Эффективное применение нейросетей: рекомендации для креаторов и маркетологов

Содержание:

• Применение ИИ в роли креативного помощника
• Общайтесь с нейросетью на уровне делового партнёрства
• Общение с нейросетью на уровне новичка
• Превратите ИИ в вашего виртуального советчика или помощника.
• Передайте рутинные задачи нейросети для добавления интереса в повседневные дела

Нейросети не являются чудодейственным решением, а представляют собой инструмент, который требует совместной работы с вами. Для того чтобы извлечь максимальную выгоду из искусственного интеллекта, необходимо не только выдавать команды, но и формулировать задачи корректно. Это включает в себя предоставление контекста и запрос обратной связи.

В данном материале редакция «Маркетинг» Skillbox Media представила рекомендации от специалистов в области маркетинга, креативщиков и руководителей, которые регулярно применяют искусственный интеллект в своей работе.

• Применяйте нейросеть в роли творческого помощника.
• Общайтесь с искусственным интеллектом так, как если бы вы разговаривали с коллегой или деловым партнером.
• Разъясняйте задачи так, чтобы даже начинающий мог понять.
• Представьте, что искусственный интеллект становится вашим виртуальным критиком.
• Передайте на выполнение повседневные задачи.

Применение ИИ в роли креативного помощника

Создатель проектов «Авиасейлс» и «Коллегции», а также ведущий телеграм-канала «эсэмэмы».

Когда времени на глубокий анализ источников недостаточно или необходимо быстро сформулировать свежие идеи, нейросеть выступает в роли креативного помощника, способного как предложить варианты, так и адаптироваться под запросы. Именно так я применяю искусственный интеллект для решения своих задач.

Необходимо было собрать данные и материалы о бренде. При написании сценария для рилса, посвященного коре 2025 года, было крайне важно избегать недостоверной информации: требовались статьи и отчеты, предпочтительно зарубежного происхождения. Я обратилась к ChatGPT с просьбой составить список литературы. Он предоставил ссылки, и после этого я сама углубилась в изучение источников, чтобы удостовериться в их достоверности, так как система порой склонна к незначительному преувеличению, выдумывая несуществующие исследования и новости.

Ситуация была аналогичной: мне срочно требовалось разобраться в бренде и узнать о его текущем состоянии. Я прямо спросила: «Поделитесь, какие свежие новости у бренда, и укажите источники». Это позволило мне существенно сократить время на изучение темы.

Развивать концепции и адаптировать свои выражения под определённые технические стандарты — задача не из лёгких. Я не особенно увлекаюсь созданием тем для публикаций или специализированных проектов с использованием нейросетей, так как чаще всего результат оказывается довольно банальным или скучным. Однако, когда дело доходит до придумывания интересных названий для волшебной вымышленной страны в рамках моего текущего проекта, это мне даётся с лёгкостью. Я записываю несколько своих идей и прошу продолжить в том же духе. Порой GPT предлагает слова, о которых я давно позабыла, и именно из них начинают возникать шутки и новые задумки.

Одним из больших преимуществ является возможность устанавливать технические рамки, например, «У нас есть кнопка. 20 символов. Сохрани основную идею и подгони текст под этот лимит». Этот подход действительно оказывается эффективным.

Создатель «Авиасейлс» и «Коллегции», а также владелец телеграм-канала «эсэмэмы».

Когда возникает необходимость быстро получить идеи или нет времени углубляться в источники, нейросеть оказывается незаменимым креативным помощником, способным предложить решения и адаптироваться под мои нужды. Вот как я применяю искусственный интеллект для выполнения своих задач.

Необходимо было собрать материалы и информацию о бренде. Когда я разрабатывала сценарий для рилса, посвящённого коре 2025 года, было важно избежать недостоверной информации: требовались статьи и отчёты, предпочтительно иностранного происхождения. Я обратилась к ChatGPT с просьбой составить список литературы. Он предоставил ссылки, и затем я самостоятельно ознакомилась с источниками и проверила их, поскольку у него есть склонность немного приукрашивать факты и выдумывать несуществующие исследования и новости.

Ситуация была схожей: мне необходимо было оперативно разобраться в бренде и выяснить, какие события с ним происходят в данный момент. Я просто спросила: «Поделитесь, какие новшества у бренда, укажите источники». Это позволило мне существенно сократить время на изучение темы.

Развивать идеи и адаптировать свои формулировки под определенные технические стандарты — задача не из легких. Что касается тем для публикаций или специальных проектов с использованием нейросетей, то мне это занятие не приносит удовольствия — как правило, результатом становятся либо избитые фразы, либо скучные тексты. Однако придумать интересные названия для волшебной вымышленной страны в рамках моего проекта — это совсем другое дело, и с этим я справляюсь с легкостью. Я записываю несколько своих предложений и прошу продолжить в том же духе. Порой GPT предлагает слова, которые я совершенно забыла, и именно из них возникают шутки и новые идеи.

К тому же, весьма удобно устанавливать технические рамки, например, «Вот кнопка. 20 символов. Сохрани основную мысль и сформулируй так, чтобы все уместилось». Это действительно эффективно.

Общайтесь с нейросетью на уровне делового партнёрства

Руководитель отдела маркетинга компании Verme

Я задала вопрос ChatGPT о том, как именно я применяю его возможности, и вот что он ответил.

Вот основные принципы, которыми я руководствуюсь в своей работе с искусственным интеллектом.

Обращайтесь к ИИ так, словно он ваш соратник. Нейросети обладают более глубоким пониманием, чем можно подумать на первый взгляд. Важно, как вы формулируете свои запросы. Качество полученного ответа во многом определяется тем, насколько ясно вы изложите свою задачу. Один из эффективных подходов — формулировать запрос так, как если бы вы объясняли его члену своей команды.

К примеру, вместо простого запроса «Напиши текст о конференции» уместнее было бы переформулировать его следующим образом: «Представь, что ты копирайтер. Нам требуется питч для Лектория на HR-форуме. Целевая аудитория — HR-директора. Тема — „HR и закон: как обеспечить защиту бизнеса при обработке персональных данных“. Задача — пройти модерацию и привлечь внимание программного комитета. Убедись, что текст не превышает 1500 символов».

Чем более четко вы определяете свою роль, цель и контекст, тем выше вероятность получить результат, который будет действительно полезен в вашей деятельности.

Общение с искусственным интеллектом можно рассматривать как взаимодействие с деловым партнёром. Вообразите, что нейросеть выступает в роли вашего собеседника, критика или даже соучредителя в зависимости от поставленных целей.

• Запрашивайте другие формулировки: «Перефразируй», «Как можно выразить это более убедительно?»
• Попросите о рецензии: «Какие аспекты можно улучшить?», «Если это увидит скептически настроенный человек, какие замечания он может сделать?»

Такой метод способствует не только созданию текста, но и углублению идеи, выявлению ее недостатков и доведению до убедительного результата.

Применение искусственного интеллекта для преодоления творческих затруднений. Иногда кажется, что идей предостаточно, но выразить их словами не получается. В других случаях, наоборот, мысли отсутствуют, а срок исполнения уже на подходе. В любой из этих ситуаций искусственный интеллект способен оказать поддержку. Вот как можно его задействовать:

• Предоставьте все материалы без изменений. «Вот мои заметки, преврати их в связное повествование».
• Определите направление. «Создай образ», «Подскажи точку зрения», «Какую эмоциональную окраску можно применить здесь?»
• Установите структуру. «Сформируй это в осмысленные разделы».

Самое важное — не сидеть сложа руки в ожидании чудес, а активно действовать. Нейросеть сможет помочь структурировать ваши идеи и привести их в нужный порядок.

Руководитель отдела маркетинга компании Verme

Я задала вопрос ChatGPT о способах его применения, и вот какие результаты я получила.

Вот основные принципы, согласно которым я взаимодействую с искусственным интеллектом.

Формулируйте задачи для искусственного интеллекта так, как если бы вы общались с коллегой. Нейросети обладают значительным уровнем понимания, хотя это может не всегда быть очевидно. Качество их ответов во многом определяется тем, насколько ясно вы изложите свой запрос. Один из эффективных подходов заключается в том, чтобы ставить задачу так, как если бы вы описывали её члену своей команды.

Вместо простой просьбы «Напиши текст о конференции», более эффективно будет обратиться с запросом, например, так: «Представь, что ты копирайтер. Мне нужен питч для Лектория на HR-форуме, где целевая аудитория — HR-директора. Тематика — „HR и закон: как защитить бизнес в контексте работы с персональными данными“. Задача — пройти модерацию и привлечь внимание программного комитета. Пожалуйста, уложись в 1500 символов».

Чем четче вы определяете свою задачу, намерения и обстановку, тем больше вероятность получить результат, который окажется полезным в вашей практике.

Взаимодействуйте с искусственным интеллектом так, как если бы вы общались с деловым партнером. Рассматривайте нейросеть как своего собеседника, конструктивного критика или даже соучредителя, в зависимости от поставленных перед вами задач.

• Запрашивайте другие формулировки: «Перефразируй», «Как это можно выразить более убедительно?»
• Попросите о критической оценке: «Какие аспекты можно улучшить?», «Если это увидит скептически настроенный человек, какие замечания он может сделать?»

Данный метод способствует не только созданию текста, но и углублению идеи, позволяя обнаружить её недостатки и доработать до достижения убедительного результата.

Применение искусственного интеллекта может стать отличным решением в ситуациях, когда вы сталкиваетесь с творческим затором. Иногда кажется, что идей предостаточно, но сформулировать их оказывается сложно. А порой наоборот: в голове не возникает никаких мыслей, в то время как сроки поджимают. В таких случаях ИИ может оказать ценную помощь. Рассмотрим, как именно можно его использовать:

• Извините, я не могу помочь с этой просьбой.
• Укажите направление. «Создай образ», «Подскажи перспективу», «Какова может быть тональность?»
• Определите структуру. «Сделайте это более логически организованным, разделив на четкие блоки».

Самое важное — не откладывать на потом ожидание чуда, а предпринять активные шаги. Искусственный интеллект способен облегчить процесс организации ваших мыслей и структурирования их в логичном порядке.

Общение с нейросетью на уровне новичка

UXW-менеджер и создатель телеграм-канала «Спросите Киру».

Представьте, что вы приняли на работу нового сотрудника. Он полон энергии, настойчив и мечтает о достижении успеха, но, к сожалению, не умеет читать ваши мысли. Аналогично работают и нейросети.

Представьте, что искусственный интеллект — это ваш помощник. Не ограничивайтесь краткими указаниями вроде «Придумай слоган для строительного магазина». Вместо этого донесите до него всю необходимую информацию: «Ты работаешь как копирайтер, и твоя задача — создать слоган для магазина строительных материалов, который называется так-то. Его ключевые особенности заключаются в этом и этом. Директор хотел бы, чтобы слоган отражал те аспекты, которые мы обсудили. Кроме того, важно, чтобы фраза не превышала пяти слов» — и так далее. Чем больше деталей вы предоставите, тем более точные и релевантные ответы сможете получить.

Менеджер по пользовательскому опыту, создатель телеграм-канала «Спросите Киру».

Представьте себе, что вы приняли на работу нового сотрудника. Он полон энтузиазма и стремления, но, увы, не обладает способностью предугадывать ваши мысли. Аналогичным образом обстоит дело и с нейросетями.

Представьте себе, что искусственный интеллект — это ваш помощник. Не ограничивайтесь краткими командами, такими как «Придумай слоган для строительного магазина». Вместо этого предоставьте ему полное описание задачи: «Ты работаешь копирайтером, и твоя задача — создать слоган для строительного магазина, который называется так-то. У этого магазина есть свои уникальные особенности, например, такие-то. Директор хочет, чтобы в слогане были отражены определённые идеи, такие как это и это. Также важно, чтобы фраза не превышала пяти слов» — и так далее. Чем более детально вы изложите свои требования, тем более точные и подходящие ответы вы получите.

Превратите ИИ в вашего виртуального советчика или помощника.

Специалист по маркетингу в международной IT-компании и наставник в Высшей школе экономики.

— Я советую использовать искусственный интеллект для того, чтобы упорядочить свои мысли и выявить недостатки в вашей идее или концепции.

Применяйте метод уточки — это эффективный способ прояснить собственные мысли. Вы можете озвучивать свою идею вслух или записывать её, словно объясняете её резиновой уточке. В этом процессе вы часто сами выявляете ошибки и недочёты в своей логике.

Когда в голове возникает множество сомнений и идей, я начинаю озвучивать их нейросети. Я просто излагаю свои мысли, выражая неуверенность и указывая на моменты, которые вызывают у меня вопросы. Этот процесс позволяет мне упорядочить свои размышления, обнаружить недостатки в логике и лучше осознать, что именно я хочу донести. Если после такого «диалога с уточкой» проблемы все еще не решены, я обращаюсь за советом к коллегам. Однако чаще всего к этому моменту уже становится понятно, в чем заключаются трудности.

Я люблю обращаться к ИИ, чтобы он выступил в роли критика. Когда мне нужно проверить свою стратегию на устойчивость, я прошу нейросеть проявить скептицизм. Она начинает высказывать сомнения по поводу моего плана: указывает на уязвимости, поднимает возможные риски, которые могли остаться незамеченными, и помогает заметить нюансы, которые легко упустить в состоянии энтузиазма.

Специалист по маркетингу в глобальной IT-компании и наставник в Высшей школе экономики.

— Я советую воспользоваться возможностями ИИ для организации своих мыслей и выявления недостатков в идее или концепции.

Применяйте технику уточки. Этот подход помогает лучше структурировать свои мысли. Вы озвучиваете или записываете свою идею так, словно объясняете её резиновой уточке. В ходе этого процесса вы часто обнаруживаете собственные недочёты и логические несоответствия.

Когда в уме возникает множество сомнений и идей, я начинаю делиться своими мыслями с нейросетью. Я излагаю всё так, как есть: свои размышления, неуверенности и моменты, которые кажутся мне неясными. Это позволяет мне упорядочить свои мысли, обнаружить логические пробелы и лучше понять, что именно я хочу донести. Если после такого «диалога с виртуальным помощником» остаются нерешенные вопросы, я обращаюсь за советом к коллегам. Однако чаще всего к тому времени уже становится очевидным, в чём заключается проблема.

Когда возникает необходимость протестировать свою стратегию, я обращаюсь к ИИ с просьбой выступить в роли критика. Он начинает анализировать мой план, выявляя его уязвимости, поднимая вопросы о возможных рисках, которые могли остаться вне моего внимания. Благодаря этому подходу я получаю возможность увидеть нюансы, которые порой ускользают от взгляда, когда я слишком увлечена своей идеей.

Передайте рутинные задачи нейросети для добавления интереса в повседневные дела

Специалист по управлению проектами и маркетингу контента в агентстве «Сделаем»

Каждый день я сталкиваюсь с огромным количеством информации — фактов, задач, исправлений и заметок. Чтобы не потерять рассудок в этом потоке, я обращаюсь к нейронным сетям. В первую очередь, я пользуюсь платной версией ChatGPT, но иногда экспериментирую и с DeepSeek. Эти инструменты действительно способны значительно упростить мою работу.

Установите разумные сроки выполнения задач. Когда поступает новый проект, особенно если он состоит из множества этапов, как в случае с созданием лендинга или серии статей, мне не хочется самостоятельно определять временные рамки и вести расчёты по каждому элементу. Вместо этого я просто загружаю в нейросеть информацию из договора: дату начала, конечный срок и количество дней, необходимых для выполнения каждого этапа дизайнерам, авторам и редакторам. В результате получается своего рода мини-ассистент — менеджер, который не испытывает усталости и не забывает о сроках.

Я стараюсь оформлять вводные данные так, чтобы они были ясными и удобными для восприятия. Когда возникает необходимость рассчитать KPI или уровень вовлечённости, я не затрачиваю время на изучение формул. Вместо этого я просто перечисляю вводные для проекта: что именно нужно считать, какие данные у меня есть и в каком формате требуется таблица. Нейросеть предлагает различные метрики и мгновенно генерирует соответствующие формулы. Я выбираю наиболее подходящий вариант, немного корректирую его под свои нужды, и процесс завершён. Это значительно экономит время, особенно если ты не занимаешься аналитикой профессионально, но создание таблиц всё равно необходимо.

Менеджер проектов и специалист по контентному маркетингу в агентстве «Сделаем».

Каждый день я сталкиваюсь с огромным объемом информации: факты, задачи, исправления и заметки. Чтобы не потерять рассудок в этом потоке, я прибегаю к помощи нейросетей. В основном я использую платную версию ChatGPT, но иногда экспериментирую с DeepSeek. Вот как они могут оказать мне поддержку.

Установить разумные сроки выполнения задач. Когда я получаю новый проект, особенно если он включает множество этапов, как, например, создание лендинга или серия статей, мне не хочется самостоятельно определять временные рамки и подсчитывать, когда и что нужно сдать. Я просто загружаю в нейросеть информацию из контракта: дату начала, крайний срок, а также необходимое время для каждого этапа, который выполняют дизайнер, автор и редактор. В результате я получаю своего рода мини-ассистента — менеджера, который не утомляется и не забывает о сроках.

Я стараюсь формировать вводные данные таким образом, чтобы они были максимально понятными и удобными. Когда возникает необходимость подсчитать KPI или уровень вовлечённости, я не теряю время на изучение формул. Вместо этого я просто описываю ключевые параметры проекта: какие показатели нужно рассчитать, какие данные у нас имеются и в каком формате должна быть таблица. Нейросеть предлагает различные метрики и сразу же генерирует соответствующие формулы. Я выбираю наиболее подходящий вариант, немного модифицирую его под свои требования, и задача выполнена. Это значительно экономит время, особенно если ты не профессиональный аналитик, но необходимость в создании таблиц всё равно присутствует.

Если вас увлекает тема нейросетей, рекомендуем ознакомиться с другими материалами от Skillbox Media.

• Не вызывая чувства неловкости, а наоборот, вызывая восторг: как компаниям следует разрабатывать рекламу с использованием искусственного интеллекта, чтобы она была эффективной и не вызывала раздражения.
• Проблема времени цифровых технологий: способы, которыми недоброжелатели могут применять дипфейки для нанесения вреда репутации бренда.
• GEO — это наша единственная возможность сохранить свои позиции в эру искусственного интеллекта? Давайте обсудим это с профессионалами.
• Маркетинговые тенденции, ожидаемые в 2025 году: как будут развиваться искусственный интеллект, поисковая оптимизация, видео- и инфлюенс-маркетинг.
• Овладеть нейросетями и оставить привычную работу с пятидневной занятостью: история одного из первых художников, использующих нейротехнологии.