«Сделали не лучше, а хуже»: эксперты оценивают логотипы известных брендов / Skillbox Media

Содержание:

• «Яндекс Доставка»
• Gerber
• Lipton

В последние месяцы несколько крупных компаний провели обновление своих логотипов. Мы обратились к экспертам Школы дизайна НИУ ВШЭ для анализа и комментариев по этим изменениям. Обновление логотипа — это важный шаг для брендов, который может повлиять на их восприятие и позиционирование на рынке. Эксперты поделились мнениями о тенденциях в дизайне и о том, как новые логотипы отражают стратегию и ценности компаний.

Преподаватель типографики и дисциплины «Коммуникационный дизайн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, расположенной в Нижнем Новгороде. Специализируется на обучении студентов основам типографики и современного дизайна коммуникации, включая теорию и практику. Обладает опытом работы в области графического дизайна и типографики, что позволяет эффективно передавать знания и навыки будущим специалистам в этой области.

Преподаватель по направлению «Коммуникационный дизайн» в Школе дизайна Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики». Ведущий специалист юнита HSE Poster Lab в Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ. Профессиональный графический дизайнер с опытом работы в создании визуальных коммуникаций.

Преподаватель по специализации «Коммуникационный дизайн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Опытный дизайнер и художник, активно участвует в российских и международных фестивалях дизайна, а также в выставках современного искусства. Специализируется на создании визуальных коммуникаций, сочетая художественное видение с современными тенденциями дизайна.

«Яндекс Доставка»

Елена Ройтенберг: Новый логотип «Яндекс Доставки» представляет собой переход от визуального перегруза к минималистичной эстетике. Вместо прежней ленты с многочисленными пиктограммами теперь используется коробка с единственным символом. Скобка и стрелки формируют дружелюбный образ, напоминающий смайлик. Сдвинутая композиция создает ощущение движения: коробка не просто стоит, а уже находится в пути. Хотя динамика не является основной темой, движение все же ощущается. Логотип выглядит аккуратно и продуманно, что подчеркивает профессионализм и надежность сервиса «Яндекс Доставка».

Юрий Гулитов: Сделали хуже, чем было. Элементы выглядят мелко и неразборчиво. При уменьшении логотипа кружок станет неразличимым. Зачем добавлять смайлик на упаковку, а затем помещать его в круг? Я бы предложил использовать одну пиктограмму между словами без лишних рамок и форм. Этот знак вызывает вопросы: на мой взгляд, он напоминает глаза, которые стремятся вылезти на лоб.

Ярослав Субботин: У бренда теперь появилось новое лицо. Оно веселое и живое. Использование лица в логотипе — это эффективный прием, который мгновенно вызывает эмоции и запоминается. Оно смотрит так, словно знакомо с твоей историей в интернете.

Gerber

Елена Ройтенберг считает, что ребрендинг бренда Gerber оказался неудачным. Попытка соединить известный портрет младенца с акцентом на букве G привела к визуальной путанице. Изображение ребенка, выглядывающего из-за буквы, создает ощущение неопределенности и сомнения в происходящем. Это изменение может негативно сказаться на восприятии бренда и его узнаваемости.

Логика решения очевидна: G должна повысить запоминаемость, а сохранение лица — обеспечить преемственность. Однако в совокупности эти элементы не работают: композиция теряет целостность, визуальная иерархия нарушается. Особенно это заметно в соседстве логотипа с полным названием Gerber, где первая буква начинает конфликтовать с самой собой. При уменьшении размера лицо теряет свою целостность и распадается на пятна. Необходимо найти баланс между узнаваемостью и сохранением идентичности, чтобы избежать разрушения визуальной структуры и обеспечить гармоничное восприятие бренда.

Юрий Гулитов: Это неудачное решение. Одна форма перекрывает другую, что делает ребенка практически незаметным. Буква привлекает слишком много внимания и выглядит как хомут на шее. Также стоит отметить, что буква G повторяется дважды: в логотипе и в слове под ним.

В предыдущей версии цветовая гамма была разнообразной, хотя и не очень гармоничной. В актуальной версии преобладает голубой цвет, который больше ассоциируется с молоком или мороженым. Такой холодный оттенок не совсем уместен для широкой линейки продуктов, включающей фруктовые и овощные пюре. Оптимизация цветового оформления может значительно улучшить восприятие бренда и привлечь внимание покупателей к разнообразию предлагаемых товаров.

Ярослав Субботин: Убрали фон и оставили ребенка, посадив его в букву, как в детский стульчик. Теперь он сидит в ней, и это решение вызывает положительные отзывы.

Lipton

Юрий Гулитов отмечает, что дизайнеры успешно привели логотип в порядок. Буквы теперь выполнены в прописном виде, что делает название Lipton более крупным и заметным. Однако стоит отметить, что добавление года на шильдике привело к смещению названия, которое теперь расположено чуть выше центра.

Я не совсем понимаю, почему убрали солнце, поскольку оно символизирует место, где выращивают чай. Вместо этого добавили ветер, круг и шлейф аромата. Позиционирование должно быть ясным, чтобы не запутывать покупателя. Четкое представление о продукте важно для создания правильного имиджа и привлечения целевой аудитории.

Елена Ройтенберг отмечает, что Lipton всегда ассоциировался с яркими цветами: солнечным желтым, бликами и контрастом. Новый ребрендинг бренда демонстрирует безопасность и продуманность, достигая предсказуемого результата. Возможно, основной целью данного изменения было подчеркнуть, что Lipton адаптируется к современным тенденциям, становясь более глобальным и технологичным. Такой подход позволяет бренду оставаться актуальным на рынке и привлекать внимание потребителей, стремящихся к качеству и инновациям.

Коммуникация стала более упрощенной и прямолинейной, избавившись от элементов, которые ранее вызывали эмоциональные ассоциации и впечатления о продукте. Появление чайного листочка рядом с логотипом стало необходимым для идентификации продукта, так как без него понять, что речь идет о чае, стало сложнее. Lipton по-прежнему остаётся чаем, но теперь общение происходит в формате интерфейса. Эволюция бренда произошла, однако радость узнавания и эмоциональная связь с продуктом исчезли.

Ярослав Субботин отмечает, что бирка играет важную роль в восприятии продукта. Она настолько привлекательна, что даже известный бренд «Липтон» выглядит более презентабельно в руках. Интересно, как тщательная проработка мелких деталей может кардинально изменить отношение покупателей к товару. Даже если содержание остается неизменным, качественная бирка вызывает у потребителя большее уважение и доверие к продукту.

Узнайте больше о дизайне, подписавшись на наш телеграм-канал. Там вы найдете актуальные новости, советы и вдохновение для вашего творчества. Не упустите возможность расширить свои знания в области дизайна.

Предыдущие анализы логотипов предоставляют уникальную возможность глубже понять визуальную идентичность брендов. Логотипы являются важным элементом маркетинга и помогают формировать первое впечатление о компании. Каждый логотип несет в себе элементы, отражающие философию и ценности бренда. Рассмотрим, как различные аспекты дизайна, такие как цветовая палитра, шрифты и формы, влияют на восприятие логотипа. Понимание этих элементов поможет создать более эффективные и запоминающиеся логотипы, которые будут привлекать внимание целевой аудитории. Кроме того, анализ логотипов позволяет выявить тенденции и изменения в дизайне, что может быть полезно для будущих разработок в этой сфере.

• «Я подумала, что его сделала Студия Артемия Лебедева»: эксперты оценивают логотипы известных брендов
• «Больше похоже на погоню за трендами»: эксперты оценивают логотипы Mazda, «Локо-Банка» и Серпухова
• «Теперь даже не стыдно пользоваться»: эксперты оценивают логотипы Mail, Tele2, Пушкинского музея, PayPal
• «Это „рэп“ Петросяна»: эксперты оценивают логотипы «Дзена», «Купера», Wildberries, Kari
• «Испытываю неловкость, когда смотрю на эту работу»: эксперты оценивают логотипы известных брендов
• «Я не понимаю, зачем они вообще делали ребрендинг»: эксперты оценивают логотипы известных брендов
• «Для кирпичного завода подошёл бы идеально»: эксперты оценивают логотипы известных брендов
• «Всегда кто-то будет недоволен»: эксперты оценивают логотипы известных брендов