Психология синего цвета: значение для популярных брендов

Содержание:

• Психологическое и культурное значение синего цвета
• Надёжность: IBM
• Свежесть: Gillette
• Спокойствие: Bounty
• Сила и стиль: Kenzo о мужественности
• Доверие в эпоху социальных сетей и мессенджеров

Синий цвет занимает одну из первых позиций в списке самых популярных оттенков, привлекая как мужчин, так и женщин. Однако его привлекательность не ограничивается только этим фактом. Давайте подробнее рассмотрим, какое значение синий цвет имеет в разных культурах и как бренды применяют его характеристики в своей визуальной идентификации и рекламных стратегиях.

• Надёжность: IBM.
• Свежесть: Gillette.
• Успокоение: Добыча.
• Мужская сила: Kenzo.
• Доверие в контексте социальных сетей и мессенджеров.

Психологическое и культурное значение синего цвета

Синий цвет располагается на краю цветового спектра и обладает наименьшей длиной волны. Большинство людей, даже те, кто страдает от дальтонизма или цветовой слабости, способны его различать. За пределами синего спектра находится ультрафиолетовое излучение, которое не воспринимается человеческим глазом, однако его способны видеть бабочки, некоторые птицы и рептилии.

Этот цвет играет важную роль в производстве мелатонина, известного как «гормон сна», который способствует нашему ночному отдыху и днём помогает сохранять бодрствование. Когда мы подвергаемся воздействию синего света, уровень мелатонина снижается, что делает нас более энергичными. Однако при уменьшении синего света его уровень начинает повышаться, что способствует засыпанию. В условиях современности мы сталкиваемся с избытком искусственных источников синего света, таких как экраны компьютеров, ноутбуков, смартфонов и телевизоров, которые действуют в биологически непривычные для нас часы, что отрицательно сказывается на качестве сна.

Синий цвет ассоциируется с ощущением спокойствия и силы. Он способен расслаблять, создавая атмосферу мира и гармонии. Этот цвет вызывает в сознании образы бескрайних небес, глубоких океанов, а также свежести и прохлады.

Синий цвет оказывает влияние на эмоциональное состояние, способствуя расслаблению и снижению уровня тревожности. Его нередко используют в офисных интерьерах, так как он помогает сосредоточиться и настроиться на рабочий процесс. Под действием синего цвета наблюдается снижение артериального давления и нормализация дыхания. Тем не менее, в чрезмерных объемах он может вызывать подавленность и угнетение настроения. Кроме того, этот цвет способен снижать аппетит, что объясняет редкое использование его оттенков в заведениях общественного питания, таких как кафе и рестораны.

На протяжении XX века синий цвет завоевал репутацию символа респектабельности и серьезности. Стилисты выделяют его среди основных оттенков гардероба, наряду с универсальными черным, белым и серым. Это объясняется тем, что синий прекрасно комбинируется с разнообразными цветами, а также отличается практичностью и стойкостью к загрязнениям. Именно поэтому его часто выбирают для униформы и строгих деловых костюмов. В интерьере синие стены создают атмосферу спокойствия и расслабления, хотя в сочетании с яркими желтыми и красными акцентами могут вызывать более активные эмоции.

С течением времени отношение к синему цвету в различных культурах претерпело значительные изменения. В античную эпоху он ассоциировался с иноземцами и чужаками, однако с течением веков у многих народов синий стал символизировать мир и доброту. В христианстве цвет неба наделил синий особым мистическим смыслом, связывающим его с Божественным и вечностью, что способствовало настроению смирения. В европейском контексте синий символизирует гармонию, единство и преданность, что отразилось в геральдике, где он стал олицетворением доброй славы, честности и благородства. Однако в Китае и Латинской Америке синий воспринимается как цвет траура. Для жителей Северной Америки этот цвет ассоциируется с властью, стойкостью и свободой. В современной европейской культуре синий и голубой в основном отводятся мужскому полу: родители выбирают одежду и игрушки этих оттенков для своих сыновей, а производители массовых товаров применяют синий для мужских коллекций.

Синий цвет занимает лидирующие позиции в мире по популярности. Результаты исследования, проведенного компанией Dulux Paints с участием людей из 30 разных стран, показали, что 42% мужчин и 30% женщин выбирают синий в качестве своего любимого оттенка. Кроме того, в 2020 году Американский институт цвета Pantone Inc. объявил классический синий цветом года.

В 2018 году подразделение Adobe, известное как Marketo Engage, провело исследование среди ста самых известных брендов и выяснило, что синий цвет является наиболее распространённым в брендировании и дизайне логотипов.

Для ряда организаций этот цвет символизирует надежность, ответственность и безопасность. Оттенки синего предпочитают использовать чаще всего те компании, чьи товары или услуги должны внушать доверие потребителей к бренду, а также создавать ощущение спокойствия и стабильности. Это особенно важно для тех, кто стремится установить долгосрочные отношения с клиентами.

Синий цвет обычно не ассоциируется с активным призывом к действию, так как он не вызывает ярких эмоций и не побуждает потребителей к спонтанным покупкам. Давайте исследуем, каким образом бренды из различных областей применяют синий в своем визуальном оформлении, дизайне продукции и упаковке.

Надёжность: IBM

История компании IBM является отражением всей эволюции компьютерной индустрии. С момента своего основания в конце XIX века, когда она начала производить табуляторы, в 50-х годах XX века организация заняла лидирующие позиции в сфере информационных технологий, став пионером в технологических новшествах. Именно IBM мы обязаны созданием первого жёсткого диска в 1956 году и дискеты, появившейся в 1971 году. В начале 1980-х годов компания представила на рынок первый персональный компьютер, а также первый ноутбук, и разработала магнитную ленту для банковских карт, что также стало значимым вкладом в развитие технологий.

Синий цвет стал ключевым элементом визуальной идентичности IBM. В 60-х годах компанию начали называть «Big Blue», что переводится как «Большой синий» или «Голубой гигант». Существует несколько теорий, объясняющих появление этого прозвища, и одна из них связана именно с оттенком логотипа.

В 1956 году компания IBM обратилась к Полу Рэнду с просьбой разработать новый логотип, который бы символизировал переходный период в её истории, связанный с изменением руководства. Рэнд обновил шрифт, придавая логотипу вид уверенности и стабильности. Несмотря на положительные отзывы от компании, сам дизайнер остался недоволен результатом. Его беспокоили детали: он чувствовал, что логотип выглядит слишком тяжеловесно, а буква «М» кажется непропорциональной по сравнению с другими символами. В 1972 году, спустя 16 лет, Рэнд вернулся к своему проекту и усовершенствовал его, добавив восемь горизонтальных белых полос, которые пересекают буквы. Эти линии создают эффект движения и динамики.

Основной принцип IBM заключается в использовании мощных, надёжных и безопасных технологий, и синий цвет их логотипа уже на протяжении пятидесяти лет остаётся неизменным.

Свежесть: Gillette

Основатель компании Gillette, Кинг Кэмп Жиллетт, в 1901 году разработал и запатентовал Т-образную безопасную бритву, использующую одноразовые тонкие лезвия. Уникальной особенностью данной бритвы был открывающийся гребень, что позволяло легко заменять затупившиеся лезвия на новые. Ранее, чтобы качественно и безболезненно побриться, мужчины могли рассчитывать только на услуги цирюльника, к которым имели доступ не все. Жиллетт сделал процесс бритья простой гигиенической процедурой, доступной каждому. В 1915 году он ещё больше расширил свои маркетинговые усилия, представив бритву, предназначенную специально для женщин.

Первоначально Gillette ориентировалась на молодых, целеустремленных мужчин, стремящихся к успеху и победам. В своих рекламных материалах бренд создавал образ динамичного юноши, на которого многие стремились быть похожими. Однако в последние годы компания начала отходить от традиционных представлений о маскулинности. В результате изменился и рекламный слоган, который был заменен с «Лучше для мужчины нет» на «Лучше тебя мужчины нет».

В 1990-х годах синий цвет начал активно внедряться в дизайн станков, и на сегодняшний день он стал одним из основных оттенков, характеризующих компанию. Gillette предлагает как полностью синие модели станков, так и комбинированные варианты, где синий цвет обязательно присутствует. В женской серии также преобладают голубые тона, что выделяет её на фоне традиционных товаров для женщин, которые обычно оформляются в розовых оттенках. Кроме того, синие упаковки можно встретить практически у всей продукции Gillette, включая одноразовые и многоразовые станки, подарочные наборы, а также гели для бритья и после него.

Отказываясь от традиционных представлений о маскулинности, Gilette сохраняет использование синего цвета, ассоциируемого со свежестью и чистотой, что является типичным для средств личной гигиены.

Спокойствие: Bounty

Когда мы слышим название Bounty, в нашем воображении возникает картина экзотического тропического острова в океане, окружённого кокосовыми пальмами, с безупречно белым песком и прозрачной бирюзовой водой, как на упаковках одноимённых батончиков. Неофициально «Баунти» называют острова в Таиланде, на которых проводились съёмки рекламы этих сладостей, ассоциирующихся с раем.

Интересный момент. При изучении карты можно заметить, что Bounty представляет собой маленький архипелаг, состоящий из 13 необжитых островов, расположенных в Тихом океане. На этих островах царит довольно жесткий климат, где температура редко превышает +11 градусов.

Основатель компании Mars, Франклин Марс, стал пионером в эволюции сладостей, когда в 1923 году он представил миру батончик Milky Way. В наши дни компания расширила свои горизонты, начиная производство кормов для домашних животных, соусов и множества видов кондитерских изделий. Батончики под маркой Mars, среди которых можно встретить такие популярные названия, как Snickers, Twix и Milky Way, имеют разнообразный внешний вид и соперничают друг с другом на полках магазинов, однако все они в конечном итоге способствуют увеличению дохода одной и той же компании.

Кокосовый батончик Bounty, символизирующий изящество и нежность, появился на рынке в 1951 году. Его название, переводимое с английского как «Щедрость», изначально не имело яркого синего оформления. Однако со временем этот цвет стал доминировать на упаковке, постепенно вытесняя другие оттенки с рекламных материалов.

Bounty представляют собой два варианта: один с тёмным шоколадом, обёрнутый в красную упаковку, а другой с молочным, который можно встретить в голубой. Однако красный батончик крайне редко встречается в продаже в России, в то время как голубой вариант можно легко найти практически в любом магазине.

Упаковка в нежно-голубом оттенке создает атмосферу спокойствия и умиротворения. В сочетании с изображениями неба, океана и зелёных пальм она вызывает ассоциации с морем и теплом, словно переносит нас на прекрасный тропический остров.

Читайте также:

Синий цвет прекрасно комбинируется с различными оттенками, создавая гармоничные и стильные образы. Он великолепно смотрится в сочетании с белым, что придаёт свежесть и легкость. Красный и синий образуют выразительный контраст, который часто используется для создания ярких акцентов. С серым синий создает элегантное и сдержанное сочетание, идеально подходящее для офисных нарядов. Нежные пастельные тона, такие как розовый или мятный, также прекрасно дополняют синий, добавляя мягкости и романтичности. Золотистые и серебристые оттенки придают синим нарядам роскошный вид, делая их подходящими для вечерних выходов. Таким образом, синий цвет, благодаря своей универсальности, позволяет создавать множество стильных комбинаций.

Сила и стиль: Kenzo о мужественности

Кензо Такада, японский дизайнер и модельер, в 1970 году представил свою дебютную коллекцию женской одежды в Париже, мгновенно вызвав интерес публики. Спустя 13 лет он решил расширить свои горизонты и начал заниматься мужской модой. В настоящее время бренд Kenzo предлагает разнообразные изделия класса люкс, включая одежду, обувь, аксессуары и предметы интерьера.

В 1988 году бренд Кензо представил свой первый женский аромат под названием Kenzo de Kenzo. Спустя три года на рынок вышел и первый мужской парфюм — Kenzo Pour Homme, выполненный в флаконе насыщенного тёмно-бирюзового цвета. На сегодняшний день этот запах стал настоящей классикой, оставаясь в продаже и сохраняя свой флакон без изменений на протяжении уже трёх десятилетий.

В своей мужской линии ароматов Kenzo использует синий цвет как символ мужественности. Флаконы и сами духи варьируются от насыщенного тёмно-синего, почти черного, до глубоких сине-зеленых и полупрозрачных голубых оттенков. Даже при акценте на экологическую ответственность, что является одной из ключевых ценностей марки, синий цвет остается центральным в мужских коллекциях Kenzo. Вдохновляясь свежестью воды, бренд создает лёгкие сине-голубые флаконы L’Eau Kenzo и тёмно-синие Aqoa Kenzo. Kenzo Pour Homme оформлен в виде бамбукового стебля, при этом его цветовая палитра колеблется от тёмного бирюзового до голубого. Kenzo L’Eau Kenzo Aquadisiac черпает вдохновение в морских глубинах, и если в женской линии «лепестки» анемонов представлены в ярких тонах, то мужские ароматы окрашены в синий цвет.

В современном обществе синий цвет ассоциируется с мужественностью, которая включает в себя такие качества, как сила, гибкость, решительность и самоуверенность. Кензо Такада активно использует эту символику в своей работе.

Доверие в эпоху социальных сетей и мессенджеров

Попробуйте расположить иконки социальных сетей и мессенджеров на своем смартфоне по цветовой гамме. Вероятно, наибольшее количество вы найдете среди синих и голубых значков. Почти все популярные социальные платформы, такие как Facebook*, «ВКонтакте», Twitter и LinkedIn, а также ряд приложений для общения и видеоконференций выбрали различные оттенки синего в качестве своих основных цветов.

Такое совпадение не является случайным. Социальные платформы используют дружелюбный стиль общения, чтобы создать атмосферу доверия и способствовать взаимодействию. Ассоциация с надёжностью и технологической продвинутостью также играет важную роль, поскольку пользователи передают социальным сетям свои личные данные. Кроме того, синий цвет считается одним из самых популярных среди современных европейцев, что делает его выбор в дизайне социальных сетей вполне оправданным — такие продукты должны быть привлекательными для широкой аудитории.

Первая социальная сеть, ставшая поистине популярной, «Живой журнал» или LiveJournal, была основана в 1999 году. На тот момент она не имела собственного логотипа, а символом сообщества стал забавный козлик по имени Фрэнк. В интерфейсе сайта преобладал синий цвет, который использовался для гиперссылок по умолчанию. В 2000 году был представлен логотип LiveJournal, изображающий синий карандаш. Три года спустя на свет появилась еще одна социальная платформа — LinkedIn, в названии которой последние две буквы были заключены в синий квадрат. Затем последовал Facebook, а позже цветом синий стал пользоваться и Павел Дуров, основатель «ВКонтакте».

Удивительный факт заключается в том, что основатель Facebook* Марк Цукерберг объяснил свой выбор синего оттенка тем, что он страдает дальтонизмом. Это означает, что он с трудом различает красный и зеленый цвета, в то время как синий ему хорошо виден. Логотип социальной сети, который впервые был представлен в 2006 году, претерпел несколько изменений, однако его цвет всегда оставался неизменным.

В последние годы наблюдается значительный рост популярности видеоконференцсвязи. Хотя первый интернет-мессенджер появился еще в 1996 году — речь идет о программе ICQ, которая позволяла пользователям обмениваться сообщениями длиной не более 450 знаков. Логотип с изображением зеленого цветка служил символом онлайн-присутствия. Затем появился Skype, ставший первым «синим» мессенджером, который предложил возможность голосовых вызовов, однако в то время он не смог обойти ICQ по числу пользователей. Современные приложения для общения, такие как Zoom, Telegram, Skype, Microsoft Teams, Jitsi Meet и другие, могут быть с легкостью сгруппированы в вашем смартфоне по цвету, и этот цвет будет синим.

Тем не менее, некоторые социальные платформы и мессенджеры выбирают альтернативные цветовые решения, отличные от традиционного «синего канона». К примеру, логотип «Одноклассников» выполнен в оранжевом цвете, а иконки коммуникации на iPhone — в зелёном. В следующих выпусках мы подробно обсудим, какие значения скрываются за этими и другими цветами.

Читайте также:

Яркий красный: испытание, триумф и увлечение.

ОЗНАКОМЬТЕСЬ С АЛЬТЕРНАТИВНЫМИ ОТТЕНКАМИ:

• Провокационный розовый: символ молодости, сладости и нежности.
• Теплый коричневый цвет символизирует комфорт, прочность и искренность.
• Приятный оттенок зелёного: забота об экологии, свежесть и надёжность.
• Снежно-белый: стиль, простота и тепло.
• Яркий красный: испытание, триумф и увлеченность.

У нас в телеграм-канале вас ждет множество увлекательных материалов о дизайне. Присоединяйтесь к нам!