Итоги конкурса дизайна упаковки / Skillbox Media

Содержание:

• Что было не так? Топ-4 ошибки при разработке дизайна упаковки
• Не томите, кто победил-то?

Skillbox и московский обжарщик кофе «Кооператив Чёрный» организовали конкурс на лучший дизайн упаковки. Участники имели возможность проявить свои творческие способности, разработав концепцию упаковки для ограниченной серии кофе. Работа, признанная победителем, будет запущена в производство, а авторы лучших проектов получат в подарок подписку на кофе от «Кооператива Чёрный» и сертификаты на курсы Skillbox. Конкурс стал отличной возможностью для дизайнеров показать свои навыки и внести вклад в развитие уникального продукта.

Что было не так? Топ-4 ошибки при разработке дизайна упаковки

Надежда Паршина, преподаватель курса по дизайну упаковки в Skillbox и основатель брендингового агентства Ohmybrand, делится своим опытом и знаниями в области упаковочного дизайна. Упаковка играет ключевую роль в восприятии продукта и формировании бренда. Правильный дизайн упаковки не только привлекает внимание потребителей, но и передает ценности и уникальность товара. На курсе по дизайну упаковки в Skillbox мы рассматриваем важные аспекты, такие как выбор материалов, цветовые решения и влияние упаковки на поведение покупателей. Успешная упаковка может значительно повысить конкурентоспособность продукта на рынке.

В конкурсе приняло участие около 170 человек, которые представили разнообразные подходы к брифу и продемонстрировали различные уровни проработки своих концепций. Тем не менее, можно выделить несколько наиболее распространённых ошибок, которые встречались среди участников.

Все проекты, в которых присутствовала лишь абстрактная «красота», не имеющая связи с брендом «Кооператива Чёрный» или конкретными продуктами, я размещала в самом низу рейтинга. Важно, чтобы визуальное оформление работало на имидж бренда и подчеркивало уникальность продукта, а не было просто эстетическим элементом без смысловой нагрузки.

Упаковка представляет собой важный аспект коммерческой деятельности, служащий не только для защиты товара, но и для продвижения бренда. Она должна отражать философию и концепцию производителя, а не становиться площадкой для самовыражения художника. Эта ошибка часто встречается у начинающих дизайнеров, которые увлекаются новыми графическими приемами, не понимая, что каждая визуальная особенность должна использоваться целенаправленно, чтобы подчеркнуть основную идею и смысл продукта. Эффективная упаковка не только привлекает внимание потребителей, но и формирует положительное восприятие бренда, содействуя его успешному продвижению на рынке.

Limited edition подразумевает множество разнообразий и может значительно отличаться от графики основной линейки. Однако в каждой такой версии должны сохраняться элементы, позволяющие покупателю легко распознать материнский бренд. Это тонкая грань, которую удалось пройти лишь немногим производителям. Важно, чтобы уникальность ограниченной серии не затмевала основные характеристики и ценности, присущие оригинальному продукту. Таким образом, покупатели смогут оценить как новизну, так и преемственность, что укрепит доверие к бренду и его продуктам.

Многие дизайнеры, участвующие в конкурсе, не учитывали целевую аудиторию упаковки, не задумываясь о том, кто именно будет её использовать и что их может заинтересовать. Понимание продукта и его покупателей имеет ключевое значение, особенно когда речь идет о «Чёрном» — высококачественном кофе, предназначенном не для массового потребителя, а для настоящих ценителей. Это продукт, который способен оценить только опытный гурман, знакомый с различными сортами кофе. Для таких покупателей не требуется объяснять, что такое кофе, или демонстрировать его внешний вид. Их интересуют вкус, происхождение и история продукта, и именно за эти аспекты они готовы платить premium-цену.

Упаковка товара играет ключевую роль в привлечении внимания покупателя в магазине. Однако она также должна гармонично вписываться в повседневную обстановку потребителя. Важно учитывать, как упаковка будет выглядеть в домашних условиях среднестатистического человека. Она должна соответствовать его привычному окружению, не вызывать ощущения чуждости и быть легко узнаваемой на полке среди других товаров. Эстетика и функциональность упаковки влияют на покупательское решение, поэтому стоит уделить внимание ее дизайну и удобству использования.

Недостаточная работа с типографикой, неправильный выбор шрифтов, неучтённая композиция на упаковке и использование некачественных иллюстраций — все эти факторы негативно влияют на рейтинг продукта. Премиальный кофе требует соответствующего оформления упаковки, которое должно быть выполнено на высоком уровне с акцентом на детали. Качественное оформление не только привлекает внимание, но и подчеркивает уникальность и ценность продукта, что важно для создания положительного имиджа на рынке.

Работы, в которых авторы опираются на очевидные идеи и используют простые ассоциации первого порядка, составляют значительную долю всего объема произведений. Такие подходы могут быть полезны для привлечения широкой аудитории, однако они часто не углубляются в более сложные и многослойные концепции. Тем не менее, примитивные ассоциации могут служить основой для дальнейшего анализа и интерпретации, открывая новые горизонты для обсуждения и размышлений.

Не стоит действовать поверхностно, друзья. В любом проекте важно расширять горизонты мышления, исследуя историю, географию и другие факторы, связанные с продуктом. Идея, которая кажется очевидной, может быть успешной лишь в редких случаях. В большинстве ситуаций необходимо отбросить начальные ассоциации и углубиться в анализ. Такой подход позволит создать действительно уникальное и ценное предложение.

Не томите, кто победил-то?

Надежда Паршина и Артём Темиров, представители «Кооператива Чёрный», делятся своими мыслями и опытом. Их профессиональный подход и глубокое понимание отрасли делают их экспертами в своей сфере. Кооператив активно развивает инициативы, направленные на улучшение качества жизни и поддержку местного сообщества. Они акцентируют внимание на важности сотрудничества и взаимопомощи среди участников кооператива, что способствует устойчивому развитию и продвижению общих целей.

Надежда: Этот вариант является одним из моих фаворитов. В нем отсутствуют ненужные элементы, такие как зерна кофе или силуэты Эфиопии, которые не интересуют нашу целевую аудиторию. Вместо этого акцент сделан на информации о происхождении и способах обработки кофе, что выполнено на высоком уровне. Упаковка выглядит как профессиональный паспорт продукта, что подчеркивает качество и профессионализм «Кооператива Чёрный». Внимание к деталям прослеживается на каждом этапе, а логотип гармонично вписан в общую композицию.

Артём: Мне больше всего понравилась эта работа той же участницы.

Упаковка нашего бренда вызывает яркие ассоциации и привлекает внимание, что идеально соответствует нашей концепции. Она выполнена в монохромной гамме с лицевой стороны и имеет элементы, напоминающие панк-культуру, что подчеркивает уникальность нашего проекта.

Данная работа представляет собой интересный и многогранный подход к представлению информации. Название кофе выделяется на первом плане, что позволяет сразу сосредоточиться на продукте, а не на стране происхождения, как это часто бывает в других материалах. Остальные данные также организованы грамотно и логично. Особое внимание привлекает дата обжарки, оформленная так, будто обведена ручкой, что подчеркивает индивидуальный подход к производству. Это удачное решение, которое добавляет ценности продукту и создает атмосферу ручной работы.

Надежда не могла остаться равнодушной к исследованию Анны, в котором была обнаружена интересная деталь. Если у человека в шкафу много пакетов с кофе, что часто встречается у настоящих любителей этого напитка, то при открытии шкафа они видят пакеты с торца. Таким образом, именно по торцевой части пакетов владельцы смогут легко опознать свой любимый кофе.

Выделение торца упаковки яркой иллюстрацией в стиле африканских рисунков является отличным решением, которое привлекает внимание. Такое оформление создает контраст с остальной частью упаковки, которая выполнена в спокойных тонах. Это уравновешенное сочетание подчеркивает уникальность продукта и соответствует стилю кооператива. Спокойное оформление основной поверхности упаковки помогает сосредоточить внимание на ярких торцах, что делает продукт более запоминающимся и привлекательным для потребителей.

Артём: Анна тщательно проработала упаковку, акцентировав внимание на боковой части, что действительно привлекает взгляд потребителя. Однако следует учитывать, что на полке товар чаще всего представлен лицевой стороной, а не боковой. Важно также подчеркнуть, что акцент на бренде отсутствует, и вместо этого выделяется название страны крупным шрифтом. Это может снизить запоминаемость бренда и уменьшить его узнаваемость среди конкурентов.

Пять лет назад мы использовали подобный дизайн лицевой стороны на одной из наших упаковок, где текст был размещен в схожем формате. В то время минимализм и индустриальный стиль воспринимались как актуальные и оригинальные. Однако сейчас этот подход стал распространенным, так как на рынке существует множество упаковок какао, шоколада и кофе с аналогичным дизайном. В результате участнице был снижен балл за оригинальность.