ТОП-5 трендов в Instagram в 2024 году. Что поможет в продвижении

Содержание:

• Instagram. Тренды и изменения в 2024 году
• Полезные материалы от редакции Skillbox.by

Instagram. Тренды и изменения в 2024 году

Instagram совершил революцию, поменяв принципы ведения бизнеса в интернете. Алгоритмы позволяют быстро набирать целевую аудиторию, заинтересованную в товарах или услугах бренда.

Теперь небольшие предприниматели могут конкурировать с большими корпорациями. Соцсеть превратилась в цифровой маркетплейс, где кондитеры, стилисты и фотографы без больших вложений построили свой бизнес.

В 2024 году Instagram — удобная площадка для продвижения бизнеса. Или же огромный рынок. По данным Statista, у сервиса порядка 2 миллионов посетителей ежедневно, а это почти 36% активных пользователей интернета. Сервис входит в тройку самых крупных социальных сетей и занимает четвертое место среди самых посещаемых сайтов.

• 80% пользователей Instagram — люди в возрасте от 18 до 44 лет. Это самая экономически активная аудитория, что подтверждает высокая вовлеченность.
• 44% пользователей регулярно используют сеть для поиска товаров и покупок;
• 62% посетителей ищут здесь информацию о брендах;
• 67% аудитории периодически просматривают истории брендов;
• около 130 миллионов человек в месяц просматривают посты с продажей различных товаров.

Эффективность Инстаграм как маркетинговой платформы подтверждает и активность бизнеса.

• 98% модных брендов есть в Инстаграм;
• В США 97,5% маркетологов выбрали Instagram как один из рабочих инструментов;
• Более 200 миллионов бизнес-аккаунтов зарегистрировано.

Но Инстаграм — это социальная сеть. А значит платформой двигают люди и общество не стоит на месте. Вырастают новые поколения, меняются взгляды, интересы аудитории. Под эти изменения подстраивается и сама соцсеть. Чтобы не потерять свою аудиторию и развивать бренд, нужно соответствовать трендам.

№1. Визуальный контент 

Инстаграм появился как приложение для обмена фотографиями. Визуальный контент на платформе по-прежнему остается основным трендом и способом взаимодействия с аудиторией.

По данным SocialPilot, 72% публикаций на сервисе — это фото и видео. Пользователи выкладывают миллионы постов, историй и reels. Не только бренды, но и обычные люди стараются выделиться в сети. Так Инстаграм заполонили профессиональные фотографии, с которыми стала ассоциироваться и сама социальная сеть.

Критика в сторону Instagram есть до сих пор: считают, что сеть пропагандирует искусственные каноны красоты. Полна людей, которые постоянно притворяются. Но все меняется.

Люди устали от идеального контента. Стали ценить естественность. Смысл важнее формы. Это подтверждает популярность «Photo dumps» — каруселей из неотредактированных и размытых фотографий.

Притворяться больше не модно. Нужно быть самим собой, чтобы завоевать доверие аудитории. Это понимают и крупные бренды, и инфлюенсеры.

Например, Ютуб-звезда Эмма Чемберлен выложила карусель с фотографиями во время болезни без обработки и ретуши.

№2. Короткие видео

Reels — это формат коротких видео от 15 секунд до 1 минуты. Он появился в Instagram в 2020 году. Это была попытка противостоять натиску TikTok и удержать молодую аудиторию.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Онлайн-курсы по IT, Digital и не только (@skillbox.by)

Reels. Работа: Павел Кирильчук и Климентий Роговцов. Источник: @skillbox.by в Instagram

Опубликованные отчеты показывают, что в последние пару лет пользователи больше отдают предпочтение просмотру видео. Особенно,, когда это касается взаимодействия с брендом. Например, вовлеченность для изображений — 0,59%, а для Reels показатель в два раза выше — 1,23%. В среднем у видео на 21% выше отклик, чем у фотографий. А общая картина такая: Reels ежемесячно просматривают 2,35 миллиарда пользователей.

Reels — это как фото, только живое. На просмотр не нужно тратить много времени и пользователям это нравится. При этом видео несет больше информации, позволяет раскрыть историю, показать эмоции. В отличие от историй, Reels не исчезают спустя 24 часа после публикации. Они вечны как и ролики на YouTube. А значит и охваты выше.

Идеи для Reels, которые работают в 2024 году 

• Мемы, смешные видео и пародии с отсылками на поп-культуру. Людям нравятся мемы, поэтому самые смешные и жизненные попадают в рай — остаются актуальными навсегда. Например, мем «Ожидание VS Реальность» впервые появился в 1921-м году. Так бизнес может задавать тренды и привлекать внимание аудитории;
• Челленджи. Формат помогает почувствовать себя причастными к чему-то большому. Но чтобы челлендж работал и способствовал продажам, нужны креативные идеи маркетолога и продуманная стратегия. Тогда высока вероятность, что челленж сработает по принципу «вирусного маркетинга». Челленджем может быть танец, физическое упражнение, обливание водой. Популярны челленджи с неожиданными заданиями. Например, спросить знакомых как часто они думают о Римской Империи. Важно, чтобы челленджи соответствовали идеям и ценностям бренда;
• Reply Reels или беседы. Идея в том, чтобы отвечать на комментарии под видео новым роликом. Это нужно, чтобы привлечь внимание аудитории и обработать негативные комментарии. Получается своеобразный «видеодиалог» как здесь.

№3. Интерактивность и вовлеченность

Визуально красивый контент в историях не всегда дает результат. Чтобы понять, почему так, нужно поставить себя на место пользователя.

Для вовлеченности аудитории нужно больше, чем красиво оформленная лента. Нужно выстраивать общение с аудиторией. И в этом хорошо помогает интерактивность.

Интерактив: игра в историях. Источник: истории @skillbox.by в Instagram

Интерактив: викторина в историях. Источник: истории @skillbox.by в Instagram

• Небольшие опросы. Даже если человек не участвует в опросе, ему интересно знать, что думают другие. Можно задать отвлеченный вопрос. Например, предложить выбрать между двумя картинками, стилями музыки или брендами. Это привлечет внимание и поможет лучше узнать аудиторию;
• Викторины. Обычно это несложные вопросы. Бренды предлагают подписчику проверить знания в нише компании. Люди любят проверять себя и убеждаться, что в чем-то разбираются;
• Розыгрыши. Устройте конкурс с призами. Не обязательно разыгрывать материальный подарок. Это может быть консультация в чате или подписка на победителя.

Устраивая интерактивности, помните — все в меру. Если этим заполнить всю ленту, можно получить обратный эффект — люди перестанут реагировать.

№4. Социальная ответственность

Около 80% аудитории Instagram это поколение Z и миллениалы. Детство и юность обеих категорий прошла в эпоху резких глобальных перемен в обществе в природе.

Это отразилось на мировоззрении и предпочтениях. Для обеих демографических групп, в большей степени для зумеров важны свобода, уважение к другим культурам, экология и социальная ответственность. Это проявляется на разных уровнях:

• Бережное отношение к одежде и популяризация секонд-хендов; 
• Развитие культуры умеренного потребления;
• Неприятие конфликтов, резкой критики, навязывания взглядов.

Даже относительно нейтральное высказывание в отношении религии или равноправия полов может принести много хейта. Лучше обходить стороной такие темы. Иначе публикации превратятся в площадку для споров. Негатив, даже если он не исходит от вас, может обернуться массовыми отписками.

Как создать неконфликтную и уважительную атмосферу 

• Следите за событиями в жизни целевой аудитории. Например, в религиозные праздники лучше следовать общему настроению и публиковать только поздравления и полезный контент. Нужно отказаться от провокационных постов и острых тем на это время;
• Следите за глобальными событиями. Не стоит публиковать смешные и развлекательные публикации, когда в мире произошли трагические события. Например, авиакатастрофа или землетрясение;
• Присоединяйтесь к социальным инициативам, связанным с бережным отношением к природе. При этом важно быть последовательным. Нельзя сначала опубликовать совместный пост с брендом, который поддерживает культуру массового потребления. А потом участвовать в челлендже, который продвигает повторное использование одежды.

№5. Искусственный интеллект

Нейросети проникают в IT и маркетинг. SMM — не исключение. Хотя последнее слово и остается за человеком, искусственный интеллект позволяет создать что-то с «WOW-эффектом». 

Где помогут нейросети

• Идеи для контента. Например, можно попросить Chat GPT составить контент-план. Укажите нишу, аудиторию и другие особенности бизнеса;
• Субтитры. Сервисы могут расшифровать видео и автоматически формировать субтитры;
• Иллюстрации и помощь дизайнерам. Midjourney может создавать полноценные картинки, которые не нуждаются в доработке и отдельные элементы. Например, логотипы или фоны для историй. Также нейросеть помогает дизайнерам с рутинной работой: удалит фон или сделает ретушь фотографии;
• Текст. Chat GPT напишет пост, сторителлинг или сценарий. И справится с любым форматом, который вы запросите. Главное — написать подробный запрос для нейросети;

Полезные материалы от редакции Skillbox.by

Экспериментируйте и пробуйте новые стратегии. Возможно именно вы зададите новую волну. А чтобы оставаться в курсе событий и маркетинговых приемов, которые работают в Инстаграм, редакция Skillbox.by собрала полезные блоги:

• Later Blog: Expert Social Media & Influencer Marketing Tips;
• Блог по маркетингу в социальных медиа | Onlypult.com;
• Social Media Insights | Sprout Social;
• Social Media Marketing Advice From Experts | Hootsuite Blog;
• The HubSpot Marketing Blog.