Книжная новинка: «Ловушка обучения», Прадип Саха / Skillbox Media

Содержание:

Полное название: «Ловушка обучения. История успеха и неудачи индийского образовательного гиганта Byju’s». Этот текст исследует путь Byju’s, компании, которая стала ведущим игроком в сфере образовательных технологий в Индии. Рассматриваются ключевые моменты ее роста, а также факторы, приведшие к ее падению. Внимание уделяется стратегиям, использованным для привлечения инвестиций, и проблемам, возникшим в результате быстрого расширения. Анализируя опыт Byju’s, можно выявить значимые уроки для других стартапов в области эдтеха и понять, как важна устойчивость и адаптация в быстро меняющемся образовательном рынке.

Название: Ловушка обучения: как Byju’s обманул индийский рынок образовательных технологий.

Byju’s, ведущая компания в сфере образовательных технологий в Индии, привлекла внимание своим стремительным ростом и инновационными подходами к обучению. Однако за блестящей репутацией скрываются проблемы, связанные с неэффективными методами и переоценкой своего влияния на рынок.

Несмотря на значительные инвестиции и поддержку со стороны венчурных капиталистов, Byju’s столкнулась с критикой за недостаток прозрачности и качество своих образовательных программ. Многие пользователи отмечают, что обещанные результаты не всегда соответствуют реальности, что приводит к разочарованию и недовольству.

Критические замечания касаются и агрессивной маркетинговой стратегии компании, которая часто вводит в заблуждение потенциальных клиентов. Это создает риск не только для репутации самого Byju’s, но и для всей отрасли образовательных технологий в Индии.

В итоге, история Byju’s служит предупреждением для других компаний в секторе EdTech. Важно не только предлагать инновационные решения, но и обеспечивать их качество и доступность для всех пользователей. Индийский рынок образовательных технологий находится на этапе формирования, и компании должны учитывать уроки, извлеченные из опыта Byju’s, чтобы избежать повторения ошибок.

Издательство Fortis Press предлагает широкий ассортимент литературы, охватывающей различные жанры и темы. Наша цель — предоставить читателям высококачественные книги, которые вдохновляют, обучают и развлекают. Мы тщательно отбираем авторов и произведения, чтобы гарантировать, что каждая книга соответствует высоким стандартам. Fortis Press стремится к развитию культуры чтения и поддерживает талантливых писателей, предоставляя им платформу для публикации их работ. Мы уверены, что литература играет важную роль в обществе, и работаем над тем, чтобы каждый мог найти что-то интересное для себя в нашем каталоге.

Год выпуска: 2025.

Этот год станет знаковым для многих отраслей, включая технологии, медицину и экологию. Ожидаются значительные достижения в области искусственного интеллекта и устойчивого развития. Появление новых инновационных продуктов и услуг изменит облик рынка и повседневной жизни. В 2025 году акцент будет сделан на экологически чистые технологии, что будет способствовать улучшению качества жизни и сохранению окружающей среды. Будущее уже на пороге, и 2025 год обещает быть временем перемен и возможностей.

В 2011 году Байджу Равиндран, успешный индийский репетитор и инженер по образованию, совместно с супругой Дивьей Гокулнат основал EdTech-стартап Byju. Изначально компания сосредоточилась на создании образовательной онлайн-платформы для школьников. В 2015 году Byju представила мобильное приложение Byju’s, предлагающее курсы для самостоятельного обучения по школьной программе. Это приложение стало популярным инструментом для студентов, стремящихся улучшить свои знания и подготовиться к экзаменам. Сегодня Byju продолжает развиваться, внедряя новые технологии и расширяя ассортимент курсов, что делает его одним из лидеров в области онлайн-образования.

С помощью этого приложения компания добилась выдающихся результатов. В 2018 году она стала первым EdTech-единорогом в Индии, достигнув рыночной оценки свыше 1 миллиарда долларов. К 2021 году количество зарегистрированных пользователей Byju’s превысило 100 миллионов, из которых более 6 миллионов оформили платные подписки. Рыночная стоимость компании на тот момент достигла 21 миллиарда долларов. Byju’s продолжает активно развиваться, предлагая инновационные образовательные решения и устанавливая новые стандарты в сфере онлайн-обучения.

После оглушительного успеха в 2022 году компания Byju’s столкнулась с серьезными проблемами, связанными с кредиторами и инвесторами, а также с индийскими властями. Эти трудности возникли из-за задержек в финансовой отчетности и использования агрессивных маркетинговых стратегий. В нашей статье вы можете найти краткий обзор этих событий. В результате кризиса Byju’s уволила тысячи сотрудников, и осенью 2024 года Байджу Равиндран объявил о том, что стоимость компании упала до нуля.

Прадип Саха в своей книге «Ловушка обучения. История взлёта и падения индийского эдтех-гиганта Byju’s» подробно анализирует, как Byju’s смогла привлечь многомилионную аудиторию как в Индии, так и на западных рынках, а также причины её неудач. Автор, который в течение нескольких лет освещал события вокруг компании, провёл тщательное расследование, включая интервью с ключевыми фигурами, такими как основатель Равиндран, и изучение финансовых документов. В своей работе Саха показывает, как стремление к быстрому росту любой ценой может привести к серьезным последствиям, не только в сфере образовательных технологий, но и в других отраслях.

Стартап изначально задумывался с благой целью: сделать образование более доступным для детей и подростков из провинции. Эта цель отчасти была достигнута, поскольку по данным 2019 года 60% пользователей Byju’s проживали за пределами крупных городов. Тем не менее, как отмечает автор книги, на практике эта инициатива обернулась манипуляциями с уязвимыми слоями населения. Важно понимать, что доступ к качественному образованию должен быть не только количественным, но и качественным, чтобы действительно способствовать развитию и благополучию детей.

Представители компании Byju’s активно привлекали потенциальных пользователей, обходя дома, чтобы предложить им приобрести образовательные курсы. Часто они убеждали малообеспеченные семьи оформить кредиты на родителей, не учитывая их финансовые возможности для погашения долгов. Процесс возврата средств за предоплаченные курсы оказался крайне сложным. В 2022 году индийская Национальная комиссия по защите прав ребёнка обратила внимание на такие методы продаж, что вынудило Byju’s изменить свои стратегии на более умеренные и этичные.

История Byju’s иллюстрирует агрессивную стратегию поглощения более десятка образовательных стартапов для расширения присутствия на рынке. Компания продолжала осуществлять приобретения даже в условиях дефицита инвестиционных средств, прибегнув к кредитам на общую сумму 1,2 миллиарда долларов. Это решение, наряду с другими управленческими ошибками, привело к судебным искам со стороны инвесторов и кредиторов. Такие действия подчеркивают риски, связанные с быстрым ростом и расширением бизнеса в сфере онлайн-образования.

При чтении книги становится очевидным, что впечатляющий рост компании Byju’s, предшествовавший её падению, был частично иллюзорным. Равиндран сообщал о крупных инвестициях, которые на самом деле не имели места, а менеджеры по продажам зачастую сами приобретали курсы и подписки, оформляли возвраты и снова совершали покупки, чтобы формально продемонстрировать необходимые показатели роста.

В своей книге Прадип Саха исследует не только историю компании Byju’s, но и общее состояние онлайн-образования в Индии. Автор анализирует его развитие, а также выявляет проблемы, которые возникают под воздействием политических, социальных и экономических факторов. Русскоязычное издание книги было подготовлено с участием экспертов из области EdTech и инвестиционного сектора в России, которые добавили свои комментарии и мнения, обогащая содержание.

Текст будет полезен основателям и руководителям EdTech-проектов, а также всем, кто интересуется развитием рынка онлайн-образования. В условиях стремительного роста и изменений в образовательной сфере важно быть в курсе актуальных тенденций и инноваций. Это поможет вам адаптировать свои стратегии и предлагать качественные решения для пользователей.

Узнайте больше о мире образования в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы не пропустить актуальные новости, полезные советы и интересные материалы.

Читайте также:

• EdTech-скандал в США: экс‑учительница и основательница ИИ-стартапа оказалась мошенницей
• На индийском рынке EdTech закрепился новый лидер
• Эксперты назвали новый инвестиционный тренд в сфере EdTech
• Стало известно, какие доли рынка занимают пять крупнейших экосистем российского EdTech