Создание предвкушения: как сделать захватывающий игровой трейлер / Skillbox Media

Содержание:

• Почему трейлер — это важно?
• Примените кинематографический подход
• Расширьте инструментарий для съёмки в игре
• Соблюдайте баланс
• Держите интригу
• Выявите talk value трейлера
• Будьте осознанными

Хороший игровой трейлер — это мощный инструмент, который не только запоминается, но и побуждает геймеров сохранять его в закладки. Он играет ключевую роль в маркетинговой стратегии любой современной игры. Качественно смонтированный видеоряд способен за короткое время поднять проект из неизвестности в число самых ожидаемых тайтлов. В то же время, неудачно созданный трейлер может не донести до аудитории ценность игры, и она быстро потеряет интерес. В результате, игра не сможет добиться успеха, о котором мечтали разработчики. Таким образом, создание привлекательного и информативного трейлера — это залог успешной презентации игры на рынке.

При разработке контента важно учитывать потребности как существующей, так и потенциальной аудитории. Однако это лишь одна из множества деталей, которые следует принимать во внимание. Понимание интересов и предпочтений целевой аудитории может значительно повысить эффективность вашего контента и способствовать лучшему взаимодействию с ним. Учтите, что создание качественного контента требует не только знания аудитории, но и соблюдения SEO-принципов, чтобы обеспечить высокие позиции в поисковых системах.

Два топ-менеджера агентства GI Live: Online, входящего в состав Keywords, — директор по бренд-менеджменту Нико Де Мордаунт и креативный директор группы Энди Митчелл — поделились практическими рекомендациями для студий и издателей по взаимодействию с агентствами. Эти советы помогут разработать успешную маркетинговую кампанию, которая привлечет внимание и обеспечит высокий уровень вовлеченности аудитории.

Почему трейлер — это важно?

Трейлеры игр представлены в различных форматах. Существует анонс или тизер-трейлер, который призван заинтересовать аудиторию. Предрелизные трейлеры, как правило, демонстрируются на специализированных мероприятиях и размещаются на страницах игр в онлайн-магазинах. Лонч-трейлеры выходят непосредственно перед релизом игры, а короткие трейлеры для телевидения ориентированы на массовую аудиторию. После выхода игры появляются пострелизные трейлеры, которые акцентируют внимание на будущем контенте и обновлениях тайтла. Каждый из этих форматов выполняет важную роль в маркетинговой стратегии и способствует привлечению игроков.

Геймплейный трейлер, по словам Де Мордаунта, имеет уникальные особенности, отличающие его от других типов трейлеров. Он фокусируется на демонстрации игрового процесса, позволяя игрокам получить представление о механике, графике и атмосфере игры. Такой формат предоставляет зрителям возможность увидеть, как выглядит игра в действии, что создает более полное представление о её возможностях. Геймплейный трейлер служит важным инструментом для привлечения внимания аудитории и формирования интереса к продукту.

Геймплейный трейлер играет ключевую роль в маркетинговой стратегии игровой студии. Он не только создает ожидание у игроков, но и демонстрирует реальный игровой процесс, который они могут испытать. Именно трейлер становится основным элементом успешной рекламной кампании, поскольку он формирует первое впечатление о тайтле. Создание геймплейного трейлера — задача непростая, так как необходимо увлечь аудиторию, не обманывая её ожидания. Важно найти баланс между захватывающим представлением игры и честным отображением её возможностей. Соблюдение этого баланса может значительно повысить интерес к проекту и привлечь внимание к студии.

Примените кинематографический подход

Агентство Gnet применяет кинематографический подход для создания запоминающихся игровых трейлеров для таких компаний, как Bungie, Xbox и Activision. Этот метод позволяет не только продемонстрировать уникальные элементы игр, но и эффективно передать атмосферу и эмоции, привлекая внимание целевой аудитории. Кинематографические трейлеры помогают создать сильный визуальный и аудиовизуальный опыт, который запоминается и вызывает интерес к продукту.

В нашей практике мы заимствуем элементы из киноиндустрии, выделяя успешные моменты из фильмов и телешоу, которые затем интегрируем в другие медиаформаты, включая игровой дизайн. Если бы вы попытались воспроизвести сцену точно так же, как в оригинале, это могло бы быть расценено как плагиат. Однако, когда вы адаптируете эту сцену для трейлера игры, она обретает новую жизнь. Мы создаем уникальную смесь, беря культовые кадры или сцены из фильмов и воссоздавая их в играх совершенно другого жанра. Это придаёт проекту свежесть и открывает новые перспективы восприятия контекста.

Идеи для внедрения уникальных элементов часто появляются в процессе разработки маркетинговых кампаний игр. Некоторые детали становятся идеальными кандидатами для добавления неожиданных поворотов, что позволяет создать запоминающиеся пасхалки. Если игрок заметит такие элементы, они останутся в его памяти надолго.

Расширьте инструментарий для съёмки в игре

Для того чтобы агентство или маркетинговая компания могли качественно представить игровой процесс, необходимо предоставить им расширенные возможности в игре. Это позволит отснять наиболее выгодные кадры и экспериментировать с подачей материала. Часто для создания трейлера снимается ограничение на обзор оригинальной игровой камеры, что дает возможность запечатлеть процесс с более привлекательной перспективы. Такой подход способствует созданию ярких и запоминающихся видео, которые эффективно демонстрируют особенности игры и привлекают внимание аудитории.

Предоставление специалистам необходимого набора инструментов для создания уникальных кадров позволяет обеспечить значительное преимущество перед конкурентами. Специалисты по монтажу смогут представить игру более оригинально, создавая кинематографичное первое впечатление. Съемка трейлера станет значительно проще, так как поймать нужный кадр будет легче благодаря качественным инструментам. Это не только повысит привлекательность вашего продукта, но и улучшит восприятие его целевой аудиторией.

Внутриигровые инструменты, которые расширяют функциональные возможности, значительно ускоряют процесс записи и монтажа. С их помощью создание видеодорожки может занять всего 20 минут, в то время как без этих инструментов этот процесс может растянуться на два часа. Эффективное использование этих инструментов позволяет оптимизировать рабочий процесс и экономить время.

Соблюдайте баланс

Многие игры лучше всего воспринимаются через демонстрацию игрового процесса. Эффективный геймплейный трейлер должен четко и доступно передавать суть игры и её основную концепцию. По словам Де Мордаунта, важно избегать чрезмерной сложности в подаче информации, чтобы зритель мог легко понять, что представляет собой игра. Правильно составленный трейлер не только привлекает внимание, но и помогает потенциальным игрокам определить, интересна ли им игра.

Команда Gnet выделяет несколько распространенных ошибок, которые стоит избегать при создании трейлеров. Одной из таких ошибок является чрезмерное количество прыжков в трейлере, что может отвлекать зрителей. Также стоит учитывать, что излишнее отображение HUD или интерфейса пользователя может ухудшить восприятие. Кроме того, релиз трейлера, который существенно отличается от первого, может вызвать недоумение у аудитории и снизить интерес к проекту. Правильное планирование и внимание к деталям помогут создать трейлер, который привлечет внимание и останется в памяти зрителей.

Геймплей в большинстве случаев остается верным первоначальной концепции разработчиков и редко претерпевает изменения. В сюжетных или анонсирующих трейлерах важность соблюдения постоянства снижается. Здесь акцент делается на изложении сюжета. Однако, когда необходимо выделить ключевые моменты, которые могут способствовать успеху игры и привлечь интерес аудитории, важно проявлять осторожность при их демонстрации в трейлере. Основная задача — не перегрузить информацию и не запутать зрителя.

При создании трейлера важно постоянно задаваться двумя ключевыми вопросами: «имеет ли это смысл?» и «можно ли это сделать более понятным?». Зрители должны мгновенно осознавать, что происходит на экране, а также понимать механики игрового процесса. При этом необходимо представить информацию в кинематографическом и впечатляющем формате, чтобы привлечь внимание и вызвать интерес к продукту. Эффективный трейлер не только демонстрирует игру, но и создает атмосферу, которая заставляет зрителя захотеть узнать больше.

Важно учитывать, что медиаконтент чаще всего просматривается на смартфонах, экраны которых, как правило, имеют ограниченную детализацию. Это подчеркивает необходимость оптимизации визуальных материалов для мобильных устройств, чтобы обеспечить качественный пользовательский опыт.

Большинство пользователей предпочитают смотреть видео на небольших экранах смартфонов, что делает четкую и понятную идею в трейлере крайне важной. Этот подход также оказывается эффективным при публикации коротких фрагментов видео в социальных сетях. Чем яснее и доступнее подается концепция вашей игры, тем проще создавать привлекательные видеонарезки для привлечения аудитории.

Держите интригу

Технические аспекты трейлера важны, но не менее значимым является сценарий. Необходимо тщательно продумать хронологию повествования, чтобы создать захватывающий видеоряд. Важно определить, какие моменты следует показать зрителю, а какие могут раскрыть ключевые сюжетные детали. Продумайте последовательность кадров и акценты, чтобы удержать внимание аудитории и вызвать интерес к полному произведению. Эффективно составленный сценарий трейлера способен привлечь зрителей и создать ожидание, не раскрывая всех карт.

Люди склонны делиться контентом, который вызывает у них эмоции. Это не обязательно означает, что финал должен быть грустным, если это не соответствует вашему заголовку. Важно задуматься о том, вызвал ли трейлер улыбку, удивление или даже шок. Эмоциональная реакция зрителей играет ключевую роль в распространении контента.

Некоторые разработчики стремятся предоставить множество деталей о своём проекте на ранних этапах его презентации. Однако Митчелл рекомендует избегать этого подхода. Он не советует сразу раскрывать сюжет в трейлере или демонстрировать все аспекты геймплейной механики и другие элементы игры. Более того, такой подход не оправдан на протяжении всей рекламной кампании. Вместо этого лучше постепенно подогревать интерес аудитории к сюжету, предлагая намёки и сохраняя элемент тайны. Это позволяет создать более глубокое вовлечение и ожидание у игроков, что в конечном итоге может положительно сказаться на успехе игры.

Не стоит впадать в крайности. Некоторые разработчики категорически отказываются делиться информацией о своем проекте в ходе маркетинговой кампании. Это может негативно сказаться на ожиданиях аудитории и затруднить продвижение игры. Прозрачность и открытость в коммуникации с потенциальными игроками могут способствовать повышению интереса и формированию доверия к продукту.

Для успешного взаимодействия со зрителем важно выстраивать диалог. Трейлер должен вызывать у публики интерес и побуждать к размышлениям. Часто информация, которую разработчики считают спойлером, может стать важным элементом маркетинговой стратегии. Не стоит опасаться раскрывать особенности проекта заранее, так как это может привлечь больше внимания и повысить интерес к продукту.

Выявите talk value трейлера

Существует множество способов, которыми потенциальные игроки могут оценить, подходит ли им ваша игра. Это может быть просмотр стрима, участие в публичном бета-тестировании или чтение отзывов критиков. В условиях насыщенного информационного пространства геймплейный трейлер должен выделяться на фоне конкурентов. Разработчикам важно создать трейлер с высокой разговорной ценностью, который будет запоминающимся и побудит пользователей обсуждать его и делиться им с друзьями. Эффективный трейлер не только демонстрирует ключевые особенности игры, но и создает эмоциональную связь с аудиторией, что способствует увеличению интереса и вовлеченности.

Люди любят делиться тем, что вызывает у них сильные эмоции, и это особенно актуально для трейлеров игр. Эмоционально заряженные моменты в видеороликах способны привлекать внимание и способствовать распространению информации. Трейлеры, которые вызывают глубокую эмоциональную реакцию, становятся мощным инструментом для создания сарафанного радио и увеличения интереса к игре.

Трейлер Yakuza: Like a Dragon оставил яркое впечатление на зрителей благодаря сцене с мужчинами-мафиози в подгузниках. Этот неожиданный визуальный элемент стал запоминающимся моментом, который привлек внимание к игре. Yakuza: Like a Dragon продолжает традиции серии, сочетая элементы драмы и комедии, что делает её уникальной в жанре.

Конечно, я готов помочь с редактированием текста. Пожалуйста, предоставьте сам текст, который необходимо обработать.

«Yakuza: Like a Dragon» представляет собой уникальную франшизу, которая удивляет игроков разнообразными сюрпризами и запоминающимися моментами. При создании трейлера для этой игры мы стремились сохранить её оригинальный стиль и атмосферу. Провокационная сцена с мужчинами в подгузниках служит отличным примером того, как можно привлекать внимание и создавать разговорные поводы вокруг проекта.

В более серьёзных моментах трейлера можно отметить ключевые сцены, такие как квадроциклы, мчащиеся по разрушенным вестибюлям аэропортов, и момент, когда солдат оказывается разрубленным на куски под низко летящим вертолётом. Однако особенно запоминающимся является кадр от первого лица, где персонаж игрока внимательно наблюдает за врагом, который прыгает с парашютом прямо в объектив. Прежде чем противник приземлится, игрок, вооружённый двумя пистолетами, в зрелищном стиле остросюжетного боевика устраняет его. Такой уникальный подход к экшен-сценам выделяет игру на фоне других военных шутеров, таких как Call of Duty, и создаёт незабываемое впечатление.

Будьте осознанными

Маркетологи игр должны осознавать не только особенности самой игры, но и дискуссии, которые она может инициировать, а также отклики коллектива фанатов. Важно понимать, как взаимодействие с аудиторией может повлиять на восприятие продукта и его успех на рынке. Создание стратегий, основанных на этом осознании, поможет улучшить коммуникацию и повысить интерес к игре.

Осознанность играет ключевую роль в взаимодействии с игроками. Многие из них подчеркивают важность прозрачности и честности со стороны разработчиков, и именно осознанный подход позволяет это обеспечить. Однако необходимо действовать осторожно. Не стоит просто заимствовать идеи или мемы из комьюнити; лучше использовать их как вдохновение и намекать на них в трейлерах. Важно показать аудитории, что ваша компания — это не просто «корпорация», а настоящая команда единомышленников, увлеченная своим делом. Заботьтесь о своей франшизе и цените комьюнити, которое её поддерживает. Не стесняйтесь выражать свою искреннюю любовь к тому, что делаете, ведь это создает доверие и укрепляет связи с игроками.

Трейлер играет важную роль в формировании первого впечатления у аудитории и привлечении внимания к игре. Однако необходимо помнить, что самой главной является качество самой игры, а не только её презентация. Если игра содержит множество багов, испытывает проблемы с производительностью и не оптимизирована, то никакой трейлер не сможет сделать её успешной, любимой среди игроков и значимой в истории геймдева. Качественный контент и стабильная работа игры всегда должны быть в приоритете.