Эффективная работа со Steam: рекомендации для разработчиков / Skillbox Media

Содержание:

• Серьезно подойдите к процессу выбора названия для игры
• Преимущества раннего создания страницы в Steam для вашего проекта
• Учитывайте важность локализации игрового контента
• Опубликуйте свою игровую разработку или прототип на платформе itch.io
• Создание страницы в Steam требует активных действий для привлечения внимания к игре.
• Осторожный подход к продвижению в соцсети X: не переоценивайте, но и не игнорируйте
• Успешная маркетинговая кампания доступна даже интровертам-разработчикам
• Откажитесь от покупки вишлистов
• Не бойтесь делиться демоверсией: это может повысить интерес к вашей игре на старте продаж.
• Осуществите тестирование игры до релиза демонстрационной версии
• Оптимальные дни для запуска продуктов — понедельник и среда
• Основная задача после запуска — получить как минимум десять отзывов о игре на платформе Steam.
• Обязательно укажите статус игры в раннем доступе
• Продвижение игры через создание комбинированных предложений
• Создание собственных мероприятий в Steam: ваши возможности
• Ожидайте, что значительное количество пользователей приобретёт вашу игру лишь для формальности.

Для того чтобы добиться успешных продаж на платформе Steam, просто создать страницу игры и ждать, пока алгоритмы начнут действовать, будет недостаточно. Существует множество нюансов, связанных с работой на этой платформе, начиная с анонсирования и заканчивая поддержкой проекта после его выхода. Мы предлагаем ряд советов, которые помогут разработчикам оптимизировать свою деятельность в Steam и избежать неудачных шагов в процессе продвижения игры.

В процессе подготовки данного материала были использованы фрагменты официальной документации Steamworks, отчеты компании Valve, а также статьи эксперта в области игрового маркетинга Криса Зуковски. Кроме того, в качестве источника были задействованы статистические данные с портала The GameDiscoverCo.

Серьезно подойдите к процессу выбора названия для игры

Исследование, проведенное Зуковски, демонстрирует, что названия игр, которые слишком длинные или слишком короткие (состоящие из единственной цифры или символа), а также попытки оптимизировать название для поисковых систем не оказывают влияния на объем продаж. Платформа Steam обладает высоким рейтингом в Google, что позволяет пользователям, вводя название игры вместе со словами «игра» и «steam» в поисковую строку, почти всегда находить искомый тайтл.

При выборе названия важно остановиться на варианте, который будет кратким, легко произносимым и запоминающимся, а также отражающим жанр и суть игры. Сложные названия могут вызвать трудности при произношении и вводе в поисковую строку, что затруднит стримерам возможность обсуждать их с аудиторией, а зрителям — находить такие игры на платформе. С другой стороны, слишком простые названия легко теряются среди множества других, и их запоминание может стать проблемой для пользователей.

Для подготовки данного материала были использованы фрагменты официальной документации Steamworks, отчёты компании Valve, а также статьи эксперта в области игрового маркетинга Криса Зуковски, кроме того, были проанализированы статистические данные, предоставленные порталом The GameDiscoverCo.

Преимущества раннего создания страницы в Steam для вашего проекта

Для разработчика наличие страницы в Steam является жизненно важным аспектом, так как трудно предсказать, когда именно игра, фрагменты игрового процесса или рекламные материалы станут популярными в социальных сетях. Если в момент возникновения интереса к проекту страница в Steam отсутствует, у игроков не будет возможности добавить игру в свой список желаемого.

К примеру, автор игры Cosmoteer выложил предварительную версию на itch.io и на своем официальном сайте. Вскоре контент-креаторы случайно наткнулись на игру и начали активно создавать видеоматериалы с ней. В результате общее число просмотров всех видео о Cosmoteer превысило 7 миллионов. Однако, поскольку на тот момент у игры не существовало страницы в Steam, разработчик упустил возможность привлечь тысячи потенциальных пользователей для добавления в вишлист.

Однако, чтобы игра смогла появиться на платформе Steam, она должна удовлетворять пяти основным критериям. В первую очередь, необходимо выбрать жанр и визуальный стиль проекта. Также следует подготовить как минимум три игровые локации, создать качественное капсульное изображение и снять трейлер, в котором будет показан геймплей. Эти аспекты были рассмотрены более подробно в нашей предыдущей статье.

Если возникают трудности с созданием контента, особенно в отношении игрового окружения и трейлера, Крис Зуковски советует использовать доступные ресурсы. Например, можно собрать из существующих ассетов временную версию окружения, которая постепенно преобразится в полноценное пространство игры.

Сходный метод можно использовать и при создании геймплейного трейлера. К примеру, если задумка заключается в том, что главная персонажка уклоняется от атак босса, нет необходимости, чтобы последний выполнял все свои действия в полном объеме — достаточно одной хорошо проработанной анимации. Конечно же, весь материал следует разрабатывать в игровом движке. При этом важно сохранять честность по отношению к игрокам: все, что показано в трейлере, должно быть реализовано в финальной версии игры, но с более высоким качеством исполнения.

Читайте также:

Для того чтобы создать привлекательную страницу в Steam и заинтересовать игроков, следует учитывать несколько важных аспектов. Начните с качественного визуального оформления: используйте яркие и захватывающие изображения, которые отражают суть вашей игры. Обложка должна быть яркой и запоминающейся, чтобы выделяться среди других проектов.

Затем не забывайте о содержательном описании. Оно должно быть четким, информативным и увлекательным. Подробно расскажите о механике игры, ее особенностях и том, что делает ее уникальной. Используйте анекдоты или увлекательные факты, чтобы добавить элемент интереса.

Кроме того, стоит подумать о размещении трейлера или игрового видео. Это поможет игрокам лучше понять, что их ждет, а динамичные кадры смогут привлечь внимание и вызвать желание попробовать игру. Также не забудьте добавить отзывы и оценки, если они у вас уже есть, поскольку положительная репутация значительно увеличивает шансы на успех.

Важным элементом является взаимодействие с аудиторией. Регулярно обновляйте информацию на странице, отвечайте на вопросы и комментарии игроков, чтобы создать активное сообщество вокруг вашего проекта. Активное присутствие на форумах и в социальных сетях также поможет привлечь больше людей к вашей игре.

Наконец, используйте ключевые слова и теги, чтобы ваша игра была легче обнаружима в поиске. Это поможет игрокам, заинтересованным в определенных жанрах или темах, быстрее найти вашу страницу. Все эти меры в совокупности помогут создать привлекательную страницу в Steam, способную привлечь внимание потенциальных игроков.

Учитывайте важность локализации игрового контента

Платформа Steam предлагает две категории локализаций: одна касается страниц игр на сайте, а другая — самих игр. Разработчики имеют возможность анализировать данные о регионах, где пользователи чаще всего добавляют игру в свои списки желаемого. Эти сведения могут помочь понять, в каких странах проект имеет наибольшие шансы на успех после выхода, что, в свою очередь, позволяет определить, на какой язык стоит в первую очередь заказывать перевод.

По данным статистики Steam за 2024 год, упрощённый китайский язык вышел на первое место по популярности среди пользователей, обойдя английский на 0,2%.

Не удивительно, что в последние годы китайская игровая индустрия переживает настоящий бум. Успехи таких проектов, как Genshin Impact, Wuthering Waves и Black Myth: Wukong, наглядно демонстрируют, что разработчики из Китая способны создавать как многопользовательские free-to-play игры, так и одиночные проекты уровня AAA. Кроме того, государство проявляет готовность поддерживать тех, кто разрабатывает игры, отражающие культуру Китая. В результате всё большее количество людей в стране начинает проявлять интерес к играм на платформе Steam — как к местным, так и к международным проектам.

Таким образом, при выборе локализации разработчикам следует в первую очередь сосредоточиться на упрощённом китайском языке, а также учесть английский, если он не является основным, для достижения наибольшего охвата аудитории. Однако расстановка акцентов во многом зависит от жанровой принадлежности продукта.

Опубликуйте свою игровую разработку или прототип на платформе itch.io

Itch.io может стать надежной платформой для тестирования игр и разумной альтернативой раннему доступу в Steam (причины, по которым не все проекты подходят для этого формата, мы обсуждали в предыдущем материале). Пользователи этой площадки, как правило, с пониманием относятся к небольшим техническим проблемам в сборках и готовы предложить конструктивные замечания. Таким образом, перед тем как представить демоверсию на Steam, целесообразно разместить небольшой прототип на itch.io, что позволит доработать концепцию и улучшить игровой процесс, опираясь на полученные отзывы.

Читайте также:

Десять распространённых ошибок, которые следует избегать при выпуске игры в Steam.

К примеру, создатели экшен-рогалика под названием Nimrods решили воспользоваться платформой itch.io для испытания своего прототипа. Для них было крайне важно получить отзывы от игроков о геймплейных механиках и доработать проект в сотрудничестве с сообществом.

В результате веб-версия Nimrods завоевала значительную популярность, получив более 81 тысячи сыгранных раз. В дальнейшем разработчики представили улучшенную версию демо на фестивале «Играм быть», при этом сохранив предыдущий билд на itch.io. После завершения мероприятия демоверсия была перенесена из Steam на itch.io. В течение всего процесса разработки к ней выходили обновления, пока не была выпущена финальная версия игры в Steam, которая получила свыше 1200 отзывов.

Интересно отметить, что в период выпуска бесплатной демоверсии на itch.io проект привлек значительное количество пользователей. Однако это не сказалось на продажах в Steam, поскольку на тот момент версия на itch.io была уже устаревшей.

Создание страницы в Steam требует активных действий для привлечения внимания к игре.

На GDC 2025 компания Valve заявила, что внешний трафик не оказывает влияния на алгоритмы платформы Steam. Однако на деле различные медиа, стримеры, видеоблогеры и вирусные ролики в социальных сетях успешно способствуют продвижению инди-игр. Пользователи, вдохновленные таким контентом, переходят на страницы этих игр в Steam и добавляют их в свои списки желаемого.

Зуковски считает, что высказывание Valve о трафике вызывает недоумение, так как под этим термином подразумеваются обычные переходы на веб-страницы. Платформа не принимает их в расчет, поскольку такие переходы можно легко искусственно увеличить с помощью ботов. В то же время, использование внешних источников трафика способствует увеличению числа желаемых товаров в вишлистах, что в свою очередь, может привести к росту продаж в будущем.

Осторожный подход к продвижению в соцсети X: не переоценивайте, но и не игнорируйте

Социальная сеть X, ранее известная как Twitter, пользуется значительной популярностью среди инди-разработчиков. В этом пространстве они обмениваются своими наработками, обсуждают актуальные события в игровой индустрии и участвуют в еженедельных флешмобах, таких как «субботний скриншотник», где каждый желающий может продемонстрировать свои достижения и рассказать о своей игре широкой аудитории. Однако существует проблема: уровень активности пользователей, когда речь заходит об играх, в этой платформе довольно низок. Крис Зуковски провел исследование среди своих бывших клиентов и знакомых разработчиков, в результате которого выяснил, что доля игроков, привлечённых на страницы Steam из X, составляет лишь от 0,08% до 1,78% от общего трафика.

Безусловно, существуют и исключения. К примеру, короткие фрагменты игрового процесса иммерсивного симулятора побега Militsioner стабильно набирают тысячи, а иногда и миллионы просмотров. Также можно отметить хороший охват у аккаунта медитативного строительного симулятора диорам Tiny Glade. Однако нет универсального списка волшебных качеств, которыми должна обладать игра, чтобы стать вирусной на платформе X.

В то же время X прекрасно подходит для других, не менее значимых задач.

• Привлечение издателей. В этой сфере активно работают бизнес-разработчики и скауты издательств. Они постоянно анализируют «скриншотники» и в целом ищут перспективные проекты. Порой они изучают публикации, размещенные под анонимными аккаунтами, стараясь при этом не раскрывать свою личность.
• Производители игровых движков могут обратить внимание на проект. В случае, если игра выглядит впечатляюще, такие компании обязательно воспользуются возможностью продемонстрировать её, особенно если разработчик использовал их технологии.
• Стримеры активно исследуют новые игры в X, и по их публикациям можно заметить, какие проекты вызывают у них интерес. Некоторые из них получают оплату за создание обзоров на эти игры.
• Установление контактов с разработчиками. В частности, имеет смысл развивать дружеские отношения с теми, кто создает аналогичные игры, что позволит обмениваться полезным опытом. Если возникнет такая необходимость, они могут порекомендовать своих коллег для выполнения аутсорсинг-задач, например, художника для создания капсульного изображения.
• Журналисты из сферы видеоигр активно используют платформу X, поскольку стремятся оставаться в курсе свежих событий. Это создает прекрасную возможность для того, чтобы установить контакт с ними, особенно если они пишут о проектах, схожих с вашим.

Успешная маркетинговая кампания доступна даже интровертам-разработчикам

Зуковски подчеркивает, что среди программистов можно встретить множество специалистов, испытывающих неловкость при использовании социальных сетей и общении с аудиторией. На самом деле, активное взаимодействие с обществом не всегда приводит к увеличению интереса к проекту. Например, таргетированная реклама иногда оказывается более результативной, чем личная презентация сборки на выставках. Кроме того, девлоги на YouTube, как правило, просматривают не будущие игроки, а в основном коллеги из индустрии.

Тем не менее, в рамках маркетинговой стратегии всё равно необходимо учитывать элементы социального взаимодействия. Если у вас нет выделенных средств для работы с Keymailer, вам придётся обращаться к стримерам, независимым авторам и изданиям через холодные письма, что, скорее всего, приведёт к множеству отказов. Это занятие не самое радостное, но оно является неотъемлемой частью маркетингового процесса. Если справиться с этой задачей самостоятельно не представляется возможным, можно поручить её выполнение кому-то из команды или привлечь внешнего специалиста.

По данным исследований, проведенных Зуковски, наибольшее число желаемых товаров формируется через следующие каналы продвижения.

• Фестивали на платформе Steam. Широкая аудитория для игры без необходимости инвестиций.
• TikTok. Быстрый рост популярности и широкое распространение контента за короткое время.
• Трансляции и игровые обзоры. Зрители склонны полагаться на оценки и рекомендации тех, чьи видео они предпочитают.
• Reddit — это одно из самых крупных международных сообществ, в котором собрано множество игроков из различных уголков планеты.
• В мире игровых медиа многое определяется как политикой конкретного издания, так и его репутацией. К примеру, чтобы инди-игра оказалась на страницах IGN, ей необходимо сначала привлечь внимание и стать популярной.
• Социальная сеть X демонстрирует наименьший уровень охвата, однако, как было упомянуто ранее, она обладает высокой эффективностью в других областях.

Откажитесь от покупки вишлистов

Steam не предоставляет пользователям информацию о количестве добавленных вишлистов для игр. Однако, если проанализировать топовые позиции желаемых игр в Steam с помощью SteamDB и сопоставить их с числом подписчиков, то можно обнаружить определенные несоответствия в цифрах. Подписчики – это те, кто не просто планирует приобрести игру, но и внимательно следит за всеми обновлениями, связанными с ней.

В реальности в Steam наблюдается различие в ценности вишлистов. Эта информация была подтверждена одним из работников Valve в разговоре с Зуковски. Значимость вишлиста тесно связана с действиями пользователя, и платформа условно классифицирует аккаунты игроков на три группы.

1. Низкий уровень. В аккаунте отсутствуют покупки и не зафиксировано времени, проведенного в играх. Скорее всего, это бот.

2. Уровень средней активности. Пользовательский аккаунт характеризуется низким уровнем вовлеченности: библиотека игр невелика, а вход в приложение происходит довольно редко.

3. Продвинутый уровень. Активный пользователь платформы Steam: регулярный доступ к своему аккаунту, значительное количество покупок, активно формирует список желаемого игр.

Таким образом, становится очевидным, что необходимо сосредоточиться на привлечении настоящих пользователей. Дело не только в желании оказаться в списках SteamDB — в будущем часть вишлистов от реальных игроков может преобразоваться в реальные продажи, в то время как покупки, сделанные неактивными аккаунтами, не приносят никакой пользы.

Не бойтесь делиться демоверсией: это может повысить интерес к вашей игре на старте продаж.

Более десяти лет назад известный геймдизайнер Джесси Шелл высказывал мнение о том, что демонстрационные версии игр могут оказывать негативное влияние на объемы продаж. Однако в современном контексте такие утверждения утратили свою актуальность. Демо-версии теперь служат важным инструментом в двух ключевых областях маркетинга: они способствуют привлечению внимания со стороны стримеров и летсплейщиков, а также открывают возможности для участия в фестивалях на платформе Steam.

Пользователи в некоторых ситуациях иногда не доходят до завершения просмотра демо-версии, из-за боязни столкнуться со спойлерами. Тем не менее, они могут без колебаний добавить игру в свой список желаемого, полагаясь на тех, на кого подписаны. На фестивалях, таких как «Играм быть», наблюдается значительный рост вишлистов, поскольку игра имеет шанс оказаться на главной странице платформы в течение мероприятия.

Для получения более детальной информации о создании качественного демо можно обратиться к докладу Криса Зуковски, представленному на GDC.

Читайте также:

Фестивали Steam: полное руководство для разработчиков о том, как подготовиться к мероприятию «Игры быть»

Фестивали на платформе Steam представляют собой уникальные возможности для разработчиков игр, позволяя им продемонстрировать свои творения широкой аудитории. Одним из наиболее значимых событий является фестиваль «Игры быть», который открывает двери для независимых и крупных студий.

Чтобы максимально эффективно участвовать в этом фестивале, разработчикам стоит учесть несколько важных моментов. Во-первых, необходимо заранее спланировать свои действия. Это включает в себя создание привлекательной страницы игры, где будут представлены ключевые особенности и визуальные материалы, которые смогут заинтересовать потенциальных игроков.

Кроме того, важно подготовить демо-версию, которая даст возможность пользователям погрузиться в игровой процесс и оценить его. Убедитесь, что демо-файл работает без сбоев и предоставляет хороший опыт взаимодействия. Не забывайте о том, что успешное продвижение игры также зависит от активного участия в социальных сетях и на форумах, где можно общаться с игроками и получать обратную связь.

Также стоит обратить внимание на маркетинг. Создание яркого трейлера, который подчеркивает уникальные аспекты вашей игры, может стать решающим фактором в привлечении внимания. Важно продумать стратегию запуска и активность во время фестиваля, чтобы максимально использовать этот период для увеличения числа желающих попробовать вашу игру.

В заключение, фестивали Steam могут стать отличной возможностью для разработчиков, если они подойдут к подготовке основательно. Заранее спланировав свои действия и грамотно организовав ресурсы, можно значительно повысить шансы на успех.

Осуществите тестирование игры до релиза демонстрационной версии

В середине 2024 года изменились правила выпуска демоверсий на платформе. Теперь разработчики могут создать отдельную страницу для демо и установить статус «Скоро выйдет». Кроме того, они имеют возможность оповестить о выходе демоверсии тех пользователей, которые добавили игру в свои списки желаемого, включая подписчиков на аккаунт разработчика или издателя. Однако такая рассылка может быть осуществлена только один раз.

Сложность заключается в том, что когда демоверсия оказывается готовой, количество вишлистов может оказаться недостаточным, что сделает маркетинговую стратегию неэффективной. Однако плейтесты и бета-тесты не следует путать с демоверсией. Это открывает возможность использовать их для увеличения числа вишлистов, что, в свою очередь, создаст основу для успешного выхода демоверсии. Данный метод позволит привлечь более широкую аудиторию и предотвратить появление недоработанного продукта на рынке.

Дополнительные сведения о проведении бета-тестов и плейтестов в экосистеме Steam можно найти в презентации, подготовленной компанией Valve.

Оптимальные дни для запуска продуктов — понедельник и среда

При выборе времени для запуска инди-игры необходимо учитывать, чтобы этот период не совпадал с выходом ожидаемых AAA-игр, крупных фестивалей или распродаж. В контексте дней недели, наиболее распространенное время для релизов популярных игр — это четверг и пятница. Платформа Steam не советует разработчикам проводить релизы в выходные дни, так как в это время поддержка Steamworks может оказаться недоступной. Во вторник, как правило, проводятся технические работы, которые могут затянуться на несколько часов. Таким образом, остаются понедельник и среда, при этом понедельник выглядит более предпочтительным вариантом. Это связано с тем, что в выходные разработчики могут значительно увеличить количество желающих добавить их игру в вишлист благодаря активному продвижению.

Не стоит сильно волноваться, если дата выхода вашего проекта совпадает с релизом известной AAA-игры. Основатель GameDiscoverCo, Саймон Карлесс, когда-то провел исследование, которое показало, что влияние крупных тайтлов на продажи инди-игр не всегда однозначно. Важным фактором является конкретная ситуация, в частности, степень схожести AAA-игры с вашим проектом. Кроме того, следует помнить, что Steam представляет собой огромную платформу с миллионами пользователей, и не все из них заинтересованы в крупных проектах.

Основная задача после запуска — получить как минимум десять отзывов о игре на платформе Steam.

Особенность платформы Steam заключается в том, что значительная часть внутреннего трафика на страницу игры начинает поступать только после того, как она получает как минимум десять отзывов от пользователей. При этом не имеет значения, будут ли они положительными или отрицательными — важно, чтобы их оставили именно те, кто приобрёл игру, а не те, кто получил её бесплатно. Зуковски объясняет это явление тем, что на площадке происходит своего рода фильтрация, позволяющая избежать появления некачественных игр в рекомендациях.

Необходимо учесть, что для разработчиков небольших инди-игр выполнение этой задачи может быть затруднено, так как не каждый игрок, приобретающий игру, оставляет свой отзыв. Поэтому важно стремиться к тому, чтобы собрать как можно больше желаемых игр в вишлистах. Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам быстро получить первые десять обзоров.

• Обратитесь к членам вашего сообщества в Discord или социальных сетях с просьбой поделиться своими впечатлениями об игре после её приобретения на Steam. Важно подчеркнуть, что вы не предлагаете никаких вознаграждений за отзывы. Поясните, почему это так важно для вашего проекта, а также упомяните политику платформы, которая подчеркивает значимость честных и неподкупных мнений.
• Перед началом запуска постарайтесь собрать максимальное количество вишлистов. Это число будет непосредственно связано с тем, сколько пользователей приобретут игру и, возможно, оставят свой отзыв.
• За несколько недель до запланированного релиза составьте перечень людей, которые могут проявить интерес к вашему проекту и готовы вас поддержать. Это могут быть члены семьи, друзья, коллеги, наставники или знакомые из вашего круга общения. Когда наступит время выпуска, донесите до них суть дела и уточните, смогут ли они оказать вам помощь в день запуска — приобрести игру, протестировать её и оставить объективный отзыв. Обязательно разъясните, почему у вас нет возможности предоставить им ключ для доступа.
• Если с момента выхода игры прошло несколько недель, а количество обзоров остаётся незначительным, продолжайте работать над её развитием. Регулярно выпускайте патчи, основываясь на полученной обратной связи, и вносите обновления. Пользователи начнут понимать, что ваш проект не является мимолётным, что повысит их доверие к игре и побудит их оставить свои отзывы.

Чего следует избегать. Для разработчиков в контексте отзывов на платформе Steam существуют три ключевых принципа.

• Запрещается мотивировать пользователей к написанию отзывов с помощью вознаграждений. Например, не следует сообщать, что первые десять участников, оставившие свои мнения, получат особый набор ресурсов, уникальную визуализацию или денежный перевод в размере 500 рублей на карту и тому подобное.
• В отличие от мобильных приложений, платформа Steam ограничивает разработчиков в возможности включать в свои игры запросы на написание отзывов.
• Запрещено «недобросовестно использовать систему отзывов или искусственно влиять на нее». Под данное неопределенное определение подпадают платные рецензии, созданные по договоренности, а также аналогичные схемы. Обычно такие обзоры имеют схожие характеристики и составляются после 1–1,5 часов игры, даже если на самом деле прохождение занимает значительно больше времени.

В заключение, не стоит пытаться вводить платформу в заблуждение. В наше время выявить поддельный отзыв среди настоящих достаточно легко. Такой метод неминуемо снижает уровень доверия к разработчику. Более того, любой пользователь, который заподозрит обзор в нечестности, имеет возможность обратиться в службу поддержки Steam с жалобой. В результате платформа может принять различные меры против разработчика, что, в свою очередь, негативно скажется на рекомендациях игры.

Обязательно укажите статус игры в раннем доступе

В обсуждении меток мы отметили, что первоочередными в списке являются первые пять, на которые и ориентируются алгоритмы Steam. Если разработчики игры в раннем доступе не укажут метку «Ранний доступ» (Early Access) в Tag Wizard, то система сама добавит эту метку, разместив её в верхней части списка.

Тем не менее, игроки, как правило, не обращаются к играм, которые находятся в статусе раннего доступа, с конкретной целью. Их внимание в первую очередь привлекает жанр. Таким образом, отметка «Ранний доступ» оказывается лишь одной из пяти категорий, используемых для поиска схожих игр. Это затрудняет системе процесс рекомендации вашего проекта.

Крис Зуковски советует включить метку «Ранний доступ» в Tag Wizard и разместить её в самом конце списка.

Читайте также:

Для того чтобы эффективно продвигать свою игру в Steam и повысить шансы на попадание в рекомендации, стоит обратить внимание на использование меток. Эти теги помогают пользователям находить игры, соответствующие их интересам, и влияют на алгоритмы платформы.

Первым шагом будет тщательный выбор меток, которые наиболее точно описывают вашу игру. Изучите, какие теги популярны среди похожих проектов и какие из них могут привлечь вашу целевую аудиторию. Не стоит добавлять неуместные метки, так как это может привести к негативной реакции пользователей и снизить доверие к вашему продукту.

Следующим важным аспектом является активное участие в сообществе Steam. Регулярные обновления, взаимодействие с игроками и участие в обсуждениях помогут создать позитивный имидж вашей игры. Чем больше игроки будут говорить о вашем проекте, тем выше вероятность, что алгоритмы Steam выделят его в рекомендациях.

Также стоит обратить внимание на маркетинговые активности. Распространение информации о вашей игре через социальные сети, блоги и форумы может значительно увеличить видимость вашего проекта. Чем больше игроков узнает о вашей игре, тем больше шансов, что они оставят положительные отзывы и добавят игру в свои списки желаемого, что также положительно скажется на её позициях в рекомендациях.

Наконец, не забывайте следить за аналитикой. Понимание того, как пользователи взаимодействуют с вашей игрой и какие метки приносят больше всего трафика, поможет вам корректировать стратегию продвижения и улучшить видимость проекта на платформе.

Продвижение игры через создание комбинированных предложений

Наборы представляют собой бесплатный инструмент в Steam, позволяющий объединять вашу игру (или несколько) с проектами других разработчиков, при условии их согласия, в единую группу. Виджет с набором располагается под кнопкой покупки на страницах всех игр, которые участвуют в данной акции. На платформе также можно встретить наборы, включающие полные коллекции серийных игр, а также специальные подборки от издателей.

Хотя наборы не существенно снижают стоимость игр, они значительно способствуют взаимному продвижению и привлекают большее внимание пользователей, особенно если у партнёра или партнёров имеется устойчивая аудитория. Это эффективный способ сотрудничества, который не требует значительных затрат. Кроме того, нельзя игнорировать тот факт, что подобные наборы нередко становятся предметом импульсивных покупок. Об этом будет рассказано чуть позже.

Создание собственных мероприятий в Steam: ваши возможности

Мало кто знает, но разработчики на платформе Steam имеют возможность устроить собственное мероприятие в формате распродажи. Это может быть событие, посвящённое исключительно вашим играм, если у вас их достаточно, либо же теме, что требует кооперации с другими разработчиками. Такой подход обеспечивает дополнительную видимость для всех участников распродажи.

Место проведения имеет право отказать в рассмотрении вашей заявки на организацию мероприятия по следующим основаниям:

• широкий спектр тематики (например, «стрельба из огнестрельного оружия»);
• тематика слишком ограничена, так как предложенные условия подходят лишь для одной или двух игр;
• нечеткое определение («Фестиваль качественных игр»);
• Данное мероприятие выглядит как стремление к саморекламе.

Дополнительные сведения о процессе подачи заявок и организации собственных мероприятий можно найти в презентации компании Valve.

Ожидайте, что значительное количество пользователей приобретёт вашу игру лишь для формальности.

По данным, собранным GameDiscoverCo совместно с порталом GamingAnalytics.info, выясняется, что среднестатистический пользователь Steam не запускал 32,7% игр, хранящихся в его библиотеке. При этом медианный игрок в принципе не играл в 51,5% своих приобретенных игр.

Информацию о доле несыгранных игр на любом открытом аккаунте можно найти на SteamDB.

В современном мире подобное «коллекционирование» стало довольно популярным. Его можно сопоставить с тем, как люди совершают импульсивные покупки на онлайн-рынках. Некоторые пользователи оказываются привязанными к определённым жанрам и регулярно приобретают игры, подразумевая, что когда-нибудь у них появится время, чтобы в них поиграть. Другие же предпочитают приобретать игры в комплекте, как мы уже обсуждали ранее. Из этого можно сделать вывод: не каждый, кто купил игру, станет активным участником вашего сообщества. И это совершенно нормально.

* * *

Предложенные ранее советы могут способствовать нахождению более действенных методов для продвижения вашего проекта как в Steam, так и вне его. Хотя успех не является абсолютной гарантией, для каждого проекта необходим уникальный подход. В то же время, существуют общие принципы взаимодействия с платформой, которые могут значительно повысить видимость вашей игры и увеличить количество желаемых покупок.

Присоединяйтесь к нашему телеграм-каналу «Чекпоинт». Здесь вы найдете приятную атмосферу, где мы делимся информацией о видеоиграх и процессе их разработки. Кроме того, мы предоставляем полезные советы от разработчиков и публикуем новости о значительных обновлениях популярных программ. Мы открыты для ваших комментариев: не стесняйтесь предлагать темы для новых материалов или обсуждать любые аспекты игровой индустрии.