эксклюзивными предметами в виртуальных мирах нередко становится признаком определенного социального положения или принадлежности к определенной группе.

  Также стоит упомянуть, что многие видят в этом инвестиционную возможность. Рынок цифровых активов стремительно развивается, и некоторые пользователи надеются, что стоимость их виртуальных вещей со временем возрастет.

  Наконец, не стоит забывать о развлекательном аспекте. Виртуальная одежда и недвижимость могут обогащать игровой опыт, добавляя новые элементы и возможности для взаимодействия в цифровых мирах. Эта комбинация факторов делает покупки цифровых товаров привлекательными для все большего числа людей.

• Когда концепция в цифровом искусстве становится более значимой, чем эстетическая привлекательность изображения.
• NFT находят все большее применение в сфере маркетинга, предоставляя брендам уникальные возможности для взаимодействия с клиентами и повышения их вовлеченности. Одним из самых распространенных способов использования невзаимозаменяемых токенов является создание эксклюзивного контента. Бренды могут предлагать уникальные цифровые активы, такие как искусство, музыкальные произведения или виртуальные товары, которые могут стать частью коллекции их поклонников.

  Кроме того, NFT позволяют проводить различные кампании и акции, в которых пользователи могут получать токены в качестве награды за участие в мероприятиях или за покупки. Такие токены могут предоставлять доступ к специальным предложениям, закрытым событиям или уникальным скидкам, что создает дополнительный стимул для клиентов.

  Также стоит отметить, что NFT могут использоваться для создания и поддержания сообщества вокруг бренда. С помощью этих токенов компании могут формировать лояльную аудиторию, предлагая своим клиентам уникальные возможности для взаимодействия и обмена опытом. Например, владельцы NFT могут получать эксклюзивный доступ к мероприятиям, общаться с представителями бренда или участвовать в закрытых обсуждениях.

  В результате, NFTs становятся не только инструментом для монетизации, но и важным элементом стратегий по укреплению связей с клиентами, а также создания уникального пользовательского опыта, который позволяет выделиться на фоне конкурентов.

Методы успешной реализации классических произведений

В начале сентября Эрмитаж сделал шаг на рынок NFT-искусства. Музей разместил на аукционе, проходившем на криптобирже Binance, пять цифровых реплик произведений из своей коллекции, среди которых были работы таких мастеров, как Кандинский, Ван Гог, Моне, да Винчи и Джорджоне. Начальная стоимость одного NFT была установлена на уровне десяти тысяч долларов. Наибольшую сумму, равную 150 тысячам долларов, принесла продажа скана «Мадонны Литты» Леонардо да Винчи.

Крипторынок уже не в первый раз становится площадкой для приобретения копий музейных экспонатов. Люди совершают такие покупки как с целью инвестирования — надеясь впоследствии продать токены по более высокой цене, так и для поддержки культурных учреждений. Например, Галерея Уффици недавно выставила на аукцион цифровую версию «Мадонны Дони» Микеланджело, которая была продана за 170 тысяч долларов. В интервью изданию Art Insider директор музея Айк Шмидт подчеркнул, что рынок NFT дает возможность музею восполнить финансовые убытки, возникшие в результате пандемии.

В последнее время наблюдается рост популярности токенов, связанных с музейными коллекциями. Так, в конце сентября Британский музей приурочил к открытию выставки, посвященной Кацусики Хокусаю, выпуск токенов, которые представляют собой открытки, основанные на его произведениях.

В настоящее время разрабатывается свыше 200 цифровых интерпретаций произведений Хокусая, включая как известные работы, так и те, что менее распространены. Часть из них будет предложена на аукционе, в то время как другие намерены реализовать по установленной цене. Эти токены будут доступны на новой платформе для NFT под названием LaCollection, которая создана с целью помочь музеям и галереям войти в мир криптовалют.

Способы заработка на мемах

Одним из наиболее известных проектов в формате NFT является мем с котом, летящим в космосе. Гифка, известная как Nyan Cat, впервые завоевала популярность в интернете в 2011 году. Вот она:

В феврале Кристофер Торрес, автор работы, решил отпраздновать десятилетие своего успеха, продав своё произведение в виде арт-объекта в формате NFT. Этот токен был приобретён за сумму в 590 тысяч долларов.

Несмотря на повсеместную популярность изображений с кошками, мем с собакой Doge оказался более прибыльным и успешным в коммерческом плане.

Австралия… #doge #DogeLore #Доге #Мемы #memes #наруском #lore #ВДеревне pic.twitter.com/AekmQhItIf

В 2010 году возник мем, когда японская преподавательница Ацуко Сато разместила в сети фотографию своего пса, которая стремительно распространилась по социальным платформам. Наивысшая популярность Doge пришлась на 2013 год, и через пять лет в его честь была создана криптовалюта под названием Dogecoin.

Этим летом на аукционе был представлен NFT-токен Сато, который был продан за четыре миллиона долларов. Часть полученных средств была направлена на благотворительность. Новый собственник решил перепродать это произведение искусства в криптоформате, разбив его на части, что стало возможным благодаря технологии, позволяющей делить токены между несколькими покупателями. К примеру, Doge разделён на 17 миллиардов единиц, из которых пятую часть можно приобрести по цене ниже одного доллара.

Интерес к мемам в виде токенов по-прежнему остается высоким: в сентябре семья девочки, изображенной на одной знаменитой фотографии, продала её на криптобирже за 74 тысячи долларов.

Все необходимое для комфортной жизни: виртуальная одежда, обувь и жилье

Цифровая одежда начала своё существование в 2019 году, представляя собой 3D-костюмы, которые можно было «примерить» на фотографиях. За созданием этих виртуальных нарядов стояли дизайнеры, вручную выполнявшие все этапы работы. Вот как выглядит итог их усилий:

Ожидалось, что данная технология найдет широкое применение у блогеров, стремящихся периодически менять свой имидж. Однако, несмотря на прогнозы, цифровые костюмы не завоевали популярность. Одной из причин этого явления стало то, что процесс «надевания» костюма на модель требовал ручного вмешательства.

Тем не менее, в настоящее время наблюдается интерес к цифровой одежде и обуви на платформах, основанных на NFT. Знаменитые бренды и независимые дизайнеры предлагают товары, которые можно использовать для оформления персонажа в видеоиграх или для собственного аватара.

Чтобы надеть цифровую одежду на свое изображение, необходимо использовать собственное фото и помощь дизайнера. Он обеспечивает точное соответствие ткани фигуре, создавая правдоподобные складки в зависимости от выбранного угла обзора. Что касается обуви, процесс оказывается значительно проще с точки зрения технологий: в приложениях дополненной реальности доступна функция «примерки». Одним из наиболее известных таких приложений является Wanna Kicks, доступное для платформ iOS и Android.

Существует множество компаний, которые занимаются производством цифровой одежды. Особенно выделился весной бренд виртуальных кроссовок RTFKT Studios, который добился значительного успеха на крипторынке. На аукционе было предложено три пары NFT, и 600 покупателей приобрели их частями, получая полное владение кроссовками, которые можно было «надевать» в приложении, владея лишь частью токена. Перед стартом торгов была организована рекламная кампания, благодаря которой потенциальные покупатели имели возможность заранее «примерить» виртуальную обувь. Лоты были раскуплены стремительно, всего за семь минут, что принесло компании более трёх миллионов долларов выручки.

В течение 2021 года ряд брендов начали сотрудничество с игровыми разработчиками для вывода на рынок виртуальных предметов в формате NFT. В августе Burberry, в партнерстве с Mythical Games, представила ограниченную серию уникального персонажа. На этом персонаже можно использовать различные аксессуары, созданные модным домом специально для игровой вселенной.

На NFT-платформах, помимо отдельных элементов одежды и персонажей с уникальной экипировкой, также возможно совершать сделки с целыми домами — правда, в цифровом формате. Например, весной была заключена сделка на сумму 500 тысяч долларов за Mars House, созданный канадской художницей Кристой Ким. Новоиспечённый владелец получил файл, который можно исследовать в виртуальной реальности.

Mars House, созданный Кристой Ким в 2020 году, представлен на платформе Vimeo.

Когда суть идеи превосходит визуальную привлекательность

Определение того, что можно считать произведением искусства, представляет собой философскую загадку: это не обязательно должно быть живописное полотно, фотография или трехмерная модель. К примеру, Джек Дорси, основатель Twitter, продал свой первый твит в виде NFT. Этот цифровой артефакт был куплен генеральным директором одной из компаний, работающих с блокчейном, за сумму в 2,9 миллиона долларов.

Эдвард Сноуден реализовал собственное произведение в виде NFT, получившее название Stay Free. Это коллаж-портрет, созданный на основе страниц судебного решения, в котором деятельность Агентства национальной безопасности США была признана незаконной. Продажа токена принесла 5,5 миллиона долларов.

Промоция и стратегические подходы в сфере NFT маркетинга

Марки активно используют платформы с NFT в качестве дополнительного способа взаимодействия с потребителями. Токены предлагают приобрести с целью благотворительности или выиграть в ходе различных мероприятий. К продвижению через криптоискусство уже присоединились такие компании, как Audi, Lay’s, DKNY, Pizza Hut и многие другие.

В летний период курьерская служба «Самокат» совместно с креативным бюро «Золотые тигры России» представила серию оригинальных изображений с новаторским взглядом на привычные продукты. Пельмени, колбасы, хлебобулочные изделия и крупы были оформлены в яркие цвета и дополнены логотипом службы доставки. Эти уникальные токены разыгрывались среди клиентов, и для участия в акции необходимо было сделать заказ на определённую сумму.

Coca-Cola внедрила NFT в рамках геймификации своей благотворительной инициативы. Участникам предлагали приобрести токены, которые открывали доступ к виртуальному сундуку с призами. Из этого сундука пользователи могли получить случайно сгенерированные виртуальные товары, созданные брендом. Средства, полученные от продажи токенов, направлялись в фонд Всемирной Специальной Олимпиады.

Этой осенью Burger King запустил акцию, в рамках которой клиенты могут попробовать свою удачу, используя QR-коды, размещенные на упаковках с заказами. Сеть быстрого питания предлагает призы в виде виртуальных 3D-объектов, а также реальные сувениры, подписанные известными музыкантами. Кроме того, счастливчики получат шанс поговорить с любимыми артистами по телефону.

Невозможно с уверенностью предсказать, станут ли NFT устойчивым источником дохода для творческих людей, инструментом для геймификации в маркетинговых стратегиях или же исчезнут из поля зрения через несколько лет. Хотя на рынке криптоискусства бывают действительно впечатляющие продажи, они, как правило, представляют собой редкие исключения. 18 сентября Bloomberg представил анализ, в котором говорится, что лишь небольшая доля токенов пользуется спросом: всего 3% выставленных NFT составляют 97% общего объёма торговых операций. Наиболее значительные продажи, как правило, совершают знаменитости и крупные компании. Учитывая, что можно продать практически всё — от мемов до твитов, можно сделать вывод, что крупные суммы чаще платят не за художественную ценность, а скорее за силу бренда.