Российские бренды: дизайн от иностранных студий / Skillbox Media
Итальянское вино, турецкие мандарины, швейцарские часы... А как насчёт уникального дизайна из-за границы? У нас есть захватывающие истории для вас!
Содержание:
Откройте для себя четыре востребованные профессии в сфере дизайна без затрат Пройдите бесплатный курс по дизайну и расширьте свои навыки Создайте четыре впечатляющих кейса для своего портфолио и определите дальнейший путь развития
Узнать большеКрупные корпорации представляют собой идеальных клиентов для дизайнеров, так как они обещают щедрые бюджеты и могут стать весомым дополнением к портфолио. Тем не менее, даже самым известным студиям в России не всегда удаётся наладить сотрудничество с престижными брендами, поскольку многие из них выбирают международные агентства для своих дизайнерских нужд.
Оправданность этого вопроса сложно оценить. Интересно отметить, что в выборе подрядчиков для разработки фирменного стиля у отечественных брендов существует своя тенденция: несколько международных агентств постоянно представляют свои дизайнерские решения на российском рынке. Мы делимся результатами их деятельности — как удачными, так и вызывающими вопросы.
Одним из самых известных брендинговых агентств в мире стало предприятие, основанное двумя друзьями — рекламным экспертом Уолли Олинсом и дизайнером Майклом Вольфом. Интересно, что предки Вольфа были русскими эмигрантами, покинувшими страну во времена революции и направившимися в Европу.
Среди клиентов компании Wolff Olins можно встретить такие известные бренды, как Google, Uber, Amazon и Skype. Основанная в 1965 году в Лондоне, организация сегодня также имеет офисы в Нью-Йорке и Сан-Франциско. Многие из узнаваемых логотипов, которые мы связываем с Россией, были разработаны именно в Wolff Olins.
Также стоит обратить внимание на такие проекты студии Wolff Olins, как оранжевый квадрат, «яйцо» МТС и логотип, который реагирует на голосовые команды.
Полоски «Билайна»
Может быть, вам известен первоначальный логотип этого мобильного оператора:
В 2005 году компания «Билайн» приняла решение о проведении ребрендинга, что подразумевало радикальное обновление фирменного стиля. В портфолио агентства Wolff Olins оказался удачный проект, связанный с разработкой визуальных коммуникаций для первого телекоммуникационного бренда Orange, поэтому «Билайн» выбрал именно это агентство для сотрудничества. Специалисты Wolff Olins предложили концепцию с «полосками», которая играла на звучании названия бренда, избегая при этом буквального изображения пчелы.
«Билайн» продолжает использовать данный дизайн, и он выглядит вполне современно. Шестнадцати лет — это внушительный период для логотипа, что позволяет с уверенностью утверждать, что труд компании Wolff Olins был успешным.
Также стоит обратить внимание на проекты студии Wolff Olins, такие как оранжевый квадрат, логотип «яйцо» МТС и интерактивный логотип, который реагирует на голосовые команды.
Яйцо МТС
Через год после этого в Wolff Olins пришел запрос от прямого соперника «Билайна» — компании МТС. Для справки, вот как выглядел первоначальный логотип этой организации:
В агентстве представили свежий концепт, включающий логотип в виде яйца. Это оригинальное решение вызвало смешанные реакции и по сей день иногда служит источником шуток.
Хотя символ обладает некой загадкой, его концепция продолжает существовать и в наше время. Компания не раз обновляла дизайн, внося изменения лишь в детали. Сегодняшняя версия эмблемы экосистемы МТС представляет собой красное яйцо, лишенное квадратного фона. Интересно, что эту работу осуществило менее известное зарубежное агентство ASVK Consulting из Великобритании.
В 2000-х и начале 2010-х годов компания Wolff Olins активно взаимодействовала с Россией, однако на данный момент их сотрудничество завершилось. Тем не менее, визуальные концепции, созданные этим агентством, по-прежнему остаются частью нашего окружения. Айдентика «Билайна» осталась неизменной, а логотип МТС, хоть и претерпел небольшие обновления, все же сохранил свою основную форму.
И многое другое
В компании Wolff Olins разрабатывали визуальные коммуникации для таких клиентов, как «Альфа-Банк», заводы ГАЗ, сеть «Евросеть», а также для небольших предприятий, к примеру, для производителя овощей «Белая Дача».
Уникальная история российского брендинга непосредственно связана с Майклом Вольфом, который в начале 2000-х покинул свою агентскую деятельность и начал работать самостоятельно. В 2010 году он приступил к трансформации российского банка «Лайф», изменив его название на более позитивное «Пойдём!». При этом в визуальную идентичность бренда были добавлены изображения котов — это произошло еще до того, как подобный подход стал популярным в массовой культуре!
Неформальный подход к дизайну в финансовом секторе России является редкостью. Для клиентов, которые привыкли с осторожностью относиться к кредитам и депозитам, игривые изображения котиков могут даже вызвать недоумение. Хотя этот банк не достиг широкой популярности, он и не прекратил свою деятельность за десятилетие, что можно считать успешным достижением. Кроме того, «Пойдём!» явно выделяется среди своих соперников и не может быть перепутан с ними.
В 2000-х и начале 2010-х годов агентство Wolff Olins активно взаимодействовало с Россией, однако в настоящее время это сотрудничество завершилось. Тем не менее, визуальные концепции, созданные этим агентством, все еще присутствуют в нашем окружении. Айдентика «Билайна» осталась без изменений, а обновления логотипа МТС были минимальными.
Давайте обсудим актуальные примеры — в последнее время агентство Saffron активно сотрудничает с нашими компаниями. Это, к слову, ещё один проект Уолли Олинса. В этом году Saffron отмечает своё 20-летие, а в его портфолио можно найти работы для таких гигантов, как Siemens, YouTube, Facebook*, а также других известных международных и российских компаний.
Актуальное состояние компании «Ростелеком»
До 2018 года эмблемой компании служило стилизованное изображение уха, поскольку в то время «Ростелеком» ориентировался на развитие в сфере телекоммуникаций.
С переходом провайдера на цифровые технологии возникла необходимость в обновлении сервисов и тарифных планов, что в свою очередь потребовало проведения ребрендинга. В этом процессе сотрудничали два агентства: российское Bootleg и британское Saffron.
Создание нового имиджа компании заняло рекордно долгий срок — полтора года, что является весьма необычным даже для крупных корпораций. Российское агентство занималось разработкой стратегии и определением позиции на рынке, в то время как Saffron была привлечена для работы над обновлением визуального оформления. Логотип с изогнутой лентой символизирует человечность технологий, а расширение фирменной цветовой гаммы сделало айдентику более адаптивной.
«Ситимобил»: транспортный пульс мегаполиса
Ранее характерной чертой этого такси служили оранжевые шашечки, которые напоминали по форме домики.
В 2021 году фирма представила новую визуальную концепцию. Главным компонентом айдентики стал логотип, выполненный в шрифтовом стиле, где буквы изменяют свою форму. Этот элемент символизирует динамику мегаполиса и включает анимированную версию, предназначенную для онлайн-использования.
Citymobil — это название, предложенное консалтинговой компанией Saffron Brand Consultants, и его можно найти на платформе Vimeo.
Желаете подробнее изучить типографику, освоить искусство комбинирования шрифтов и разрабатывать на их основе логотипы? Присоединяйтесь к курсу в Skillbox!
Созданием шрифта и логотипа для «Ситимобила» занималась команда американской студии Contrast Foundry, в то время как обновлением визуальной идентичности в целом занималась компания Saffron. Полная версия кейса пока не доступна на сайте агентства, однако «Ситимобил» уже активно применяет новый визуальный стиль на своем сайте, в мобильном приложении и в социальных сетях.
Компания Landor & Fitch — это ещё одно международное агентство, которое активно взаимодействует с Россией на протяжении значительного времени. Основанная в 1941 году, она является одним из самых древних брендинговых агентств. Первый офис появился в Сан-Франциско, а сегодня представительства этой компании разбросаны по всему миру, включая Москву, где она начала свою деятельность в 2012 году.
Запуск нового офиса ознаменовал углубление партнерских отношений с Россией. Тем не менее, отсутствие Landor & Fitch в Москве не становилось препятствием для крупных бизнесов, которые продолжали заказывать разработку айдентики за пределами страны. К примеру, эксперты этого агентства осуществили трансформацию авиаперевозчика «Сибирь» в бренд S7, полностью обновив визуальную идентичность. Они также занимались ребрендингом для Tele2, «Татнефти» и ряда других компаний. Давайте подробнее рассмотрим самые недавние проекты.
Цифровая трансформация компании «Северсталь»
Перед проведением ребрендинга логотип «Северстали» имел следующий вид:
В 2020 году компания решила расширить ассортимент своих продуктов и внедрить новые услуги. Агентство Landor & Fitch разработало обновленный, более разнообразный фирменный стиль и расширило цветовую гамму. Учитывая, что в период пандемии взаимодействие с клиентами практически полностью переместилось в онлайн-пространство, логотип был упрощен для лучшей адаптации к цифровым форматам. Кроме того, в визуальную идентичность были внедрены новые узоры и иконки.
Современный стиль и молодежный подход в «Сбер»
Одним из самых заметных ребрендингов, который имел место в минувшем году, стало сотрудничество с Landor & Fitch. Логотип Сбербанка, который использовался ранее, выглядел следующим образом:
Ребрендинг оказался довольно кардинальным — новый визуальный стиль «Сбера» хоть и не такой игривый, как у банка «Пойдём!», но тем не менее тоже обладает достаточно неформальным характером.
Проект был осуществлён командой Landor & Fitch, с привлечением различных агентств и студий для выполнения отдельных задач, среди которых оказались «Щука», Paratype, Superdesigners и Media.Work. Основной целью ребрендинга стало формирование современного образа банка и создание экосистемы. Некоторые элементы дизайна вызвали споры: обновлённый «Сбер» стал объектом множества мемов в социальных сетях и подвергся критике со стороны профессионалов, в частности, студии «Логомашина».
Лаконичная «Лента»
В мае текущего года сеть гипермаркетов анонсировала процесс ребрендинга. На прежнем логотипе красовался подсолнух с лепестками.
Организация наметила развитие новых форматов, включая минимаркеты, супермаркеты и онлайн-продажи, что и предопределило необходимость в ребрендинге. В результате был создан новый логотип, который отличается современным и минималистичным дизайном: обновился стиль изображения подсолнуха и был изменён фирменный шрифт.
Проект был реализован в сотрудничестве с бренд-экспертами из компании «Лента» и агентством Landor & Finch. Новый корпоративный стиль только начинает внедряться: в ближайшее время на всех гипермаркетах обновятся вывески, а также откроются новые торговые площадки.
Безусловно, далеко не все значимые российские бренды находятся под контролем иностранных специалистов — среди них можно найти и впечатляющие отечественные примеры. Разработка айдентики для Ozon была осуществлена в российском агентстве Red Keds. Фирменный стиль сети «Перекрёсток» был создан в Suprematika. За визуальные коммуникации Lamoda отвечало агентство «Щука». В некоторых случаях российские дизайнеры сотрудничают с западными коллегами для решения конкретных задач и обмена опытом.
У нас в телеграм-канале вы найдете множество увлекательной информации о дизайне. Присоединяйтесь к нам!
Специальность профессионального графического дизайнера
Вы освоите процесс разработки элементов корпоративного стиля и визуального контента для бизнеса. Создадите портфолио, которое будет демонстрировать ваш уникальный подход и подтверждать ваши дизайнерские умения. Это даст вам возможность начать карьеру как в студии, так и на фрилансе.
Узнать подробнее
