Незаметные изменения: зачем редизайнят логотипы? / Skillbox Media

Содержание:

• «Газета.Ru»
• BBC
• Canon
• Opel
• Visa
• «Альфа-Банк»

На первый взгляд, этот логотип может показаться современным, однако при более внимательном рассмотрении можно заметить множество отличий. За полтора столетия его надпись претерпела значительные изменения. Например, в 1896 году был убран дефис, а вместо него добавлен артикль. Также изменились пропорции букв: они стали немного шире. В букве N убрали некоторые декоративные элементы, а соединительный штрих сделали прямым, в отличие от предыдущего изогнутого варианта. К тому же, справа от буквы T появилась небольшая стрелка, направленная вверх.

К середине XIX века эстетика дизайна претерпела определенные изменения: буквы всё ещё обладали своей характерной структурой и выносными элементами, но стали несколько более изящными. В некоторых участках, наоборот, наблюдается увеличение толщины линий, что особенно очевидно в горизонтальном штрихе буквы T.

Текущий вариант логотипа уже достиг высокой степени соответствия современным требованиям. В его актуальной версии убрана точка в конце, а стрелка, которая следовала за буквой T, была заменена на ромб. Работы над дизайном выполнял Эдвард Бенгуиат. Кроме текстовой версии, компания также представила символьный логотип в форме буквы T, который применяется в качестве иконки на цифровых платформах.

На протяжении полутора столетий над созданием логотипа трудились различные дизайнеры, каждый из которых вносил незначительные изменения. Для издания было крайне важно сохранить свою узнаваемость, но вряд ли надпись могла бы оставаться неизменной на протяжении такого длительного времени ― ведь тенденции в дизайне неизменно эволюционируют. Если сопоставить первую версию логотипа с окончательной, можно заметить, что он стал более сдержанным и актуальным. Постепенно декоративные элементы, выполненные тонкими линиями, были исключены, и в современном варианте их осталось совсем немного ― шрифт стал более читабельным. Буквы приобрели большую жирность: теперь они моментально привлекают внимание и способны соперничать с яркими заголовками других изданий.

Примечательно, что в процессе эволюции дизайна The New York Times изменялись определенные элементы, однако это не затронуло существующий логотип. В разные исторические периоды шрифт создавался с меньшей контрастностью и более широкими линиями, но в настоящее время его контрастность и соотношения напоминают оригинальный вариант, который появился в середине XIX века.

«Газета.Ru»

С момента своего основания в конце 1990-х годов это издание претерпело несколько изменений в дизайне. Одним из значимых моментов стало создание одного из логотипов «Студией Артемия Лебедева», что привело к небольшому интернет-скандалу. Дело в том, что буква G, выполненная в виде пера, была воспринята читателями как слишком схожая со старым логотипом The Guardian.

С этого момента российское издание приняло в качестве главного логотипа сжатую версию, представляющую собой простую надпись, где овал заменяет точку.

Летом этого года в компании был представлен обновленный дизайн сайта, который направлен на придание современного облика и улучшение удобства чтения на мобильных устройствах. Логотип также получил обновление, хотя и менее радикальное: точка в нем теперь имеет круглую форму и ярко-красный цвет.

Скорее всего, компании не требуется радикальное обновление своего визуального стиля. Вероятно, при модернизации сайта они решили использовать возможность убрать овальную точку, которую большинство пользователей и раньше не замечали. В Rambler&Co, владельцах «Газета.Ru», с юмором отнеслись к этому нововведению:

BBC

С 1950-х годов Британская телерадиокомпания применяет сдержанный логотип, состоящий из трех букв, помещенных в квадраты. На протяжении пяти десятилетий этот знак претерпел несколько незначительных изменений, таких как округление углов фона или преобразование квадратов в ромбы. Начиная с 1997 года, логотип компании приобрел следующий вид:

В 2021 году был осуществлён редизайн, который вызвал бурную реакцию пользователей в сети. Обновлённый логотип подвергся значительной критике и недовольству со стороны интернет-сообщества.

Многие зрители, скорее всего, не обратили бы внимания на изменения. Расстояние между квадратами стало больше, буквы немного уменьшились, а гротеск заменили на новый, более контрастный шрифт, который использует BBC. Однако буря разразилась из-за заявленной стоимости данной работы. Как сообщает известное британское издание The Sun, редизайн обошёлся в значительную сумму, исчисляемую десятками тысяч фунтов, и поскольку компания является государственной, эти средства были потрачены из карманов налогоплательщиков.

Комментируя ситуацию в таблоиде, представитель BBC отметил, что «расходы на новый дизайн не являются значительными», однако конкретные цифры не были приведены. В поддержку решения о редизайне упоминается о лицензии на шрифт Gill Sans, которую бренд использовал ранее и за которую регулярно производил платежи. Возможно, переход на собственный шрифт BBC Reith в будущем позволит сэкономить средства налогоплательщиков.

Canon

Японская марка фотокамер под своим нынешним именем существует на рынке уже 86 лет. Первый логотип этой компании имел некоторые сходства с современным вариантом, особенно в плане уникальной формы строчной буквы А.

В 1953 году концепцию доработали, сохранив наклонённую букву «а» и её засечки, но при этом усилив контрастность линий. Это уже стало напоминать современный вариант:

Знакомая буква А, резкие засечки и ярко выраженная контрастность шрифта создают тот визуальный стиль Canon, который мы все хорошо знаем.

Логотип японского производителя фотокамер, который мы видим сегодня, был создан три года спустя. Он представляет собой текст, выполненный с использованием индивидуально разработанного шрифта Canon Font. Дизайнером этого проекта стал итальянец Джио Фуга (Gio Fuga). В процессе работы над шрифтом были тщательно проработаны детали, что сделало его более эстетически привлекательным: ширина буквы С была уменьшена, а буква О получила наклон, который гармонирует с диагональной линией буквы А. Фуга также акцентировал внимание на характерных чертах предыдущего логотипа, увеличив засечки и усилив контрастность. Таким образом, Canon сохраняет свою визуальную идентичность с 1956 года и до настоящего времени.

Середина XX века стала знаковым периодом для японской компании. Canon начала активно выходить на рынки США и Европы, начав выпускать не только профессиональные, но и любительские фотокамеры. Логотип, созданный в 1953 году, был усовершенствован, чтобы лучше представлять бренд на международной арене. Кажется, что эти небольшие изменения в дизайне оказали положительное влияние: Canon все еще не прибегает к редизайну и выглядит довольно актуально.

Opel

На протяжении последних пяти лет почти все автомобильные марки осуществили незаметные изменения в дизайне. Скевоморфные логотипы уступили место плоским версиям, что сделало их более актуальными и удобными для применения в онлайн-пространстве. Примером такого подхода служит обновление логотипа компании Opel в 2017 году:

Плоский логотип в черно-белых тонах не задержался на долгое время: уже в 2020 году в компании решили обновить визуальный стиль. Новый дизайн оказался весьма необычным для автомобильного сектора, особенно в отношении цветового решения.

Выбор яркого неоново-жёлтого цвета был обусловлен стремлением обновить логотип компании, которая нацелена на расширение своего производства в области электромобилей. Среди известных автомобильных марок трудно найти те, кто использует яркие оттенки в качестве основных ― теперь Opel явно выделяется среди конкурентов. В обновлённом логотипе не только появился жёлтый фон, но и окружность стала более тонкой, а молния — чуть длиннее. Кроме того, добавлена надпись, выполненная новым фирменным шрифтом Opel Next.

Жёлтый цвет не является чем-то новым для марки, которая существует уже более ста пятидесяти лет. На протяжении своей истории он время от времени появлялся в логотипах разных эпох, однако чаще всего использовался лишь в качестве небольших акцентов. Введение неонового оттенка придаёт редизайну Opel заметный эффект, даже несмотря на то, что сам логотип претерпел лишь незначительные изменения.

Visa

Платёжная система придерживается традиционного подхода к дизайну, что проявляется в том, что с 1977 года её логотип претерпел лишь незначительные изменения. Название компании всегда оставалось узнаваемым, хотя иногда его оформление дополнялось различными графическими элементами или изменялось цветовое решение. В 2021 году был проведён очередной редизайн, в рамках которого были возвращены некоторые элементы из предыдущих версий логотипа. Эволюция фирменных знаков была продемонстрирована в специальном кейсе:

Работа над обновлением визуальной идентичности была доверена дизайн-студии Mucho. Форма букв в названии осталась неизменной, однако цвет был существенно усилен, в отличие от предыдущих версий. В условиях цифровой эпохи компания больше не сталкивается с ограничениями палитры CMYK. В качестве нового символа бренда были выбраны три полосы, которые вышли из употребления в визуальных материалах компании еще в 2004 году.

Компания представила обновлённый дизайн в связи с расширением ассортимента своих услуг. Платёжная система Visa намерена сосредоточиться на развитии потребительских платежей, улучшении надёжности своей сети и установлении партнёрских отношений с финтех-компаниями.

«Альфа-Банк»

Начиная с 2005 года, организация применяла логотип, выполненный в характерном красном цвете, который содержал название бренда и уникальный элемент — подчеркнутую букву «А». Этот дизайн сохранялся без изменений до 2019 года:

Три года назад произошла модернизация визуальных коммуникаций. В основной версии логотипа осталась лишь буква «А», но её форма претерпела изменения: теперь в основании штрихи образуют горизонтальную линию вместо диагонального среза. Кроме того, углы элементов стали более острыми, в отличие от предыдущей версии, где они были слегка закруглены.

Эти небольшие изменения обусловлены двумя основными факторами. Во-первых, визуальные коммуникации уже начали адаптироваться к цифровому формату, что сделало необходимым создание более простого и ясного знака. Как указывается в пресс-релизе банка, скругленные углы оказались некорректно растрированными, что стало причиной их удаления. Во-вторых, компании понадобилось обновить свой корпоративный шрифт, и новый знак должен был гармонировать с его формой.

Бренд выбрал шрифт Styrene A в качестве нового основного. Вот как выглядит альтернативная версия логотипа с полным написанием названия:

В этой обновленной версии логотипа знак интегрирован непосредственно в слово, что отличает её от прежней. Шрифт приобрёл более аккуратный и строгий вид, в нём стало больше прямых линий и уменьшилось количество изгибов. Тем не менее, полную версию логотипа применяют довольно редко: на веб-сайте, в приложении и в социальных сетях чаще встречается лишь знак с буквой «А». Вероятно, бренд уже достаточно укрепился на рынке и его легко узнают даже без указания названия.

Несмотря на небольшие изменения в визуальной идентичности, банк не привлек внешнее брендинговое агентство для этой работы. Процесс разработки дизайна осуществлялся внутренними специалистами, а в качестве консультанта выступил Илья Рудерман.