Доверие к продукту начинается с текста. Что нужно знать о профессии копирайтера

Содержание: 

• Чем занимается копирайтер
• О видах копирайтинга
• Soft и hard skills 
• Сколько зарабатывает копирайтер 
• Зачем бизнесу тексты
• Советы для начинающих

Чем занимается копирайтер

Копирайтер — специалист, который пишет тексты. Для блогов и сайтов, соцсетей и лендингов, для рассылок и сценариев. Деятельность копирайтеров не ограничивается цифровым контентом — они участвую в создании брошюр, инструкций, буклетов и книг. 

Автор может работать в команде с корректором и редактором — в тандеме с ними получаются более качественные тексты. Обычно копирайтер работает по техническому заданию (ТЗ) от заказчика или разрабатывает его самостоятельно. В роли заказчиков могут выступать SEO-специалисты, компании, PR-менеджеры, маркетологи, редакторы и пр. 

Работа копирайтера состоит из несколько этапов. Он:

• Изучает ТЗ или предлагает собственный план разработки текста. Специалист может воспользоваться готовыми рекомендациями или провести самостоятельный анализ ниши, если этого не сделал заказчик или у него нет понимания. 
• Продумывает структуру и стиль изложения, определяет формат подачи.
• Пишет текст. 
• Вычитывает и отправляет заказчику. Райтер всегда готов к правкам, потому что написать идеальный текст с нуля удается далеко не всегда.

О видах копирайтинга

Существует несколько видов копирайтинга, и каждый из них имеет свои особенности. Какой-то строгой классификации нет, поэтому перечислим популярные направления. Копирайтер может специализироваться на каком-то одном из них или заниматься несколькими сразу.  

• SEO-копирайтинг. Создание текстов, оптимизированных для поисковых систем. Они содержат ключевые слова и LSI-фразы, что позволяет улучшить видимость сайтов в поисковиках. 
• Имиджевый копирайтинг. Написание текстов для компаний и брендов. Это могут быть описание продуктов, пресс-релизы, тексты для сайтов или бренд-медиа. Такие тексты позволяют повышать узнаваемость и привлекать клиентов. 
• Технический копирайтинг. Это направление наиболее популярно в IT-сфере. Такие тексты связаны с техническими продуктами и услугами, спецификациями, инструкциями по эксплуатации, руководствами пользователями и узконаправленными публикациями. Задача копирайтера — объяснить сложные вещи простым языком, выступая посредником между компанией и клиентом. 
• SMM-копирайтинг. Копирайтеры в этой сфере создают тексты для социальных сетей. 
• UX-копирайтинг. Достаточно новое направление. Интерфейсный копирайтинг, который помогает сопроводить пользователя по задуманному сценарию. Он необходим для мобильных и веб-приложений, чтобы довести пользователя до конечной цели (например, покупки услуги).

Soft и hard skills 

Для того чтобы развиваться в сфере копирайтинга, специалисту необходимо развивать определенные навыки. Перечислим основные soft и hard skills.

Soft skills:

• Легко находит контакт. Специалист умеет ясно и эффективно демонстрировать собственные идеи в письменной или устной форме. Он легко находит точки соприкосновения с целевой аудиторией (ЦА), умеет вести переговоры с заказчиками.
• Креативность. Генерирует идеи и ищет новые подходы к созданию контента. Копирайтер придумывает привлекательные заголовки, уникальные концепции и подачи, учитывая пожелания заказчиков.
• Аналитическое мышление. Специалист демонстрирует свой навык анализировать данные, проводит исследования трендов в отрасли для создания целевого и эффективного контента. Копирайтер понимает потребности и интересы целевой аудитории, и использует имеющуюся информацию для разработки эффективных стратегий контента.
• Командная работа. Копирайтер должен уметь работать с другими членами команды: дизайнерами, маркетологами, экспертами и редакторами.

Hard skills:

• Грамотность. Пишет грамотно, логично, структурировано и без ошибок. 
• Знает основы SEO. Этот навык является обязательным только в том случае, если копирайтер планирует работать с SEO-текстами. Он должен уметь создавать контент, который будет учитывать ключевые слова и другие факторы, которые влияют на ранжирование в поисковых системах. 
• Умение проводить исследования и фактчекинг. Копирайтер должен уметь проводить исследования, изучать информацию и проводить фактчекинг. Делать это можно самостоятельно или с помощью экспертов. 
• Создание разных форматов текстов. Специалист должен уметь адаптировать стиль письма и формат контента для различных каналов и платформ: блогов, социальных сетей, электронных писем и пр. Это позволит работать с разными проектами, а не фокусироваться на чем-то одном. 
• Знание иностранного языка. Это требование не обязательно, но вместе с ним вы можете рассчитывать на более высокие чеки. Например, тем же IT-компаниям часто требуются авторы, пишущие на английском языке.

Сколько зарабатывает копирайтер 

Сегодня копирайтер может работать на себя или в компаниях. Остановимся подробнее на каждом пункте.

• Работа на себя. В данном случае можно работать как физлицо или создать ИП. Стартовать можно без опыта, выполняя первые заказы бесплатно или за символическую цену, чтобы собрать портфолио. Можно отправлять коммерческие предложения брендам или рекламировать услуги в соцсетях. И здесь будет нужно определиться с форматом оплаты: за символы, время или форматы текстов. Редакция Skillbox.by рекомендует последний вариант.
  Зарабатывать на текстах таким образом можно от 300$ в месяц. При этом работать можно из дома или даже из другой страны. Для поиска проектов рекомендуем использовать биржи, телеграм-каналы, соцсети и пр. Среди популярных бирж можно отметить Advego и Kwork, среди телеграм-каналов — Копирайтер, редактор — удаленная работа. 

• Работа в компании. Например, в digital-агентстве. Специалист может работать в офисе или удаленно. Как правило, копирайтер работает с несколькими брендами сразу. По данным rabota.by, новички в сфере копирайтинга могут рассчитывать на зарплату от 200$, а профи с опытом работы от трех лет — на зарплату от 1000$. 
• Работа на конкретный бренд. Копирайтер может работать в штате компании из любой сферы (IT, образование, экология, строительство и пр.). Главное преимущество — он будет работать с конкретной компанией, не распыляясь на проекты других брендов. В таком случае специалисты с опытом могут рассчитывать на зарплату от 300$ — заработная плата зависит от компании и опыта копирайтера.

Развивая определенные скиллы, копирайтер, работающий в штате компаний, может вырасти до начальника отдела, маркетолога или PR-менеджера. Или может переквалифицироваться в SMM-специалиста. Со временем копирайтер может стать редактором, начать проводить обучение для авторов, консультировать бизнес или открыть собственное агентство. Автор может развиваться и горизонтально — стать экспертом в определенной нише (IT, EdTech, медицина, бьюти-сфера и пр.).

Зачем бизнесу тексты

От текстов напрямую зависит успех бизнеса. Это основной способ коммуникации с клиентом. Через него бизнес ведет диалог — доверие к продукту начинается именно с текста. Ведь вряд ли кто-то любит общаться с людьми, которые делают ошибки в простейших словах. При этом текст должен быть не только грамотным, но понятным и полезным для читателя. 

Получается, что текст влияет на:

• доверие клиентов и их лояльность;
• имидж компании;
• узнаваемость бренда;
• уникальность продукта или услуги;
• продажи.

Советы для начинающих

Копирайтингу можно обучиться самостоятельно, но обучение на курсах или у опытных авторов поможет значительно сэкономить время и избежать ошибок. Выбирая дистанционное обучение, стоит обращать внимание на актуальность учебных программ, преподавателей, возможность собрать портфолио и наличие обратной связи.

А для того чтобы ближе познакомиться с профессией, понять, как начать новое дело, рекомендуем обратить внимание на ресурсы, которые будут полезны и опытным авторам, в том числе. 

Литература:

• М. Ильяхов «Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст» / «Ясно, понятно: Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов» — пособия для начинающих авторов. Помогают создавать сильные тексты без воды.
• Д. Клейсон «Самый богатый человек в Вавилоне» — мотивационная книга о том, как правильно продвигать услуги и развиваться. Помогает избавиться от прокрастинации и начать действовать. 
• П. Фредерик «Убедительное письмо: Как использовать силу слов» — пособие для копирайтеров, с помощью которого начинающий автор научиться создавать качественный контент.  
• Х. Элрод «Магия утра» — мотивационная книга для тех, кому сложно развиваться в новой области. С помощью нее можно научиться грамотно использовать свое время, сдавать работы в срок, без выгорания и других неприятных последствий.
• С. Ковин «Семь навыков высокоэффективных людей» — книга для начинающих предпринимателей и фрилансеров, с которой специалист может быстро продвинуться по карьерной лестнице. 

Подкасты:

• Г. Якушева «Ликвидация безграмотности» — подкаст, позволяющий научиться писать грамотно и информативно. С ним каждый автор сможет открыть для себя что-то новое, даже если он не первый год в копирайтинге. 
• L. Swanson «Content Strategy Insights» — один из лучших англоязычных выпусков, где рассказывают об актуальных лайфхаках. Используя их, копирайтер научится писать грамотно, информативно и без воды. 
• P. Stafford «Writers of Silicon Valley» — популярный сборник, рассказывающий об отдельных направлениях копирайтинга. Можно узнать много нового о профессии и научиться писать тексты с чеком от 100$.

Блоги: 

• TexTerra Daily — новостной блог, который можно использовать для вдохновения и совершенствования скиллов. Там можно найти полезные советы, как для начинающих, так и для PRO-авторов.
• Блог студии Дениса Каплунова — здесь можно найти много лайфхаков. В блоге представлено 1000+ публикаций, и каждая из них позволит апгрейдить навыки.
• Contently — иностранный блог для копирайтеров, которые хотят выйти за рамки и хотят начать работать на европейском или американском рынках. 
• Безжалостная Ильяхова — телеграм-канал редактора и руководителя проектов Ирины Ильяховой с полезными советами для авторов, редакторов и бизнеса. 

Полезные сервисы:

• Главред — поможет улучшить текст и найти стоп-слова: канцеляризмы, языковой мусор, рекламные и журналистские штампы.