Тренды 2023 года для языкового сегмента EdTech: мнения игроков рынка / Skillbox Media

Содержание:

• Спрос не упадёт: игроки рынка видят факторы, способствующие его поддержанию
• Спрос ещё не достиг возможного потолка, но для его роста, вероятно, нужны особые условия
• Перегретый рынок рекламы и неопределённость — возможные препятствия для роста
• Что можно назвать хорошими итогами 2023 года для отрасли
• В 2024 году предстоит решить много задач

Уходящий год оказал значительное влияние на EdTech-компании, специализирующиеся на обучении иностранным языкам. В условиях постоянных изменений и вызовов, таких как пандемия и экономическая нестабильность, многие компании адаптировались и внедрили новые технологии для улучшения процесса обучения. Ожидается, что в 2024 году этот тренд продолжится, особенно с учетом роста интереса к дистанционному обучению и цифровым ресурсам. Прогнозы указывают на дальнейшее расширение возможностей для изучения языков через интерактивные платформы и мобильные приложения. Эксперты отмечают, что успех будет зависеть от способности компаний быстро реагировать на изменения в потребительских предпочтениях и технологических инновациях. Важно также учитывать возможные глобальные события, которые могут повлиять на развитие EdTech-сектора.

• Анастасия Шишова, руководитель продуктового направления онлайн-школы Skyeng;
• Святослав Морозов, коммерческий директор онлайн-школы английского языка Skillbox;
• Данила Бровко, руководитель направления маркетинга в ProgressMe — платформе для проведения занятий по иностранным языкам.

Спрос не упадёт: игроки рынка видят факторы, способствующие его поддержанию

Святослав Морозов считает, что в 2024 году рынок останется в схожем состоянии с 2023 годом, что подразумевает изменение конъюнктуры спроса. Это может повлиять на бизнес-стратегии компаний, которые должны адаптироваться к новым условиям. Анализ тенденций и потребностей потребителей станет ключевым фактором для успешного продвижения на рынке в следующем году.

В текущем и следующем году ожидается обновление рыночной конъюнктуры в области изучения английского языка. Интерес к английскому языку сохраняется, однако изменились обстоятельства, мотивация и цели изучающих. Увеличивается количество учеников, которые имеют конкретные потребности в практическом применении языка. Это может быть связано с жизнью за границей, работой в международных компаниях или желанием потреблять контент в оригинале. Такие изменения в потребностях учащихся подчеркивают важность адаптации образовательных программ к современным реалиям.

Анастасия Шишова отмечает, что основной тренд последних лет в изучении языков заключается в том, что их осваивают для решения конкретных практических задач.

В последние годы наблюдается тенденция, что все меньше людей изучают языки просто ради удовольствия или как хобби. Вместо этого, большинство учащихся стремятся к приобретению конкретных навыков, что соответствует общему тренду на персонализацию обучения. Некоторым необходимы специализированные курсы для подготовки к собеседованиям в определенных компаниях, другим — знание английского для выполнения ежедневных рабочих задач. Есть и те, кто планирует переезд и хочет адаптироваться к новой языковой среде. Даже у тех, кто утверждает, что изучает язык «для себя», на самом деле может скрываться конкретная цель. В условиях неопределенности акцент смещается на подготовку к возможным форс-мажорным ситуациям, таким как переезд, командировки или внезапная смена работы.

Анастасия прогнозирует стагнацию или незначительный рост на рынке изучения иностранных языков. Она указывает, что в последние годы спрос на изучение языков остается стабильным. Эксперт выделяет несколько потенциальных факторов, которые могут способствовать росту в этой области.

• «перетекание» между форматами (пользователи теперь чаще предпочитают заниматься на онлайн-платформах, чем в офлайн-школах и с репетиторами);
• рост спроса на изучение прочих иностранных языков, помимо основного — английского.

Данила Бровко прогнозирует, что в 2024 году языковой сегмент EdTech продолжит демонстрировать позитивные тенденции роста. Он выделяет несколько ключевых факторов, способствующих этому развитию. Во-первых, увеличивается спрос на многоязычную коммуникацию в глобальном масштабе, что подчеркивает необходимость изучения иностранных языков. Во-вторых, развитие технологий, таких как искусственный интеллект и онлайн-обучение, делает изучение языков более доступным и эффективным. В-третьих, растущее количество образовательных платформ и приложений предоставляет пользователям разнообразные инструменты для изучения языков, что также способствует увеличению интереса к данному сегменту. В итоге, все эти факторы создают благоприятные условия для роста языкового сегмента EdTech в 2024 году.

Глобальная коннективность обозначает возможность работать и учиться удаленно из любой точки мира, что становится значительным стимулом для изучения иностранных языков. Знание языков становится неотъемлемой частью повседневной жизни, образования и карьеры, и эта тенденция будет сохраняться в 2024 году, согласно мнению экспертов. Умение общаться на нескольких языках открывает новые горизонты, способствует карьерному росту и улучшает личные связи в глобализированном мире.

Перераспределение интересов в изучении языков стало заметной тенденцией. Английский язык продолжает оставаться наиболее популярным среди иностранных языков, однако в последнее время наблюдается рост интереса к другим языкам. В нашей компании мы фиксируем увеличение числа преподавателей и учебных заведений, предлагающих китайский, турецкий, казахский и другие языки. Это свидетельствует о расширении языкового разнообразия и изменении потребностей учащихся, что открывает новые возможности для изучения и межкультурной коммуникации.

Стойкое стремление к изучению языков. Интерес к языковому обучению остается неугасимым, а знание иностранных языков рассматривается как важный показатель образованности и конкурентоспособности на современном рынке труда. Владение несколькими языками открывает новые возможности для карьерного роста и расширяет горизонты общения, что делает кандидата более привлекательным для работодателей.

Увеличение числа специализированных и нишевых курсов становится заметной тенденцией. Появляются новые программы, такие как «Английский для дизайнера», «Английский для маркетолога», «Английский для IT-разработчика» и другие. Это связано с растущими потребностями профессионалов в различных областях. Ниша специализированного обучения позволяет удовлетворить запросы на рынке, предлагая целенаправленные знания, которые помогут специалистам эффективно использовать английский язык в своей работе. Тренды в образовании демонстрируют, что адаптация курсов под конкретные профессии значительно повышает их привлекательность и ценность для слушателей, что, в свою очередь, способствует развитию рынка образовательных услуг.

Чтение является важным аспектом жизни, который обогащает наш опыт и расширяет горизонты. Оно влияет на наше мышление и восприятие мира, а также помогает развивать критическое мышление и креативность. Чтение разнообразных материалов, включая книги, статьи и научные исследования, способствует улучшению словарного запаса и грамматических навыков. Регулярное чтение может также снизить уровень стресса и повысить уровень концентрации. Важно выбирать литературу, которая интересна и полезна, чтобы максимально использовать преимущества чтения.

Читайте также:

Самые быстрорастущие EdTech-компании в сфере дополнительного профессионального образования раскрывают секреты своего успеха. Эти компании демонстрируют впечатляющие темпы роста, адаптируя образовательные технологии к меняющимся потребностям рынка. Они предлагают инновационные решения, которые помогают улучшать навыки и повышать квалификацию специалистов. Успех этих компаний связан с эффективными обучающими платформами, разнообразием курсов и высоким качеством контента. Интерес к дополнительному профессиональному образованию продолжает расти, что открывает новые возможности для EdTech-сектора. Важно изучать опыт лидеров рынка, чтобы понять, какие стратегии и подходы способствуют их успешному развитию.

Спрос ещё не достиг возможного потолка, но для его роста, вероятно, нужны особые условия

Рассматривая перспективы роста языкового сегмента в следующем году, руководитель маркетинга компании ProgressMe подчеркивает, что все больше людей начинают осознавать значимость инвестиций в свое образование. Эта тенденция свидетельствует о растущем интересе к языковым курсам и программам, которые помогают развивать навыки общения и профессиональные компетенции. В условиях глобализации и увеличения международного сотрудничества знание языков становится не просто преимуществом, а необходимостью для личного и карьерного роста.

С начала эпохи миллениалов дополнительное обучение и микрообучение, которые помогают людям осваивать необходимые актуальные навыки, стали обычным делом. Чтобы оставаться конкурентоспособным и востребованным на рынке труда, необходимо постоянно обучаться. В связи с этим возможности для роста в сфере EdTech значительно увеличились, что подчеркивает важность адаптации к новым образовательным формам и технологиям.

Остальные спикеры подчеркивают, что для расширения сегмента требуются специфические условия. Святослав Морозов выделяет поддержку властей как одно из ключевых условий для достижения успеха в этой области.

Рост возможностей существует, но для его реализации необходима поддержка государства. Важно массовое поощрение образовательных процессов и предоставление новых возможностей для тех, кто систематически обновляет и совершенствует свои знания. Государственная поддержка образовательных инициатив будет способствовать развитию навыков и компетенций, необходимых для успешной адаптации к быстро меняющемуся рынку труда.

Анастасия Шишова считает, что рост компаний возможен при увеличении спроса на сотрудников, владеющих иностранными языками для международной деятельности. Важно отметить, что речь идет не только об английском языке. Увеличение числа многоязычных специалистов может значительно способствовать развитию B2B-направления, открывая новые возможности для бизнеса на международной арене.

Перегретый рынок рекламы и неопределённость — возможные препятствия для роста

Эксперты выделили ключевые трудности, которые препятствуют росту числа пользователей платформ для изучения иностранных языков. Святослав Морозов подчеркивает, что основными проблемами являются перегретый рынок рекламы и недостаток новых каналов привлечения клиентов. Это создает значительные препятствия для эффективного масштабирования и привлечения аудитории, что в свою очередь ограничивает потенциал роста таких платформ. Решение этих вопросов потребует новых стратегий и инновационных подходов к маркетингу и взаимодействию с пользователями.

Многие крупные игроки на рынке EdTech стремятся решить актуальную проблему, связанную с изменением потребностей пользователей. Для того чтобы компенсировать потери, потребуется больше времени. Цели и мотивации людей к изучению языка претерпели изменения, что усложняет взаимодействие с менее вовлеченной аудиторией. В этой новой реальности компании в сфере онлайн-образования должны адаптироваться и находить уникальные решения, соответствующие современным требованиям и ожиданиям пользователей.

Данила Бровко выделил неопределённость как главную проблему, с которой сталкиваются как потребители, так и поставщики образовательных решений. Эта неопределённость затрудняет выбор подходящих программ и услуг, что может негативно сказаться на качестве образования. Поставщики образовательных решений должны искать способы преодоления этого барьера, предлагая более прозрачные и понятные продукты. Потребителям, в свою очередь, необходимо тщательно оценивать доступные варианты, чтобы сделать осознанный выбор и получить максимальную пользу от образовательных ресурсов.

Конечно, я готов помочь вам с текстом. Пожалуйста, предоставьте сам текст, который нужно переработать, чтобы я мог его отредактировать.

Новые инициативы в области государственного регулирования, изменения рыночной конъюнктуры и влияние быстро развивающегося искусственного интеллекта существенно влияют на направление развития сегмента обучения иностранным языкам и всей отрасли EdTech. Каждая компания сталкивается с уникальными вызовами, и успешные стратегии их преодоления зависят от конкретных обстоятельств и контекста. Важно учитывать, что адаптация к новым условиям и внедрение инновационных решений могут стать ключевыми факторами для достижения конкурентных преимуществ на рынке образовательных технологий.

Что можно назвать хорошими итогами 2023 года для отрасли

В уходящем году в области EdTech произошло множество изменений, которые сделали языковой сегмент более понятным и доступным. Спикеры отметили несколько ключевых аспектов, которые заслуживают внимания. Во-первых, улучшилось качество образовательных материалов, что способствовало более эффективному обучению языкам. Во-вторых, технологии адаптивного обучения стали более распространенными, позволяя каждому студенту получать индивидуализированный подход. В-третьих, возросло количество интерактивных платформ, которые делают процесс обучения более увлекательным и вовлекающим. Эти изменения не только повысили интерес к языкам, но и значительно упростили их изучение для широкой аудитории.

• появилось больше точечных узкоспециализированных продуктов, заточенных под запросы пользователей;
• стало понятнее, кто основные игроки на рынке и к кому с каким запросом нужно идти пользователям, чтобы удовлетворить свою потребность;
• условия для онлайн-обучения стали комфортнее: развились инфраструктура, прочие возможности для эффективного взаимодействия студентов и преподавателей в виртуальной среде;
• стало больше качественного и интересного образовательного контента.

По мнению экспертов, критического дефицита кадров в их сегменте не наблюдается, что связано с преимуществами удалённой работы. Тем не менее, они отметили, что трудности в поиске новых сотрудников все же возникают.

Святослав Морозов сообщил, что ближе к концу года в онлайн-школе английского языка Skillbox возникла проблема нехватки кадров в области продаж. В связи с этим компания приняла решение сосредоточиться на внутреннем обучении и развитии специалистов. Данила Бровко добавил, что процесс поиска, привлечения и удержания квалифицированных сотрудников был сложным и ранее, поэтому нельзя утверждать, что трудности последних двух лет стали основным фактором этой ситуации. Важно отметить, что внутреннее обучение может стать эффективным решением для повышения квалификации сотрудников и улучшения результатов компании в условиях постоянных изменений на рынке труда.

Читать также:

Российские работодатели испытывают дефицит IT-специалистов, что создает определенные трудности на рынке труда. Однако стоит отметить, что ситуация имеет свои особенности. В последние годы спрос на IT-кадры значительно возрос, что связано с увеличением числа технологических компаний и стартапов. Несмотря на наличие большого количества выпускников профильных специальностей, многие из них не соответствуют требованиям работодателей. Это создает разрыв между предложением и спросом, что делает поиск квалифицированных специалистов еще более сложным. Важно акцентировать внимание на необходимости повышения квалификации и адаптации образовательных программ к современным требованиям рынка.

В 2024 году предстоит решить много задач

Эксперты выделили ключевые направления, на которых языковой сегмент EdTech будет сосредоточен в следующем году. В числе ожидаемых трендов значится активное внедрение искусственного интеллекта. Однако важно отметить, что применение данных технологий может варьироваться в зависимости от целей и контекста образовательного процесса.

С увеличением популярности технологий искусственного интеллекта, все больше разработчиков контента начинают использовать ИИ для создания интерактивных образовательных материалов. Внедрение ИИ в процесс обучения может значительно упростить и снизить затраты на производство контента, сохраняя при этом высокое качество. Такой подход не только привлечет новых пользователей, но и вернет старую аудиторию, заинтересовав их инновационными форматами обучения. Интеграция ИИ в образовательный процесс открывает новые горизонты для развития онлайн-обучения, делая его более доступным и эффективным.

Руководитель направления маркетинга в ProgressMe отмечает, что компании в сфере EdTech будут активно искать новые способы интеграции технологий искусственного интеллекта для оптимизации своих рабочих процессов. Он подчеркивает, что инструменты ИИ не являются универсальным решением, а требуют грамотного подхода и навыков для эффективного использования. Технологии ИИ могут стать ценным подспорьем в повышении эффективности работы, однако их внедрение должно основываться на четком понимании задач и целей бизнеса.

Святослав Морозов прогнозирует, что наряду с ростом популярности контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, будет наблюдаться увеличение числа комбинированных продуктов, способных удовлетворить сразу несколько запросов пользователей. Например, в Skillbox представлены языковые курсы, ориентированные на специалистов в определенных областях. Эти курсы помогают развиваться в конкретной профессии, что делает их актуальными для целевой аудитории. Такой подход позволяет эффективно сочетать обучение с практическими навыками, что отвечает современным требованиям рынка труда.

Данила Бровко выделил важную задачу, заключающуюся в объединении различных функций в едином интерфейсе для пользователей. Это позволит улучшить взаимодействие и повысить удобство использования, что, в свою очередь, приведет к более эффективному выполнению задач. Создание интегрированного интерфейса является важным шагом для повышения пользовательского опыта и оптимизации рабочих процессов.

Пользователи предпочитают платформы, которые предлагают все необходимые услуги и функционал в одном месте, без необходимости переключаться между разными продуктами. К примеру, для обучения важно иметь возможность одновременно использовать видеозвонки, виртуальные доски и интерактивные материалы. Мы стремимся предоставить такую возможность, что подчеркивает значимость понимания потребностей пользователей и гибкости в адаптации к их запросам.

В ProgressMe ожидают, что рынок обучения иностранным языкам расширится за счет новых образовательных проектов, нацеленных на детей. В настоящее время направление KidTech активно развивается и привлекает все большее внимание.

Ознакомьтесь с дополнительными материалами:

• В «Яндексе» проанализировали основные тренды на рынке KidTech
• В США сокращаются программы по иностранным языкам, и это кажется трендом
• Coursera внедрила функцию ИИ-перевода своих курсов на иностранные языки
• 7 глобальных трендов и рисков развития EdTech-технологий
• «Нейросети помогают разрабатывать и использовать принципиально новые форматы»