Generative engine optimization: что это, как она работает и почему полезна для бизнеса / Skillbox Media

Содержание:

• Что такое GEO и как она работает
• Какой эффект даёт GEO и есть ли в ней смысл
• По каким критериям нейросети отбирают источники для ответов
• Как провести оптимизацию сайта под нейросети
• Как понять, что GEO работает, и как быстро появляются результаты оптимизации
• Главное о GEO в 3 пунктах

Что такое GEO и как она работает

Оптимизация контента для генеративных моделей, известная как Generative Engine Optimization (GEO), представляет собой процесс адаптации информации с целью повышения её видимости и релевантности в системах искусственного интеллекта. Правильно оптимизированный контент имеет больше шансов быть включенным в ответы нейросетей, таких как ChatGPT, а также в блоки нейроответов поисковых систем, включая «Поиск с Нейро» от «Яндекса». GEO позволяет создавать более качественные и целенаправленные материалы, что значительно увеличивает шансы на привлечение аудитории и повышение позиций в результатах поиска.

GEO-оптимизация, или гео-SEO, представляет собой важный аспект традиционной поисковой оптимизации, который сосредоточен на учете географического положения пользователей. Мнения о том, является ли GEO отдельным направлением или частью SEO, различаются, однако очевидно, что интерес к гео-оптимизации продолжает увеличиваться. Это связано с ростом локального поиска и потребностью бизнеса привлекать клиентов в своем регионе. Эффективная GEO-оптимизация помогает улучшить видимость сайта в поисковых системах для пользователей в конкретных географических зонах, что способствует увеличению трафика и, в конечном счете, конверсий. Поэтому важно уделять внимание GEO-стратегиям для достижения успешных результатов в онлайн-продвижении.

Искусственный интеллект обрабатывает запросы пользователей, анализируя содержимое различных сайтов для формирования развернутых ответов. В результате пользователь получает необходимую информацию непосредственно в интерфейсе нейросети или в поисковой выдаче, что значительно упрощает процесс поиска. Под предоставленным ответом ИИ указывает ссылки на использованные источники, позволяя пользователю перейти на страницы, откуда была взята информация, если он желает углубиться в тему. Такой подход экономит время и усилия, обеспечивая доступ к качественному контенту без необходимости самостоятельного поиска по множеству сайтов.

Главная цель GEO заключается в том, чтобы способствовать попаданию сайта в список источников, которые искусственный интеллект использует для формирования ответов на запросы пользователей. Таким образом, нейросети смогут рекомендовать сайт в сочетании с соответствующей информацией. Это повышает видимость ресурса и может привести к увеличению трафика и уровня взаимодействия с пользователями. Оптимизация контента и структурирование информации на сайте играют ключевую роль в этом процессе.

Какой эффект даёт GEO и есть ли в ней смысл

На первый взгляд может показаться, что использование географического контекста (GEO) не имеет смысла. Пользователь, получив ответ от искусственного интеллекта, в большинстве случаев не переходит на сайт источника. Это приводит к тому, что сайт не получает трафик. Однако GEO может сыграть важную роль в повышении видимости сайта и укреплении его позиций в поисковых системах. Учитывая географические предпочтения пользователей, можно создавать более релевантный контент, который привлечет целевую аудиторию. Это, в свою очередь, может привести к увеличению органического трафика и улучшению взаимодействия с пользователями.

Мы обсудили данную тему со спикерами и пришли к выводу, что GEO, наряду с SEO, является эффективным инструментом. Оптимизация для искусственного интеллекта приносит значительно меньше трафика, но способствует росту узнаваемости бренда и увеличивает спрос на него. Игнорирование GEO недопустимо, так как популярность нейросетей продолжает расти. Компании, не использующие GEO, упускают возможность взаимодействовать с активными пользователями ИИ, что может негативно сказаться на их конкурентоспособности.

Специалист по SEO для бренд-медиа играет ключевую роль в оптимизации контента и повышении видимости бренда в поисковых системах. Его задача заключается в разработке и внедрении стратегий, направленных на улучшение позиций сайта в результатах поиска. Такой специалист анализирует текущие тренды, исследует ключевые слова и создает контент, который привлекает целевую аудиторию. Важно, чтобы SEO-стратегия соответствовала общим целям бренд-медиа и гармонично вписывалась в контент-план. Эффективная работа SEO-специалиста способствует увеличению трафика, улучшению взаимодействия с пользователями и повышению уровня доверия к бренду. Оптимизация сайта и контента не только увеличивает видимость, но и способствует укреплению позиций на рынке, что делает специалиста по SEO незаменимым в команде бренд-медиа.

Не стоит беспокоиться о переходах на сайт. Мы уже сталкивались с этой ситуацией, когда в поисковых системах Google и Яндекс был введен блок быстрых ответов. Это нововведение не только изменило привычные схемы поиска, но и предоставило новые возможности для привлечения пользователей. Важно адаптироваться к изменениям в алгоритмах поисковых систем и оптимизировать контент так, чтобы он оставался видимым и привлекательным для целевой аудитории.

С помощью таких инструментов, как поисковые системы, пользователи могут получать актуальную информацию по ключевым темам, например, курсам валют, прямо в результатах поиска. Хотя некоторые сайты действительно начали получать меньше трафика, они все же сохраняют часть своей аудитории.

В будущем мы будем существовать в симбиозе с нейросетями, которые будут использовать созданный человеком контент для предоставления ответов на запросы. Это подчеркивает важность сохранения оригинального контента, так как он остается основным источником информации. Кроме того, поисковые системы уделяют особое внимание достоверности представляемых данных, что делает ссылки на источники в нейроответах необходимыми. Особенно критично это в сферах здоровья и финансов, где фактчекинг играет ключевую роль в обеспечении надежности информации. В связи с этим, создание качественного и проверяемого контента становится приоритетом для пользователей и разработчиков.

Необходимо сохранять принципы классического SEO. Анализируя сайты, используемые в качестве источников для нейроответов, можно заметить, что их отбор происходит по тем же критериям, что и в поисковой выдаче. Если поисковая система считает сайт надёжным и авторитетным, существует высокая вероятность, что нейросеть сделает аналогичный вывод. Это подчеркивает важность традиционных методов SEO для повышения видимости и доверия к контенту в современных условиях.

В будущем мы, возможно, будем меньше сосредотачиваться на количестве ключевых слов, плотности текста и других показателях, которые важны лишь для поисковых систем. Нейросети помогут сделать контент более «человечным» и доступным для пользователей. Искусственный интеллект позволит поисковым системам глубже понимать смысл материалов, что в свою очередь приведет к более эффективному продвижению контента.

SEO-специалист в компании Webit предлагает профессиональные услуги по оптимизации сайтов для поисковых систем. Наша команда экспертов помогает повысить видимость вашего бизнеса в интернете, привлекая целевую аудиторию и увеличивая трафик. Мы разрабатываем индивидуальные стратегии SEO, включая анализ ключевых слов, оптимизацию контента и технический аудит сайта. Наша цель – улучшить позиции вашего сайта в результатах поиска, что способствует росту конверсий и увеличению прибыли. Обращайтесь к нам для получения качественных услуг в области поисковой оптимизации и достижения ваших бизнес-целей.

Пользователи формируют свое восприятие бренда на основе нейроответов, даже если не переходят на сайт. Присутствие сайта в нейроответах указывает на высокое качество и экспертность ресурса. Это подчеркивает важность создания и поддержания качественного онлайн-присутствия для формирования доверия и запоминания бренда.

ИИ значительно способствует улучшению SEO-показателей. Даже если пользователь не переходит на сайт, нейросеть может предоставить ответ на его запрос, что минимизирует вероятность негативных поведенческих факторов, таких как переход к конкурентам или быстрое закрытие страницы. Это позволяет удерживать внимание пользователей и повышает общую эффективность сайта в поисковых системах.

Увеличение узнаваемости нейроответов в будущем будет способствовать привлечению рекламодателей и партнеров. Это откроет возможности для запуска партнерских программ и совместных коллабораций, что позволит расширить аудиторию и повысить эффективность рекламных кампаний.

SEO-специалист в компании Webit предлагает профессиональные услуги по оптимизации веб-сайтов для поисковых систем. Наша команда экспертов использует современные методики и инструменты для повышения видимости вашего сайта в поисковой выдаче. Мы анализируем ключевые слова, улучшаем структуру сайта и создаем качественный контент, что способствует увеличению трафика и привлечению целевой аудитории. Работая с Webit, вы получаете индивидуальный подход и стратегию, которая поможет вашему бизнесу занять лидирующие позиции в интернете. Мы следим за последними тенденциями в SEO и постоянно обновляем наши методы, чтобы обеспечить максимальную эффективность. Доверьте оптимизацию вашего сайта профессионалам и наблюдайте, как ваш бизнес растет.

Количество пользователей искусственного интеллекта продолжает увеличиваться, особенно среди молодежи. Согласно опросу ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, нейросети чаще всего применяются для генерации текстов, музыки и видео, в то время как их использование в профессиональной сфере встречается реже. Ожидается, что популярность искусственного интеллекта будет только расти в будущем, что открывает новые возможности для его применения в различных областях.

Если сайт компании не отображается в нейроответах, он теряет важный поток трафика и, следовательно, потенциальных клиентов. Появление в ответах искусственного интеллекта способствует увеличению доверия к компании и повышает узнаваемость бренда. В условиях современного цифрового маркетинга важно учитывать влияние нейросетей на привлечение аудитории. Оптимизация контента для поисковых систем и интеграция с технологиями ИИ могут значительно улучшить видимость сайта и укрепить его репутацию в глазах пользователей.

Пользователь может получить от искусственного интеллекта исчерпывающий ответ, что снижает необходимость перехода на сайт-источник. Однако в случае коммерческого запроса пользователю потребуется посетить сайт для получения более подробной информации об услуге или для связи с представителем компании. Это подчеркивает важность наличия качественного контента на сайте, который может дополнительно заинтересовать пользователя и подтолкнуть его к взаимодействию с брендом.

Нейроответы часто размещаются в коммерческой выдаче выше объявлений «Яндекс Директа», что делает их эффективным инструментом для бесплатного продвижения. Это позволяет компаниям получать дополнительное внимание к своим продуктам и услугам без дополнительных затрат на рекламу. Использование нейроответов может увеличить видимость бренда и привлечь целевую аудиторию, что делает их важным элементом в стратегии интернет-маркетинга.

По каким критериям нейросети отбирают источники для ответов

Мы обратились к SEO-специалисту компании Webit Ирине Сергеенко с вопросом о том, какие аспекты важны для попадания в ответы ИИ. Она выделила несколько ключевых критериев, по которым нейросети анализируют и оценивают источники информации. Основное внимание следует уделять качеству контента, его актуальности и структурированности, а также авторитетности сайта. Улучшение этих факторов поможет повысить шансы на включение в ответах искусственного интеллекта.

Релевантность, полнота и актуальность информации являются ключевыми аспектами качественного контента. Он должен точно соответствовать запросам пользователей, всесторонне освещая тему без избыточной информации. Уникальность контента также играет важную роль, поскольку она способствует его конкурентоспособности в поисковых системах. Качественный контент не только отвечает на вопросы пользователей, но и предоставляет ценную информацию, что повышает доверие к источнику и улучшает его позиции в результатах поиска.

Искусственный интеллект предпочитает точные определения, такие как «Фарфор — это материал, изготавливаемый из специальных глин и подвергающийся высокотемпературному обжигу». Наличие четких и ясных определений в тексте увеличивает вероятность того, что нейросеть использует эти формулировки для ответов на запросы, например, «что такое фарфор» или «фарфор это». Это делает контент более видимым и релевантным для пользователей, ищущих информацию по данной теме. Поэтому важно включать точные определения в текст для повышения его SEO-оптимизации и улучшения позиций в поисковых системах.

Полезность и практичность контента имеют важное значение. Рекомендуется, чтобы источник включал пошаговые инструкции, конкретные рекомендации и примеры для наилучшего восприятия информации. Контент может содержать профессиональные термины, однако их количество должно быть ограниченным для удобства читателя. Такой подход поможет сделать материал более доступным и полезным для широкой аудитории, обеспечивая при этом необходимую глубину и точность.

Структура текста играет важную роль в восприятии информации. Разделение текста на логические части с использованием подзаголовков значительно улучшает читаемость и помогает пользователям быстро находить нужную информацию. Это также способствует лучшему индексации страниц поисковыми системами. Использование списков и таблиц делает информацию более наглядной и структурированной, что облегчает усвоение материала. Важно избегать сплошных текстовых блоков, так как они могут вызывать усталость у читателя и снижать интерес к содержимому. Правильная структура текста не только повышает его привлекательность, но и способствует более эффективному взаимодействию с аудиторией.

Авторитетность сайта является ключевым фактором для достижения высоких позиций в поисковых системах. Важно обеспечить высокий уровень доверия (траст) к ресурсу, который можно достичь через качественную ссылочную массу и проработанные аспекты E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Это включает в себя наличие экспертного контента, авторитетных источников и положительных отзывов пользователей. Уделите внимание созданию информативных и уникальных материалов, а также укреплению внешних ссылок для повышения общей репутации вашего сайта.

Технические характеристики сайта или страницы имеют ключевое значение для успешного продвижения в поисковых системах. Важнейшими аспектами являются высокая скорость загрузки, что улучшает пользовательский опыт и снижает показатель отказов. Адаптивная версия для мобильных устройств также необходима, так как все больше пользователей используют смартфоны для доступа к интернету. Использование HTTPS-протокола обеспечивает безопасность передачи данных и влияет на доверие пользователей. Кроме того, важны такие параметры, как структурированные данные, оптимизация изображений и корректная работа с мета-тегами. Все эти элементы способствуют улучшению позиций в поисковой выдаче и повышению видимости сайта.

Как провести оптимизацию сайта под нейросети

GEO-оптимизация — это важный аспект продвижения сайтов, который становится все более актуальным. Многие специалисты только начинают изучать эту нишу и пробуют различные методы. Мы обратились к Илье Русакову, основателю агентства impulse.guru и спикеру курсов Skillbox, чтобы узнать, с чего следует начать процесс GEO-оптимизации сайта. Илья поделился полезными рекомендациями, которые помогут в эффективной настройке местного SEO. Эти советы помогут вам улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах, привлекая целевую аудиторию из вашего региона. Правильная GEO-оптимизация включает в себя использование ключевых слов, связанных с вашим местоположением, создание актуального контента и настройку локальных бизнес-страниц.

• Проведите анализ видимости бренда в нейропоиске. Это поможет понять не только что писать, но и как изменить технические настройки сайта под новый инструмент.
• Ассоциируйте ваш бренд со сферой. Продукты должны решать реальные задачи и удовлетворять потребности пользователя, тогда в ответ на вопрос «Как мне сделать это?» нейросеть может рекомендовать именно ваш товар.
• Используйте в контенте цитаты и статистику. Также хорошо работают технические термины, если они уместны в вашей сфере.
• Создайте и наполните странички о вашей компании в «Википедии» и в профильных каталогах.
• Поощряйте пользовательский контент о бренде на внешних площадках. Это могут быть «Т—Ж», «Лайфхакер», vc.ru, онлайн-версии качественных СМИ.
• Продолжайте работать над позициями в органической выдаче. Они влияют на попадание в нейропоиск.

Директор по продукту сервиса «Топвизор» Юлия Федотова рекомендует создавать контент, который будет понятным и простым для восприятия, а также удобным для обработки и парсинга. Для оптимизации материалов на сайте важно изучить, как нейросети обрабатывают информацию, что поможет улучшить качество контента и повысить его видимость в поисковых системах. Это знание позволит адаптировать тексты так, чтобы они отвечали запросам пользователей и соответствовали современным требованиям SEO.

Для начала следует ввести запрос в ChatGPT или Perplexity и тщательно проанализировать полученные результаты. Это позволит вам получить необходимую информацию, оценить качество ответов и выявить полезные данные для дальнейшего использования. Такой подход поможет глубже понять тему и сэкономить время на поисках актуальной информации.

• Какие источники упоминаются?
• Какой контент попал в нейроответ?
• Есть ли шанс занять место хотя бы одного из источников?

Юлия утверждает, что на основе этих данных можно приступить к созданию собственного контента.

Как понять, что GEO работает, и как быстро появляются результаты оптимизации

Чтобы понять, как эффективно работает GEO, достаточно обратить внимание на то, что нейросети используют ваш сайт в качестве источника информации для формирования ответов. Однако существуют и другие методы оценки его эффективности, о которых поделились эксперты.

Основатель агентства impulse.guru является экспертом в области цифрового маркетинга и интернет-стратегий. С опытом работы в данной сфере, он создал платформу, которая помогает бизнесам развиваться и достигать успеха в онлайн-пространстве. Агентство impulse.guru предлагает широкий спектр услуг, включая SEO-оптимизацию, контент-маркетинг и управление рекламными кампаниями. Основная цель агентства — помочь клиентам увеличить видимость, привлечь целевую аудиторию и повысить конверсии. Благодаря индивидуальному подходу и глубокому анализу рынка, команда impulse.guru разрабатывает эффективные решения, способствующие росту бизнеса клиентов.

Попадание в список источников является важным, но не единственным критерием успешной гео-оптимизации. Ключевую роль также играет трафик, получаемый из поисковых систем с использованием искусственного интеллекта. Оптимизация контента для таких платформ помогает увеличить видимость и привлечь целевую аудиторию.

В современных системах аналитики мы можем наблюдать переходы пользователей из таких источников, как ChatGPT Search, Perplexity и другие нейросети. Эти данные доступны в инструментах анализа, таких как Similarweb и «Яндекс Метрика», в отчетах по источникам трафика. Это подчеркивает растущую значимость нейросетевых поисковых систем в веб-аналитике и их влияние на поведение пользователей. Учет этих переходов позволяет более точно оценивать источники трафика и оптимизировать стратегии цифрового маркетинга.

В настоящее время можно измерять «видимость» бренда по ответам и запросам, используя инструмент Ahrefs. Этот инструмент предоставляет возможность анализировать позиции вашего бренда в поисковых системах, что позволяет оценить его узнаваемость и популярность среди целевой аудитории. С помощью Ahrefs вы можете отслеживать ключевые слова, по которым ваш бренд появляется в результатах поиска, а также мониторить изменения в видимости с течением времени. Это особенно полезно для оптимизации маркетинговых стратегий и повышения эффективности SEO-кампаний.

Отслеживание попаданий в блок нейроответов в «Яндексе» возможно благодаря регулярным обновлениям поисковой системы. В последнее время такие обновления происходят с высокой частотой. Это создает новые возможности для анализа и оптимизации контента, что позволяет улучшить видимость сайтов в поисковой выдаче. Следует внимательно следить за изменениями и адаптировать стратегию SEO в соответствии с новыми алгоритмами.

Эффективность внешних ИИ-поисковиков и чат-ботов напрямую связана с частотой обновления данных. Некоторые из них используют технологии, позволяющие дополнять информацию в режиме реального времени, что обеспечивает мгновенный доступ к актуальным результатам. Другие системы обновляют свои данные по заданному расписанию, и от этого зависит скорость появления новой информации. Регулярное обновление данных критически важно для поддержания актуальности и точности предоставляемых ответов, что делает системы более надежными и полезными для пользователей.

Директор по продукту сервиса «Топвизор» — это ключевая фигура, отвечающая за стратегическое развитие и управление продуктами компании. В его обязанности входит анализ рынка, выявление потребностей пользователей и разработка новых функций, которые повышают конкурентоспособность сервиса. Этот специалист координирует работу команды, взаимодействует с другими отделами и следит за выполнением поставленных целей. Успешный директор по продукту должен обладать глубокими знаниями в области SEO и аналитики, а также умением принимать обоснованные решения на основе данных. Эффективное руководство продуктом способствует не только росту компании, но и улучшению пользовательского опыта.

Искусственный интеллект часто выбирает контент, который звучит привлекательно. Если гео-оптимизация выполнена правильно, ваш материал будет широко использоваться другими авторами: его будут упоминать, цитировать и ссылаться на него на таких платформах, как форумы, VC, Reddit, Quora и «Хабр». Чтобы отслеживать это, используйте инструменты аналитики и мониторинга упоминаний, которые помогут вам оценить, как ваш контент воспринимается в онлайн-сообществе и насколько активно на него ссылаются. Это не только повысит видимость вашего контента, но и укрепит вашу репутацию как источника ценной информации.

• Смотреть уведомления в Google Alerts по фразам из статей.
• Отслеживать упоминания с помощью Brand Analytics, «Медиалогии» и прочих сервисов.
• Проверять обратные ссылки в Ahrefs.
• Если алгоритмы начинают воспринимать контент как цитируемый и полезный, он может начать появляться в SGE, Featured Snippets, в PAA, «Вопросах по теме» и так далее.

Необходимо помнить о важном признаке успешной гео-оптимизации: контент стал отображаться в ответах искусственного интеллекта. Это свидетельствует о высоком качестве информации и её соответствии актуальным запросам пользователей. Появление вашего контента в ИИ-ответах подтверждает его релевантность и ценность, что является ключевым фактором для повышения видимости и привлечения целевой аудитории.

Главное о GEO в 3 пунктах

• Generative engine optimization — это оптимизация контента, которая помогает сделать его более заметным и привлекательным для искусственного интеллекта (ИИ). Она приносит меньше трафика, чем SEO, но игнорировать её нельзя.
• ИИ берёт в качестве источников для ответов полезный и хорошо структурированный контент на сайтах, оптимизированных под поисковые системы. Чем больше поисковые системы доверяют сайту, тем выше вероятность, что и нейросети будут его использовать.
• Очевидный способ понять, что GEO работает, — убедиться в том, что нейросети используют сайт в качестве источника. Но ещё можно отслеживать переходы на сайт из нейросетей и упоминания на других ресурсах, анализировать видимость в нейроответах.