Консистентность в дизайне: как создать единый визуальный язык бренда / Skillbox Media

Содержание:

• Консистентность — это не тренд, а база
• Как мы выстроили консистентность в дизайне
• Ошибок не избежать
• Консистентность ≠ однотипность

Консистентность в дизайне представляет собой согласованность всех визуальных элементов, что является основой узнаваемости бренда. Благодаря этой согласованности аудитория быстрее запоминает компанию, а коммуникация становится более понятной и эффективной. Консистентный дизайн способствует созданию положительного имиджа и укрепляет доверие клиентов, что в свою очередь увеличивает лояльность и способствует росту бизнеса.

Анастасия Иванова, руководитель направления бренд-дизайна в компании Flowwow, делится основами визуальной консистентности и её значением для брендов. Она объясняет, каким образом ребрендинг может укрепить визуальную идентичность компании и повысить её узнаваемость. Важность согласованного визуального стиля не следует недооценивать, так как он способствует формированию доверия и лояльности со стороны клиентов. Ребрендинг предоставляет возможность обновить и усилить визуальные элементы, что может привести к более эффективному взаимодействию с целевой аудиторией.

С опытом работы более восьми лет в сфере дизайна, я успела пройти путь от работы в агентствах до инхауса. В настоящее время я занимаю должность, связанную с бренд-дизайном в маркетплейсе цветов и подарков Flowwow. Мой опыт охватывает различные аспекты дизайна, что позволяет мне эффективно развивать и поддерживать визуальную идентичность бренда.

Консистентность — это не тренд, а база

Flowwow всегда стремился к консистентности в дизайне. Мы активно экспериментировали, искали свои уникальные правила и закономерности, однако следовать им на все 100% не всегда удавалось. Это объясняется тем, что креативная концепция инфоповода всегда была для нас приоритетнее, чем аналитика и базовые константы бренда.

В материалах для промокампаний мы акцентировали внимание на эффектных визуальных идеях, однако не всегда придерживались единого набора фирменных атрибутов. Например, хотя мы использовали общую графику в визуальных решениях, цветовая схема варьировалась с каждой новой кампанией. Это могло создавать ощущение несогласованности в восприятии бренда. Для достижения более эффективного результата важно обеспечить единообразие в использовании фирменных элементов, так как это способствует укреплению бренда и повышению его узнаваемости. Поэтому стоит рассмотреть возможность фиксирования цветовой палитры и других атрибутов, что позволит создать более гармоничные и запоминающиеся материалы для промокампаний.

С ростом компании работа стала более сложной. Мы внедрили множество новых маркетинговых инструментов, таких как email- и инфлюенс-маркетинг, медийная реклама, партнёрский маркетинг и спецпроекты. Это привело к увеличению количества визуальных концепций, которые необходимо было разрабатывать и адаптировать.

Разработка таких решений стала сложной и дорогостоящей, что негативно сказывается на продвижении.

Крупным брендам критически важно поддерживать консистентность. Чтобы эффективно выделяться на фоне конкурентов, недостаточно лишь проявлять креативность; необходимо также разрабатывать легко воспринимаемые визуальные образы в дизайне. Это позволяет не только укрепить бренд, но и создать устойчивую связь с аудиторией, что в свою очередь способствует повышению лояльности клиентов.

Для достижения единого визуального стиля необходимо применять однородные шрифты, логотип и цветовую палитру во всех каналах взаимодействия с аудиторией. Это поможет создать целостный образ бренда и повысить его узнаваемость.

Узнаваемость бренда является важным аспектом успешного бизнеса. Она способствует формированию доверия среди потребителей и помогает выделиться на фоне конкурентов. Чем выше уровень узнаваемости, тем легче бренду привлекать новых клиентов и удерживать существующих. Эффективные маркетинговые стратегии и качественный контент играют ключевую роль в повышении этой узнаваемости, что в свою очередь влияет на общую прибыльность компании.

Кроме того, это значительно сокращает время, необходимое для согласования.

Укрепление имиджа компании и повышение доверия аудитории являются ключевыми аспектами успешного бизнеса. Создание положительного имиджа способствует формированию устойчивых отношений с клиентами и партнерами, что, в свою очередь, увеличивает лояльность и удовлетворенность. Кроме того, доверие аудитории играет решающую роль в привлечении новых клиентов и удержании существующих. Компании, которые активно работают над своим имиджем, способны выделяться на фоне конкурентов и занимать лидирующие позиции в своей отрасли.

Чтение является важной частью нашей жизни и имеет множество преимуществ. Оно развивает мышление, расширяет словарный запас и углубляет понимание мира. Книги, статьи и другие источники информации обогащают нас новыми знаниями и идеями. Кроме того, чтение помогает улучшить концентрацию и внимание, что в свою очередь положительно сказывается на умственной активности.

Исследования показывают, что регулярное чтение может снизить уровень стресса и улучшить эмоциональное состояние. Это позволяет не только развивать личные качества, но и находить вдохновение для творчества. Для достижения максимальной пользы от чтения рекомендуется выбирать разнообразные жанры и темы, что поможет создать более полное представление о мире.

Таким образом, чтение не только обогащает знанием, но и способствует развитию критического мышления и улучшению качества жизни.

Заправиться, насладиться, потребовать: что стоит за брендингом кофе

Брендинг кофе играет ключевую роль в формировании восприятия этого популярного напитка. Он не только создает уникальный образ продукта, но и формирует эмоциональную связь с потребителями. Кофейные бренды стремятся выделиться на рынке, используя различные стратегии, включая упаковку, рекламу и маркетинговые кампании.

Качество кофе и его происхождение становятся основными аспектами, которые влияют на выбор покупателей. Этические практики, такие как справедливая торговля и экопродукты, также становятся важными приоритетами для современных потребителей. Упаковка кофе зачастую рассказывает историю о его происхождении, что помогает создать уникальный имидж бренда и привлечь внимание к продукту.

С помощью эффективного брендинга компании могут не только привлечь новых клиентов, но и удержать уже существующих, создавая целую культуру вокруг кофе. В результате, кофе становится не просто напитком, а образом жизни, который ценят и обсуждают.

Для достижения визуального единства мы оптимизировали дизайн, устранив лишние элементы и внедрив основные инструкции. В осенний период 2024 года, с запуском нашего ребрендинга, мы подняли процессы на новый уровень. Это стало возможным благодаря улучшению пользовательского опыта, упрощению навигации и повышению эффективности взаимодействия с нашим контентом. Ребрендинг позволил нам не только обновить визуальный стиль, но и укрепить нашу позицию на рынке, обеспечивая целостность и современность нашего бренда.

• собрали аналитику;
• изучили аудиторию;
• разработали бренд-платформу;
• и привлекли дизайн-бюро, команда которого разработала фирменный стиль.

Советуем ознакомиться с дополнительными материалами:

Сады Тьюринга: айдентика Flowwow от бюро Щука

Сады Тьюринга представляют собой уникальный проект, в основе которого лежит концепция гармонии природы и технологий. Бюро Щука разработало айдентику для бренда Flowwow, который стал символом современного подхода к озеленению и благоустройству городской среды.

Айдентика включает в себя логотип, цветовую палитру и шрифты, которые отражают философию компании. Основное внимание уделяется экологичности и инновациям, что подчеркивается в визуальном оформлении. Flowwow стремится создать атмосферу, в которой природа и городская жизнь сосуществуют в гармонии.

Проект Сады Тьюринга подчеркивает важность устойчивого развития и охраны окружающей среды. Бюро Щука, работая над айдентикой, акцентирует внимание на том, как визуальные элементы могут влиять на восприятие бренда и его миссии. Таким образом, Flowwow не только предлагает услуги по озеленению, но и становится проводником идей устойчивого развития и гармонии с природой.

Наши креативы теперь основываются на результатах исследований, что позволяет нам формировать идеи с учетом реальных данных. Такой метод способствует созданию четких процессов, обеспечивает ясное понимание целей каждого проекта и гарантирует, что визуальные материалы соответствуют ценностям бренда. Это повышает эффективность нашей работы и помогает достичь лучших результатов в коммуникации с аудиторией.

Как мы выстроили консистентность в дизайне

Мы смогли придать работе структурность и последовательность, следуя трем ключевым этапам.

Дизайн-департамент активно работал над обеспечением консистентности еще до начала процесса ребрендинга. На данном этапе мы стремились синхронизировать все ранее выполненные проекты. Мы создавали дизайн-системы, оптимизировали библиотеку шаблонов, исключая ненужные элементы, а также разрабатывали руководства по использованию визуальных компонентов. Это позволило улучшить взаимодействие между проектами и повысить общую эффективность дизайна.

Мы провели тестирование этих инструкций, исключив неэффективные элементы, и запустили библиотеку 3D-графики с унифицированной визуальной системой, включающей свет, текстуры и пропорции. Теперь мы не создаем проекты с нуля для срочных креативов, а используем готовые модели, адаптируя их под конкретные задачи. Это значительно ускоряет процесс разработки и повышает качество конечного продукта.

3D-графика является важным элементом современного дизайна и способствует гармоничному объединению всех его аспектов. Она не только привлекает внимание, но и позволяет создать уникальный визуальный опыт, который выделяет бренд на фоне конкурентов. Использование 3D-графики в дизайне помогает улучшить восприятие информации и делает контент более интерактивным и запоминающимся. Такие технологии активно применяются в различных сферах, включая веб-дизайн, рекламу и анимацию, что подтверждает их значимость в создании современного визуального контента.

Мы начали процесс ребрендинга.

В то время как дизайн-бюро завершало разработку нашего фирменного стиля, внутри команды мы начали тестировать эффективность новых решений в различных направлениях. Это позволило нам оценить функциональность и эстетическое восприятие, а также выявить возможные улучшения для успешного внедрения в наш проект.

Дизайнеры адаптировали новый стиль для различных носителей, обеспечивая его гармоничное восприятие и функциональность. Это позволяет эффективно использовать стиль в разных форматах, таких как веб-дизайн, печатная продукция и мобильные приложения. Адаптация стиля к разным носителям улучшает пользовательский опыт и создает единое визуальное представление бренда.

В digital-маркетинге мы адаптировали визуальные элементы под сетку постов в социальных сетях.

В медиа проводили тестирование анимационных возможностей. Изучались различные техники и методы анимации, их влияние на восприятие контента и взаимодействие с пользователями. Это позволяет создавать более привлекательные и интерактивные материалы, что способствует улучшению пользовательского опыта и увеличению вовлеченности аудитории. Анимация в медиа становится важным инструментом для передачи информации и привлечения внимания.

В процессе разработки дизайна упаковки проводилась оценка, как мокапы выглядят на различных вариантах коробок для десертов. Анализ позволил выявить наиболее удачные сочетания форматов упаковки и графических элементов, что способствует созданию привлекательного и функционального дизайна. Правильный выбор мокапов обеспечивает лучшее восприятие продукта и повышает его конкурентоспособность на рынке.

Учитывая особенности каждого канала, мы разработали четкие правила для создания визуальных решений. Например, для рекламных баннеров мы выбрали однотонный фон, что позволяет сосредоточить внимание на товаре. Упаковка десертов оформлена в светлых тонах с минималистичными иллюстрациями, которые гармонично дополняют, но не затмевают яркость клубники в шоколаде и бенто-тортов.

Дизайн-бюро разработало промпт для искусственного интеллекта, который значительно упростил процесс создания иллюстраций в едином стиле. С его помощью мы создали библиотеку генеративных изображений, которые соответствуют бренду Flowwow и объединены общими визуальными элементами. Это позволяет поддерживать целостность бренда и улучшает визуальную коммуникацию с нашей аудиторией.

Непосредственно после согласования деталей ребрендинга мы разработали брендбук — подробное руководство на 98 страниц, в котором изложены правила использования фирменных элементов. Основные решения из брендбука были интегрированы в нашу внутреннюю дизайн-систему для обеспечения единообразия и эффективности в использовании корпоративной идентики.

Брендбук, хоть и является важным инструментом для формирования идентичности компании, не является универсальным решением. Независимо от того, насколько тщательно мы его разработаем, он не способен ответить на все вопросы, возникающие у дизайнеров. С течением времени будут появляться новые проекты и задачи, которые невозможно предусмотреть заранее. Важно помнить, что брендбук должен служить не только руководством, но и основой для адаптации и развития бренда в ответ на меняющиеся условия и требования рынка.

Для упрощения восприятия брендбука мы разделили его на несколько структурированных разделов. Это позволяет избежать перегруженности информации и облегчает навигацию по документу, сохраняя при этом все ключевые элементы, необходимые для понимания идентичности бренда.

Дизайн-библиотеки представляют собой коллекции ключевых компонентов, которые используются специалистами в повседневной работе. Наличие готовой библиотеки значительно упрощает процесс выбора, позволяя быстро находить нужный логотип или элемент дизайна, вместо того чтобы каждый раз обращаться к брендбуку. Это не только экономит время, но и обеспечивает единообразие визуального представления бренда. Использование дизайн-библиотек способствует повышению эффективности работы и улучшению качества конечного продукта.

Мы разработали уникальные коллекции, ориентированные на различные проекты и суббренды, а также для отдельных элементов, включая реалистичные генерации и 2D- и 3D-иллюстрации. Эти коллекции помогут вам найти необходимые визуальные решения для любых задач, от коммерческих до художественных. Наша продукция подходит как для профессионалов в области дизайна, так и для любителей, стремящихся к качественному контенту.

Гайды для рекламных партнёров. Мы разрабатываем специализированные файлы с атрибутами бренда для коллабораций и интеграций. Эти материалы помогут вашим коллегам в создании эффективных визуальных решений, соответствующих имиджу нашего бренда.

Мы стремимся создавать универсальные руководства для схожих проектов. Например, у нас есть отдельная папка с правилами и субтитрами, предназначенная для подрядчиков в сфере видеопродакшена. В некоторых случаях мы разрабатываем персонализированные отчеты для крупных партнеров, с которыми планируем долгосрочное сотрудничество. Такие индивидуальные сводки помогают лучше понять потребности и предпочтения наших партнеров, что способствует более эффективному взаимодействию и успешным проектам.

Шаблоны. Мы создаем универсальные решения для презентаций, инфографики и рекламных креативов, которые можно быстро адаптировать под конкретные проекты. Например, разработанный нами шаблон для презентаций сотрудников позволяет эффективно и оперативно представлять информацию, улучшая визуальное восприятие и упрощая процесс подготовки материалов.

С одной стороны, это облегчает работу сотрудников, с другой — обеспечивает единообразие в представлении бренда. Наши сотрудники регулярно участвуют в конференциях, что является важной возможностью для взаимодействия с внешней аудиторией и укрепления имиджа компании.

Хотя может показаться, что за месяц мы достигли значительных результатов, на самом деле работа над консистентностью является длительным и систематичным процессом.

Ошибок не избежать

После ребрендинга некоторое время в афишах и баннерах использовалась промежуточная версия нового логотипа. Хотя она не имела значительных отличий, это нарушало целостность визуальной коммуникации и могло сбивать с толку целевую аудиторию. Важно, чтобы все элементы бренда были согласованы и отражали единую концепцию, что способствует укреплению имиджа и повышению доверия со стороны клиентов.

В процессе работы мы столкнулись с ситуацией, когда был случайно скопирован неверный элемент. Мы оперативно выявили ошибку и уведомили команду, но для устранения проблемы нам пришлось вручную просмотреть все папки в поисках некорректного файла. Человеческий фактор остается неизбежным, и мы осознаем, что подобные ситуации могут повторяться. Чтобы минимизировать риски и улучшить качество работы, мы планируем внедрить дополнительные меры контроля и проверки.

Привыкание к генеративным иллюстрациям стало важным этапом для дизайнеров. Не всегда удавалось достичь необходимого стиля, и зачастую изображения не соответствовали требованиям брендбука. Это подчеркивает важность тщательной настройки генеративных инструментов для достижения высококачественных визуальных материалов, которые соответствуют корпоративным стандартам. Дизайнерам необходимо уделять внимание деталям и учитывать уникальные характеристики бренда, чтобы минимизировать расхождения и обеспечить гармоничное восприятие визуального контента.

Внутренний гайд существенно улучшил процесс адаптации. Мы детально изложили правила работы с промптами и представили примеры правильных ИИ-иллюстраций. Важно отметить, что мы также включили антипримеры, что позволяет лучше понять логику создания изображений. За генеративные изображения отвечает наш дизайнер, хранитель иллюстраций, к которому всегда можно обратиться за помощью или советом по использованию данного инструмента.

С течением времени дизайнеры адаптируются к изменениям и начинают замечать несоответствия, такие как неправильное расстояние между буквами или оттенки, которые не соответствуют корпоративной палитре. Это позволяет им более эффективно работать с проектами и поддерживать визуальную целостность бренда. Важно, чтобы дизайнеры развивали свои навыки в области внимательности к деталям, что способствует созданию качественного и гармоничного дизайна.

Существуют эффективные методы, которые помогают значительно уменьшить количество ошибок в процессе работы. Во-первых, внедрение систематического контроля качества позволяет выявлять недочеты на ранних стадиях. Во-вторых, регулярное обучение сотрудников способствует повышению их квалификации и снижению вероятности ошибок. В-третьих, использование современных технологий и программного обеспечения автоматизирует рутинные задачи, минимизируя человеческий фактор. Кроме того, анализ предыдущих ошибок и внедрение изменений на основе полученных данных способствует созданию более надежных процессов. Эти меры обеспечивают высокое качество работы и повышают общую эффективность команды.

• Список фирменных констант ограничен. В нём логотип, шрифты и цвета.
• Проводятся регулярные ревью со всем отделом, чтобы оценить, насколько консистентно визуал выглядит в разных каналах.
• Назначены ответственные за библиотеки. Они постоянно отслеживают изменения и оповещают команду.

Дизайнеры создают уникальные рабочие методы и лайфхаки, поэтому мы регулярно призываем команду делиться своими находками и решениями. Это способствует постоянному обновлению и обогащению нашей бренд-системы новыми идеями и инновациями. Совместное обмен знаниями помогает нам достигать высоких стандартов в дизайне и улучшать качество нашей работы.

Консистентность ≠ однотипность

Единство всех элементов дизайна является важным аспектом, но не стоит избегать экспериментов с нестандартными решениями. Отклонение от шаблонов может привести к созданию уникального и запоминающегося визуального стиля. Важно находить баланс между гармонией элементов и возможностью внедрять инновационные подходы, которые помогут выделить ваш проект среди конкурентов. Не бойтесь исследовать новые идеи и сочетания, чтобы достичь оригинальности в дизайне и улучшить пользовательский опыт.

Для достижения консистентности необходимо сохранить ядро бренда и его ключевые атрибуты, на которых основан дизайн. В то же время, следует применять разнообразные приемы и инструменты, способствующие обновлению визуального облика компании. Такие изменения помогут привлечь внимание целевой аудитории и подчеркнуть уникальность вашего бренда.

Мы обновляем библиотеку генеративных изображений и проводим тестирование брендовых иллюстраций в уникальных ракурсах и композициях, а также на различных носителях. Это позволяет нам создавать свежий и привлекательный визуальный контент, который эффективно передает идею бренда и привлекает внимание аудитории. Мы стремимся к инновациям и экспериментируем с новыми форматами, чтобы обеспечить высокое качество и оригинальность наших иллюстраций.

При разработке новых решений важно не только следовать требованиям брендбука или руководства, но и задаваться вопросом, соответствует ли данный макет философии бренда. Это позволит создать более гармоничные и целостные продукты, которые будут отражать ценности и уникальность компании. Учитывая философию бренда, вы сможете не только улучшить визуальное восприятие, но и укрепить связь с целевой аудиторией, что в свою очередь повысит лояльность клиентов и эффективность маркетинговых усилий.

Иногда даже при соблюдении всех технических требований дизайн может испытывать недостаток в эмоциональной выразительности. В таких ситуациях мы обращаемся за поддержкой к коллегам и проводим внутренние ревью, чтобы улучшить визуальное восприятие и добавить необходимую эмоциональную составляющую. Это позволяет нам создавать более привлекательные и запоминающиеся проекты.

Ребрендинг не является обязательным шагом, однако он значительно упрощает процесс обновления имиджа компании и привлечения новой аудитории. Ребрендинг позволяет освежить восприятие бренда, адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и укрепить позиции среди конкурентов. Правильно выполненный ребрендинг помогает повысить узнаваемость, улучшить отношения с клиентами и создать новые возможности для роста.

Для достижения консистентности бренду не обязательно разрабатывать новый фирменный стиль. Если нет веских оснований для глобальных изменений, можно эффективно использовать уже существующие элементы. В таком случае следует сосредоточиться на следующих ключевых этапах:

Определение основных элементов фирменного стиля имеет ключевое значение для формирования узнаваемости бренда. Важными составляющими являются логотип, шрифт и цветовая палитра. Логотип служит визуальным символом компании, который помогает создать ассоциации с брендом. Правильно подобранный шрифт способствует передаче уникальности и характерных черт бизнеса, а цветовая палитра усиливает эмоциональное восприятие и создает целостный образ. Эти фирменные константы должны быть единообразными и гармоничными, чтобы эффективно представлять компанию на рынке и привлекать внимание целевой аудитории.

Соберите и проанализируйте визуальные материалы за последние несколько лет, чтобы отсеять лишнее и выявить ключевые закономерности. Этот процесс позволит вам глубже понять изменения в визуальных трендах и поможет в принятии обоснованных решений для будущих проектов. Анализ текущих визуальных данных является важным шагом в оптимизации контента и повышении его привлекательности для целевой аудитории.

Основные форматы дизайна включают в себя 3D-графику и иллюстрации, созданные с помощью искусственного интеллекта. 3D-графика позволяет создавать объемные и реалистичные изображения, что открывает новые горизонты для визуализации идей и концепций. ИИ-иллюстрации, в свою очередь, используют алгоритмы для генерации уникального контента, что значительно ускоряет процесс разработки и расширяет креативные возможности дизайнеров. Оба этих формата играют ключевую роль в современных дизайнерских практиках, предлагая инновационные решения для различных проектов.

Создайте четкие правила и примеры в брендбуке и гайдах, которые демонстрируют правильное и неправильное использование ключевых атрибутов. Это поможет обеспечить единообразие и качество контента, а также улучшит SEO-позиции. Убедитесь, что примеры включают актуальные практики, чтобы пользователи могли легко ориентироваться в требованиях и избежать распространенных ошибок.

Процесс разработки бренда может быть сложным, и иногда потребуется отказаться от определенных решений, чтобы избежать излишней сложности в коммуникации. Важным шагом в этом направлении являются маркетинговые исследования, которые помогут глубже понять целевую аудиторию и рынок. На основе полученных данных следует создать бренд-платформу, которая станет основой для консистентности вашего дизайна. Это гарантирует, что все элементы вашего бренда будут гармонично сочетаться и эффективно передавать его ценности и миссию.

Узнайте больше о дизайне, подписавшись на наш телеграм-канал. Мы делимся актуальными новостями, полезными советами и вдохновляющими идеями в области дизайна. Не пропустите возможность расширить свои знания и улучшить навыки в дизайне. Подписывайтесь!

Читать также:

• От формы к смыслу: зачем дизайнеру продуктовое мышление
• Обложки подкастов: как их делают
• Концепт за день: как креативить в сжатые сроки
• Тропы в дизайне: от сложных смыслов к простым образам
• Потребители будущего — кто они?