10 заблуждений о брендинге и контенте: экспертное мнение / Skillbox Media

Содержание:

• Создание бренда: больше, чем просто логотип и название
• Ребрендинг: кардинальная трансформация имиджа
• Вирусные проекты: случайность или закономерность?
• Сохранение бренда: вызовы адаптации к различным рынкам
• Рост аудитории как ключ к успеху бренда
• Стоимость товара не определяет его брендовые характеристики
• Развлекательный контент — ключ к вирусному успеху
• Следование трендам как залог вирусной популярности
• Творческие силы молодёжи: ключ к вирусному контенту
• Прозрачность как основа доверительных отношений с клиентами

Создание бренда не сводится лишь к выбору названия и разработке логотипа. Важно понимать, что только развлекательный контент способен стать вирусным. Кроме того, стоимость товара не оказывает влияния на восприятие бренда. Такие мнения довольно часто встречаются среди тех, кто только начинает свой путь в предпринимательстве.

Кассандра Фадеева, бренд-директор «Яндекс Плюса», в рамках проекта «Мифы» на YouTube-канале CLUB 500 проанализировала десять распространенных мифов и утверждений, которые могут тормозить развитие бизнеса, препятствовать выходу на новые рынки и затруднять установление устойчивых отношений с клиентами. Этот текст представляет собой краткое изложение её выступления.

Создание бренда: больше, чем просто логотип и название

Придумать название и создать логотип — это далеко не все, что нужно сделать.

Отсутствие стратегии у бренда можно сравнить с костюмом, лишенным индивидуальности. Эффективная бренд-коммуникация возникает из основательной стратегии, которая включает в себя изучение целевой аудитории, выбор правильного позиционирования, установление ключевых ценностей бренда и формулирование основного сообщения. Хотя айдентика играет свою роль, это лишь малозначительная часть всего процесса.

Ребрендинг: кардинальная трансформация имиджа

Ребрендинг не всегда требует глобальных изменений. Он может проявляться как в масштабных преобразованиях, так и в более мелких корректировках. К примеру, можно изменить цветовую гамму, шрифтовое оформление или стиль коммуникации бренда.

Ключевым моментом является осознание вашей цели. Какова причина ваших действий? Это желание выйти на новый рынок, привлечь новую аудиторию или стремление к обновлению? Успешный ребрендинг всегда должен быть элементом стратегии, а не случайным изменением внешнего вида.

Вирусные проекты: случайность или закономерность?

Безусловно, это так. Полностью предсказать, станет ли контент вирусным, невозможно. Однако увеличить вероятность этого вполне реально. Для достижения успеха необходим оригинальный креатив и тщательно продуманное, хотя и не масштабное продвижение, способствующее органическому росту.

Вирусные истории возникают благодаря гармоничному сочетанию природного таланта и удачного времени.

Сохранение бренда: вызовы адаптации к различным рынкам

Это не так. Мировые марки, такие как Apple и Nike, эффективно функционируют в различных странах. Главная цель заключается в том, чтобы сохранить основное содержание, при этом адаптируя способ представления к особенностям местной культуры.

Примером из России служит экосистема Dodo Brands, которая смогла успешно освоить новые рынки, при этом сохранив свою основную концепцию.

Рост аудитории как ключ к успеху бренда

Не всегда так. Расширение аудитории нишевыми брендами может угрожать утратой преданного потребителя. Кроме того, для привлечения клиентов из нового сегмента потребуется приложить усилия для их «воспитания». Поэтому перед началом масштабирования необходимо четко сформулировать цели и оценить готовность бренда к изменениям.

В широком сегменте, наоборот, имеется значительная аудитория. Это является преимуществом, однако только в том случае, если компания сможет успешно справиться с увеличением спроса.

Стоимость товара не определяет его брендовые характеристики

Нет. Стоимость — это составляющая ценности бренда. Именно бренд формирует ту самую «добавленную стоимость», за которую потребители готовы расстаться с деньгами. Гораздо эффективнее сосредоточиться на улучшении ценности и имиджа, чем просто снижать цены.

Снижение цен на уровне бренда, например, через специальные акции, является приемлемой практикой. Однако демпинг самого товара ведет к нежелательным последствиям.

Развлекательный контент — ключ к вирусному успеху

Это действительно так. Наиболее часто виральным становится контент, связанный с развлечениями. Однако важно не просто создавать что-то забавное, а также осознавать, в какой области, для какой целевой аудитории и в каком эмоциональном ключе вы это производите.

Видео имеет потенциал стать вирусным инструментом продвижения для компании, но также существует риск, что оно превратится в просто смешной мем, который не принесет никаких выгод бизнесу или даже нанесет вред его имиджу.

Следование трендам как залог вирусной популярности

Не совсем так. Тренды представляют собой инструмент, однако они не обеспечивают никаких гарантий. Следовать за трендом не означает автоматически обрести популярность. Часто рынок оказывается переполненным аналогичными случаями.

Эффективный метод заключается в том, чтобы отслеживать новые тренды или их составляющие, которые пока не достигли статуса мейнстрима. Это предоставляет уникальную возможность выделиться и повысить узнаваемость своего бренда.

Творческие силы молодёжи: ключ к вирусному контенту

Нет, целевая аудитория бренда может быть разнообразной. Виральный эффект не ограничивается возрастными рамками. Существуют дети, которые являются инфлюенсерами, активно ведут блоги и люди старше пятидесяти, активно использующие социальные сети. Кроме того, «сарафанное радио» среди мамочек, например, в WhatsApp-чатах, также играет свою роль.

Игнорирование целых возрастных групп может обернуться серьезными потерями для бренда, поскольку это упущенный шанс для его развития и расширения аудитории.

Прозрачность как основа доверительных отношений с клиентами

Сегодня прозрачность бренда играет важнейшую роль в формировании доверия к нему. Общество утомилось от навязчивого и манипулятивного маркетинга, который на протяжении многих лет создавал нереалистичные ожидания и покушался на талант «продавать мечту». Такой подход, знакомый нам по рекламным кампаниям 1990-х и 2000-х годов, утратил свою эффективность.

Современные потребители стремятся понимать, каким образом устроен продукт: какие факторы влияют на его цену, как организована логистика, и как функционирует сервис. Все эти аспекты являются важными элементами бренд-коммуникации, основанной на прозрачности и искренности. Некоторые компании уже демонстрируют своим клиентам детали структуры себестоимости, и это приносит результаты. Ведь в этом процессе формируется не только цена, но и ценность бренда в восприятии потребителя.

Открытость упрощает взаимодействие с аудиторией: не требуется ничего выдумывать или обосновывать, нет необходимости в «магии», — достаточно проявлять честность и прямоту. Это и есть новая форма искренности, которая, по мнению специалиста, становится повсеместной нормой.

Люди больше не хотят слушать мнимые идеи. Победителями становятся те бренды, которые общаются открыто, понятно и по существу.

Дополнительные ресурсы по вопросам брендинга и контента доступны от редакции «Маркетинг» компании Skillbox Media.

• Позиционирование бренда — это стратегия, которая определяет, как именно компания хочет, чтобы потребители воспринимали её продукцию или услуги. Этот процесс включает в себя создание уникального имиджа и отличительных черт, которые позволяют выделить бренд на фоне конкурентов. Рассмотрим, как различные компании реализуют эту концепцию на примерах таких брендов, как IKEA, Dove и BMW.

  IKEA, шведская компания, известная своими мебельными решениями, успешно позиционирует себя как доступный и практичный выбор для покупателей. Бренд акцентирует внимание на функциональности и современном дизайне, предлагая стильные и недорогие товары, которые легко собрать самостоятельно. Это создаёт образ IKEA как места, где каждый может найти что-то подходящее для своего дома, независимо от бюджета.

  Dove, в свою очередь, представляет собой бренд, который активно продвигает идею естественной красоты и самопринятия. С помощью своих рекламных кампаний, Dove стремится разрушить стереотипы о внешности, подчеркивая разнообразие форм и размеров. Этот подход позволил компании занять прочное место в сердцах потребителей, что сделало её символом уверенности и самоуважения.

  BMW, немецкий производитель автомобилей, фокусируется на создании имиджа премиум-бренда, ассоциируемого с качеством, производительностью и роскошью. Позиционирование BMW строится вокруг идеи удовольствия от вождения и инновационных технологий, что позволяет бренду привлекать клиентов, ценящих как статус, так и динамику. Каждая рекламная кампания enfatизирует исключительность и драйв, что делает автомобили BMW желанными для многих.

  Таким образом, позиционирование бренда является ключевым элементом маркетинговой стратегии, позволяющим компаниям выделяться на конкурентном рынке и находить отклик у своей целевой аудитории. Каждый из приведенных примеров демонстрирует, как различные подходы к позиционированию могут эффективно формировать имидж и укреплять связь с потребителями.

• Мемы представляют собой элементы культуры, которые быстро распространяются среди людей и становятся популярными благодаря своей способности вызывать эмоции, смеяться или передавать определённые идеи. В контексте маркетинга и SMM (управление социальными медиа) мемы играют важную роль, поскольку они позволяют брендам общаться с аудиторией на более близком и понятном уровне.

  Использование мемов в маркетинговых стратегиях стало особенно актуальным в последние годы. Компании применяют их для создания контента, который легко воспринимается и запоминается. Мемы способны генерировать высокий уровень вовлеченности, так как они часто отражают актуальные события, тренды или ситуации, знакомые многим.

  Кроме того, мемы могут способствовать созданию вирусного эффекта, когда пользователи охотно делятся ими, что значительно увеличивает охват и видимость бренда. Использование юмора и креативности в мемах помогает не только привлечь внимание, но и установить более неформальные отношения с целевой аудиторией, что в свою очередь может увеличить лояльность к бренду.

  Таким образом, мемы становятся мощным инструментом в арсенале маркетологов и специалистов по SMM, позволяя им эффективно взаимодействовать с потребителями и выделяться на фоне конкурентов.

• Не вызывать cringe, а удивлять: как бренды могут разрабатывать эффективную рекламу с использованием ИИ, которая не вызывает раздражения.
• Основы бренд-менеджмента: принципы функционирования управления брендом и основные аспекты, которые следует учитывать.
• Вирусная реклама – это форма продвижения, которая стремится достичь широкой аудитории посредством быстрого и массового распространения. Такой тип рекламы обычно вызывает у зрителей сильные эмоции, побуждая их делиться контентом с друзьями и знакомыми. Ключевым аспектом вирусного видео является его способность захватывать внимание и вызывать интерес, что способствует его популярности.

  Чтобы создать вирусное видео, следует учесть несколько важных моментов. Во-первых, контент должен быть оригинальным и уникальным, чтобы выделяться среди множества других материалов. Во-вторых, необходимо вызвать у зрителей эмоциональный отклик: это может быть смех, удивление или даже сопереживание. Третий момент – это простота и доступность. Видео должно быть легко воспринимаемым и запоминающимся.

  Также стоит обратить внимание на качество производства. Хорошая съемка и монтаж играют значительную роль в восприятии контента. Не забывайте о правильном выборе платформы для распространения: социальные сети и видеохостинги являются отличной средой для viral-маркетинга. Наконец, успех может зависеть от времени публикации и актуальности темы, поэтому важно следить за трендами и реагировать на них.

Судом принято решение о запрете деятельности компании Meta Platforms Inc. в России, касающейся продажи её продуктов, включая социальные сети Facebook и Instagram, на основании того, что они подозреваются в участии в экстремистской деятельности.