Логотип I love NY от Skillbox Media

Содержание:

• Предпосылки
• Создание
• Содержание
• Влияние

Один из самых известных логотипов на планете был разработан в ходе рекламной акции, направленной на улучшение репутации города. Автор этого дизайна не получил финансового вознаграждения, однако первичный эскиз логотипа стал частью музейной коллекции.

Предпосылки

В семидесятых годах Нью-Йорк воспринимался как неблагополучный город в Соединённых Штатах. Преступность здесь достигла высоких уровней, а улицы были грязными и запущенными, что делало город непривлекательным для туристов и новых жителей. Многие компании и их работники покидали Нью-Йорк, что в свою очередь привело к дефициту средств в городской казне. В ответ на эту ситуацию в торговом министерстве штата было решено предпринять меры для изменения облика города: акцентировать внимание на красоте и уникальности его архитектурного наследия, а также вселить в горожан надежду и оптимизм.

Дизайнер Милтон Глейзер был привлечён для разработки логотипа, который должен был представлять город. Также композитор Стив Кармен получил заказ на создание песни, восхваляющей Нью-Йорк.

Создание

В 1976 году, когда был создан знаменитый логотип I ❤ NY, Милтон Глейзер уже зарекомендовал себя как опытный профессионал в области дизайна. Он прославился благодаря созданию логотипов, в числе которых был и символ комиксов DC, а также обложек для музыкальных альбомов и афиш. Наиболее известным его произведением стал «психоделический» постер с изображением Боба Дилана. Кроме того, Глейзер разработал шрифт Glaser Stencil, а также основал журнал New York, долгое время оставаясь его ключевым автором.

Дизайнер, стоящий за знаменитым логотипом I ❤ NY, придумал его в такси, направляясь на встречу с клиентами. Он быстро записал идею на кусочке бумаги оранжевым маркером. В настоящее время этот первоначальный эскиз хранится в Нью-Йорке в Музее современного искусства. Позже Глейзер доработал свою концепцию, вдохновившись работой поп-арт художника Роберта Индианы, который создал знаменитую картину Love. Он разместил буквы внутри квадрата, что добавило логотипу объем, гармонию и симметричность.

Город охватили плакаты, листовки и баннеры с надписью I ❤ NY. Эта фраза стала популярной на кепках и футболках. В 1980 году к ней присоединилась и песня Стива Кармена: губернатор Хью Кэри объявил I Love New York символом штата Нью-Йорк, хотя и неофициальным. Эта инициатива оказала свое влияние. Работа Глейзера способствовала изменению восприятия горожан, побудила их взглянуть на родной город по-новому и вновь полюбить его.

После трагических событий 11 сентября логотип приобрёл новый смысл, когда Нью-Йорк стал жертвой террористической атаки. В одном из своих интервью Глейзер делился воспоминаниями о том, что жители города ощущали себя так, словно «их близкий друг, которого они любят, внезапно столкнулся с тяжёлой болезнью».

В то время дизайнер внес изменения в свой логотип, добавив к сердцу черную червоточину, которая символизировала память о пережитой травме. Под фразой «I ❤ NY» разместили слова «more than ever», что можно перевести как «больше чем когда-либо». В городе были развешены пять тысяч постеров с новым логотипом, который также украсил обложку газеты New York Daily News, тираж которой составил миллион экземпляров.

Содержание

Надпись была оформлена в виде простого ребуса, где изображение сердца символизировало слово «любовь». Вероятно, Глейзер вдохновился знаменитым слоганом Virginia is for Lovers, который появился в 1969 году и также включает в себя сердце в своём дизайне.

Не менее значимым является шрифт, который выбрал дизайнер — American Typewriter. Этот типографический стиль имитирует буквы, как на классических американских пишущих машинках. Он относится к категории шрифтов с засечками, где каждая буква украшена перпендикулярным штрихом, придающим ей характерный вид на краях прямых линий.

Влияние

Милтон Глейзер разработал логотип безвозмездно и передал его права штату Нью-Йорк. Каждый год в бюджет поступают значительные суммы от продажи сувениров и других товаров с этим известным изображением. Кепки, футболки, кружки, шарфы и игрушки — все эти предметы, на которые можно нанести принт «I ❤ NY», пользуются огромным спросом у туристов.

Аналогичные логотипы встречаются и в других мировых столицах, где вместо NY можно увидеть названия таких городов, как Paris, London или Berlin. В 2013 году в московском парке Горького была установлена стелла с надписью «Я ❤ Москву».

Соблюдая лаконичность в выражении своих идей, поклонники йоги и собачьей тематики нашли общий язык. В логотипе любителей собак косточка заменила букву I, а вместо NY теперь красуется изображение лапки питомца.

В последние годы ребусы стали популярным элементом в логотипах, и дизайнеры активно их применяют. К примеру, Пол Рэндс разработал логотип для IBM, в котором присутствуют изображения глаза (eye), пчелы (bee) и буквы M.