Чем занимается бренд-менеджер и как им стать

Содержание

• Кто такой бренд-менеджер
• Чем он занимается 
• Soft и hard skills 
• Сколько зарабатывает бренд-менеджер и как войти в профессию
• Коротко о главном

Кто такой бренд-менеджер

Бренд-менеджер — профессионал, который управляет брендами и процессами, которые с ними связаны. Его навыки и опыт — кладезь для бизнесменов, стремящихся сделать свои услуги или товары узнаваемыми. Эксперт по бренд-менеджменту укрепляет стратегию бренда и привлекает целевую аудиторию (ЦА). Он создает уникальную историю, повышает лояльность и транслирует нужный посыл в массы.  

Именно благодаря этим специалистам многие рекламные кампании имели успех. Например, Стив Джобс сделал бренд Apple узнаваемым. И благодаря этому сегодня рыночная стоимость компании достигла уже более трех триллионов долларов. Логотип яблока стал спонтанным решением Джобса, которое ни один маркетолог не хотел одобрять, а сегодня именно с ним ассоциируется бренд. 

Coca-Cola и Pepsi построили бренды на эмоциональных впечатлениях и тесной связи с потребителями. Первая сумела донести в массы свою причастность к праздникам и семейным традициям, а вторая установила связь с молодежью. Coca-Cola всегда старается показать в роликах счастливых людей, за счет чего  продукция бренда всегда ассоциируется со счастьем и беззаботностью. Pepsi, ориентируясь на молодежь, снимает  в рекламных роликах энергичных молодых людей, тем самым говоря: «Наш продукт создан для тех, кто любит яркую жизнь». И таких ассоциаций с брендами удалось достичь в первую очередь благодаря работе бренд-менеджеров.

Чем занимается бренд-менеджер

В числе основных задач, которые выполняет бренд-менеджер, выделяют:

• Формирование отношений с клиентом. Бренд-менеджер помогает формировать новый экспириенс взаимодействия с брендом — на уровне знания, ощущения и восприятия. 
• Создание имиджа. Бренд-менеджер помогает отстроить восприятие бренда от конкурентов в умах пользователей. Он работает над формированием уникального имиджа, определением ценностей и позиционирования компании на рынке.
• Исследование рынка и анализ конкурентов. Специалист проводит исследование рынка, анализирует поведение и предпочтения целевой аудитории, изучает действия конкурентов. Это помогает определить перспективные возможности для продвижения бренда.
• Разработка стратегии бренда. Бренд-менеджер определяет стратегию брендинга, которая включает ценности и позиционирование компании, определяет ЦА, ключевые сообщения (посылы для аудитории) и образы.
• Работа с другими специалистами. Эксперт по бренд-менеджменту тесно сотрудничает с другими специалистами: маркетологами, PR-менеджерами, дизайнерами, копирайтерами и др. Он координирует и управляет командой, чтобы обеспечить согласованный и эффективный подход к развитию бренда.
• Укрепление бренда. Бренд-менеджер стремится создать лояльность клиентов и развивает программы по управлению брендом на долгосрочной основе. Он поддерживает и расширяет ценности бренда, обеспечивает его согласованность во всех аспектах бизнеса.

Soft и hard skills бренд-менеджера

Бренд-менеджеру необходимо обладать широким спектром навыков. Как личностных, так и профессиональных. Рассказываем об основных.

Soft skills:

• Коммуникативные навыки. Бренд-менеджер должен быть хорошим слушателем, уметь устанавливать и поддерживать взаимодействие с командой, клиентами, партнерами и руководством.
• Работа в команде. Специалист обязан быть хорошим лидером, который способен объединять разные таланты и направлять их на достижение общих целей бренда.
• Творческое мышление. Профи необходимо видеть возможности для уникального позиционирования бренда, создания привлекательного контента и разработки эффективных маркетинговых стратегий.
• Управление проектами и организационные навыки. Бренд-менеджеру важно научиться ставить приоритетные задачи и эффективно управлять своим временем. В последнем поможет эффективный тайм-менеджмент. 
• Адаптивность и гибкость. Эксперту необходимо проявлять способность быстро реагировать на изменения и корректировать стратегии.

Hard skills:

• Аналитические навыки. Менеджеру важно научиться интерпретировать данные, определять тренды, извлекать ценную информацию и принимать решения на основе аналитических выводов.
• Знание маркетинговых стратегий и тенденций. Специалист должен быть в курсе последних тенденций в области маркетинга и иметь представление о новых инструментах/технологиях, которые можно использовать для продвижения бренда.

Сколько зарабатывает бренд-менеджер и как войти в профессию

Чтобы стать бренд-менеджером, можно пройти специализированные курсы по брендингу. На них можно научиться делать расчет экономики бренда, проводить бренд-анализ и изучать рынок конкурентов. При выборе обучения рекомендуем обращать внимание на актуальность программ и возможность наработки портфолио. 

Прийти в профессию можно и из маркетинга, ведь бренд-менеджмент его часть. Стартовать можно и без опыта. В таком случае можно попробовать устроиться помощником в отдел маркетинга, ассистентом бренд-менеджера или пройти стажировку в компании, чтобы наработать портфолио. 

При желании стать профи в своем деле важно проявлять настойчивость: постоянно развивать профессиональные навыки, формировать хорошую репутацию и качественно выполнять свою работу. Этого достаточно, чтобы быть конкурентоспособным в динамичной сфере и получать большие чеки за проекты.

Заработная плата бренд-менеджера зависит от нескольких факторов: опыта, компании и региона. Обычно зарплата включает фиксированный оклад и бонусы, связанные с ключевыми показателями производительности или результатами маркетинговых кампаний.

Как сообщает rabota.by, в Беларуси бренд-менеджер с опытом работы до трех лет может рассчитывать на зарплату от 300$. Более опытный специалист может зарабатывать гораздо больше — от 2 000$.

Кстати, карьерные перспективы для бренд-менеджеров многообещающие. Специалист может развиваться внутри компании и со временем дорасти до директора по маркетингу, бренд-директора или коммерческого руководителя.

Коротко о главном

Бренд-менеджер играет важную роль в современном бизнесе, поскольку он помогает создать уникальный образ бренда и установить глубокую связь с потребителями. С его помощью компании зарабатывают миллиарды, как в случае со Стивом Джобсом, который сумел создать прочную ассоциацию надкушенного яблока со своей продукцией. 

Обучиться на бренд-менеджера может каждый, независимо от возраста и местоположения. Для этого нужно наработать портфолио, чтобы начать приносить пользу бизнесу и приумножать свой капитал.