Маркетинг #Статьи

3 февраля, 2023

Как рассчитать CTR и повысить его уровень 

CTR – показатель соотношения кликов на рекламном объявлении и числа его показов.

Что такое CTR

Из поста ты узнаешь, для чего нужен CTR, кто его использует, вычисляет и улучшает.

CTR — показатель, согласно которому маркетолог определяет качество рекламной ссылки. Рассчитывается он из соотношения количества людей, которые увидели ссылку и количества кликов по ней. Чем больше кликов — тем эффективнее работает рекламная ссылка в рамках кампании. Формула расчёта выглядит так:

Для того, чтобы выяснить эффективность маркетинговой кампании, нужно разделить количество тех, кто заинтересовался рекламой, на тех, кто её увидел, и перевести в проценты:

CTR = (Число кликов/число показов) х 100%

Зачем считать

Показатель кликабельности нужно знать, чтобы понимать качество объявления и стоимость клика. Чем выше показатель, тем меньше стоит рекламодателю каждый клик пользователя.

Зачем увеличивать

Для оптимизации затрат на рекламу. Кликабельные объявления стоят дешевле. Рекламные ссылки с низким CTR, во-первых, вынуждают тратить на рекламу больше денег, а во-вторых — могут пропасть из выдачи и не демонстрироваться пользователям.

От чего зависит CTR

На показатель кликабельности влияет:

  • ниша и конкуренция в ней. Для некоторых сфер 1% считается нормальным результатом, для других же сигнализирует о недостаточной эффективности рекламной кампании;
  • тип аудитории, которой адресована реклама. Объявления, которые ты показываешь холодной аудитории, не кликабельны;
  • торговое предложение. Пропиши уникальные преимущества;
  • релевантность ключевых слов. По целевым брендовым запросам кликабельность объявлений выше;
  • качество объявлений. Аккуратные картинки, текст без ошибок — проверяй объявление перед публикацией. Также если твой баннер реагирует на курсор или предлагает мини-игру, это значительно повышает CTR.

В контекстной рекламе

В данном случае на CTR оказывают влияние:

  • заголовок, он должен быть интересным и релевантным поисковому запросу;
  • позиция в выдаче — поисковые системы на первой странице демонстрируют рекламу, способную удовлетворить запросы пользователей;
  • выделенный бюджет — средства, отведенные на рекламу влияют на CTR, однако не
  • считаются определяющим фактором;
  • стоимость клика — поисковики учитывают ставки.

В медийной рекламе

CTR в этом формате зависит от внешнего вида объявления. На вовлеченность пользователей влияет:

  • яркость изображения;
  • размер объявления;
  • наличие анимации и интерактивных элементов.

Примеры расчета

Приведём пример. Предположим, что объявление увидели 1000 раз, а переходов было 30. В этом случае CTR равняется 3%.

Также можно рассчитать CTR не только для одного рекламного сообщения, но и для всей кампании. Если в один месяц число показов объявления — 8000 при количестве кликов в 1500, а в другой — 9000 при 1300 кликов, расчеты будут выглядеть так:

CTR 1 = (1500/8000)*100 = 18,7%;

CTR 2 = (1300/9000)*100 = 14,4%;

CTR кампании (1500+1300)/(8000+9000)*100= 16,4%;

Какой CTR считается хорошим в SEO

Конечная цель любого SEO — высокая позиция в поисковой выдаче. В исследовании компании Ignite Visibility проанализировано 5000 запросов.

Результаты были следующими:

1 — 20,5%

2 — 13,32%

3 — 13,14%

4 — 8,98%

5 — 6,73%

6 — 7,61%

7 — 6,92%

8 — 5,52%

9 — 7,95%

Лучший способ повысить показатель CTR — подняться в выдаче.

Как улучшить CTR для SEO

  • Составь список качественных ключевых слов.
  • Сосредоточься на создании качественного контента.
  • Разработай стратегию привлечения ссылок и перелинковки.

Какой CTR считать хорошим в PPC

PPC — стратегия pay-per-click. Она применяется в контекстной рекламе, когда рекламодатель оплачивает каждый клик, принесённый площадкой.

В исследовании, опубликованном Wordstream, сказано, что во всех отраслях средний CTR для рекламы на поиске составляет 1,91%.

Сервисы знакомств демонстрируют показатель выше среднего — около 3,4%. Финансы, B2B, услуги и технологии чувствуют себя так же: средний CTR: 2,65%, 2,55%, 2,4% и 2,38%.

С другой стороны, такие отрасли как юридические услуги, электронная торговля или промышленные услуги сражаются за места с минимальным CTR.

Для PPC показатели в районе 3-5% считаются превосходными.

Как улучшить CTR для PPC

  • Размещай специальные предложения.
  • Используй мощные CTA.
  • Используй длинные ключевые слова, чтобы охватить узкую аудиторию.
  • Используй расширения Google Ads и Яндекс.Директ.

Какой CTR считается хорошим в медийной рекламе

Индустрия высоких технологий показывает наилучшие результаты в медийной рекламе. Средний CTR составляет 0,84%.

Юридические услуги, знакомства, персональные услуги показали CTR выше среднего — 0,52%.

Как улучшить CTR для медийной рекламы

  • Включи основные ключевые слова в отображаемый URL.
  • Используй  длинные ключевые слова и CTA.

Какой CTR считается хорошим в email-рассылках

Средние показатели кликов в почтовых рассылках колеблются на уровне 4%.

Разница обусловлена отраслью. К примеру, индустрия путешествий имеет CTR на уровне 2,17%. А сфера автомобильных услуг получила показатель кликабельности в 8,3%.

Как улучшить CTR для email-рассылок

  • Используй четкий призыв к действию — CTA.
  • Убедись, что используешь адаптивный дизайн.
  • Если ты включаешь изображения, убедись, что они загружаются.
  • Применяй A/B-тестирование для определения эффективного контента.

Какой CTR считается хорошим в социальных сетях

В этом случае хороший CTR будет снова зависеть от того, какой канал ты используешь.

Twitter имеет самый высокий общий рейтинг —  2%. LinkedIn находится в числе аутсайдеров со средним CTR, равным 0,06%.

Instagram с результатом 0,94% и Facebook с 0,72% располагаются посередине.

Как улучшить CTR для соцсетей

  • Используй мощные CTA.
  • Повышай актуальность контента, используй закрытый контент.
  • Используй слова-действия.
  • Применяй изображения, которые привлекают внимание

Почему одного высокого CTR недостаточно

Высокий показатель кликабельности — не главная задача маркетинговой кампании. Чем выше CTR, тем меньше цена за клик и выгоднее позиция в поисковике. Однако это не означает, что потенциальный клиент откликнется на объявление звонком или сообщением. Важно отслеживать и иные показатели эффективности рекламной кампании. Например, конверсию. Объявление будет бесполезным, если на него часто кликают, но рекламодатель не получает заказы и прибыль.

CTR в маркетинге

Реклама привлечёт трафик, который с высокой вероятностью конвертируется в клиентов. Высокий показатель CTR не считается гарантией получения заявок, но при отслеживании результатов работы маркетингового объявления показатель нужно учитывать. CTR поможет выявить неэффективные объявления, на которые не стоит тратить бюджет.

Wordpress Social Share Plugin powered by Ultimatelysocial