Реклама в Яндекс.Дзене: 7 шагов к успеху и советы по таргетингу

Содержание:

• Принципы работы алгоритмов «Яндекс.Дзена»
• Как работает реклама на платформе: форматы, модели оплаты и аукционные механизмы
• Эффективный таргетинг в «Дзене»: настройки и контент
• Эффективные стратегии тестирования гипотез: нативный и продуктовый подход
• Эффективная подготовка публикаций в Яндекс.Дзен: ключевые этапы и рекомендации
• Оптимизация и оценка эффективности рекламной кампании в «Яндекс.Дзене»
• Кому подходит продвижение в «Яндекс.Дзен»?

Принципы работы алгоритмов «Яндекс.Дзена»

Яндекс.Дзен — это инновационный рекомендательный сервис, основанный на принципе автороцентричности. Он предлагает авторам возможность сосредоточиться на создании качественного и полезного контента, не беспокоясь о привлечении аудитории. Алгоритмы Яндекс.Дзен автоматически рекомендуют материалы пользователям, которые могут быть заинтересованы в них, что значительно упрощает процесс поиска интересного контента. Это делает платформу привлекательной как для авторов, так и для читателей, обеспечивая эффективное взаимодействие между ними.

«Яндекс.Дзен» не раскрывает все детали работы своих алгоритмов, однако некоторые общие принципы известны. Платформа применяет нейронные сети для анализа каждой публикации, что позволяет определить, каким группам пользователей данный материал может быть наиболее интересен. После этого «Дзен» демонстрирует статью или видео определенному числу пользователей из выбранных сегментов и тщательно отслеживает их реакцию. Это позволяет платформе адаптировать контент и улучшать пользовательский опыт, а также повышать его релевантность для целевой аудитории.

Алгоритм анализирует, какие сегменты аудитории положительно реагируют на контент, и находит пользователей с аналогичными интересами, предлагая им этот материал. Эта технология работает по принципу look-alike, что позволяет публикациям долго оставаться актуальными и привлекать новых читателей. В то же время, материалы, не вызывающие интереса, быстро теряют свою аудиторию, поскольку платформа «Дзен» прекращает их отображение.

Успех публикации в «Яндекс.Дзене» зависит от нескольких ключевых факторов. Три основных показателя, которые определяют охват вашего контента, включают качество текста, привлекательность заголовка и актуальность темы. Качественный контент привлекает внимание читателей и повышает вероятность распространения. Заголовок должен быть ярким и информативным, чтобы заинтересовать аудиторию. Актуальность темы также играет важную роль, так как пользователи ищут свежую и полезную информацию. Улучшение этих аспектов поможет увеличить видимость ваших публикаций и привлечь новую аудиторию.

• CTR (Click-Through Rate): соотношение числа кликов по обложке материала к числу его показов в лентах пользователей.
• Реакции пользователей: соотношение лайков и дизлайков, а также положительных и отрицательных комментариев.
• Дочитывание: средний процент текста статьи, который пользователи прочитали. Показатель в 70% считается хорошим.

Как работает реклама на платформе: форматы, модели оплаты и аукционные механизмы

На платформе «Яндекс.Дзен» статьи служат основным форматом рекламного контента. Для размещения таких материалов предусмотрены две основные модели оплаты: первая модель основана на оплате за показы, где рекламодатель платит за каждую тысячу показов, а вторая модель включает оплату за клики, когда средства списываются только при переходе пользователя на сайт рекламодателя. Эти модели позволяют гибко управлять рекламным бюджетом и адаптировать рекламные кампании под конкретные цели.

• Оплата за дочитывания. Рекламодатель оплачивает только тех пользователей, которые полностью прочитали статью (достигли 100% прокрутки) и потратили на это не менее 30 секунд. Ставку за дочитывание рекламодатель устанавливает самостоятельно в своем личном кабинете.
• Оплата за показы. Данная модель используется реже и в основном крупными федеральными брендами, стремящимися охватить широкую аудиторию. Стоимость за тысячу показов фиксирована и составляет 130 рублей.

Доступна реклама в видеоформате, которая была внедрена недавно и сейчас проходит бета-тестирование. Для видео предусмотрены три модели оплаты: за просмотры, переходы и показы. Рекомендуем использовать видео как дополнение к текстовым материалам для увеличения вовлеченности аудитории. На рынке уже есть успешные кейсы использования видео, однако в данном гайде акцент будет сделан на статьях. Видео-реклама может значительно повысить интерес к контенту, улучшить взаимодействие с пользователями и увеличить конверсии, поэтому стоит рассмотреть ее интеграцию в вашу стратегию.

«Яндекс.Дзен» использует сложные алгоритмы для определения целевой аудитории и выбора рекламы, которая будет показана пользователям. Поскольку на платформе много рекламодателей, конкурирующих за внимание, «Дзен» применяет аукцион, в котором учитывается стоимость за тысячу показов (CPM). Таким образом, рекламные объявления с наивысшим CPM получают приоритет в показах, что позволяет более эффективно достигать заинтересованных пользователей.

CPM, или стоимость за тысячу показов, является важным показателем, который влияет на частоту отображения рекламных статей. Этот параметр рассчитывается по формуле: CPM = CTR × процент дочитываний × ставка (стоимость дочитывания) × 1000. Значение CPM отражает сумму, которую рекламодатель готов инвестировать на тысячу показов своей рекламы. Чем выше CPM, тем больше возможностей для увеличения видимости и охвата целевой аудитории. Эффективное управление CPM позволяет оптимизировать рекламные кампании и достичь максимальной рентабельности инвестиций.

Статья участвует в аукционе, и для успешного показа ей необходим конкурентоспособный CPM. В сентябре 2021 года «цена отсечения» находилась в диапазоне 70–80 рублей. Если значение CPM ниже этого уровня, «Яндекс.Дзен» будет показывать статью с меньшей активностью и ориентироваться на менее релевантную аудиторию. Для повышения конкурентоспособности CPM важно оптимизировать контент, улучшать его качество и привлекать внимание целевой аудитории.

Если CPM вашей статьи недостаточно высок, вы можете рассмотреть несколько решений для повышения эффективности. Одним из вариантов является увеличение CTR. Это можно достичь, изменив обложку статьи, пересмотрев текст или увеличив ставку на рекламу. Важно сосредоточиться как на повышении бюджета, так и на оптимизации содержания материала. Улучшение качества текста и привлекательности визуала может значительно повысить интерес читателей и, как следствие, увеличить доход.

В данной статье мы подробно изучили ключевые принципы функционирования рекламы на платформе. В следующем разделе мы сосредоточимся на процессе таргетинга в «Яндекс.Дзене» и рассмотрим, как эффективно настроить рекламные кампании для достижения максимального результата.

Эффективный таргетинг в «Дзене»: настройки и контент

Настройка рекламных кампаний в «Яндекс.Дзене» является более удобной и простой по сравнению с «Яндекс.Директом». Этот сервис предлагает ряд ключевых параметров для таргетинга, которые способствуют достижению поставленных бизнес-целей. Правильная настройка таргетинга позволяет максимально эффективно использовать бюджет и привлекать целевую аудиторию. В «Яндекс.Дзене» доступны такие параметры, как интересы пользователей, географическое положение и поведенческие факторы, что делает настройку более гибкой и точной. Умелое использование этих инструментов поможет рекламодателям значительно повысить эффективность своих кампаний.

• возраст пользователей;
• пол целевой аудитории;
• географическое положение: выбор между Москвой, Санкт-Петербургом или другими регионами;
• тип устройства: десктоп, Android, iOS.

Для эффективного таргетинга на «Яндекс.Дзене» важно учитывать особенности контента. Алгоритм платформы нацелен на максимизацию охвата, поэтому создание статей, которые будут интересны целевой аудитории, становится ключевым фактором успеха. Необходимо разрабатывать материалы, соответствующие интересам и предпочтениям пользователей, чтобы повысить вовлеченность и увеличить количество просмотров. Основное внимание следует уделять качеству контента, его уникальности и актуальности. Это поможет не только привлечь внимание, но и удержать читателя, что в свою очередь повысит рейтинг публикаций.

Первый этап настройки таргетинга включает оптимизацию заголовка, обложки и первого абзаца. Алгоритм анализирует эти ключевые элементы для определения целевой аудитории, что напрямую влияет на показ вашего материала. Правильная настройка этих компонентов способствует повышению видимости и эффективности контента, позволяя привлечь именно ту аудиторию, которая заинтересована в вашем предложении. Обратите внимание на использование ключевых слов и их естественное встраивание в текст, чтобы улучшить SEO-позиции и увеличить шансы на успешное взаимодействие с пользователями.

На втором этапе таргетинг осуществляется на основе содержания статьи. Если пользователь кликнул на обложку и прочитал интересный материал, это положительный момент. Однако, если содержание не соответствует интересам целевой аудитории, рекламодатель рискует заплатить за дочитывания, которые не приведут к ожидаемым результатам. В то же время, если ваша цель заключается в максимальном охвате, такая стратегия может быть оправдана. Правильное сочетание качественного контента и таргетинга поможет привлечь именно ту аудиторию, которая заинтересована в предлагаемом материале.

Для достижения высокой релевантности контента важно создавать материалы, которые ориентированы на целевую аудиторию. Например, при продаже пылесосов необходимо так структурировать текст, чтобы пользователи, не заинтересованные в данной теме, не задерживались на странице. В то же время, если содержание окажется слишком сложным или техническим, это может оттолкнуть потенциальных клиентов и снизить общий охват. Оптимальный подход включает в себя баланс между доступностью информации и ее глубиной, что позволит удерживать интерес целевых читателей и повысит эффективность материала.

С сентября 2021 года «Яндекс.Дзен» представил функцию таргетинга по технологии look-alike. Эта инновация позволяет рекламодателям ориентироваться на пользователей, аналогичных их текущим клиентам. Для этого используются списки телефонов и адресов электронной почты, а также данные из «Яндекс.Метрики». Такие возможности значительно повышают эффективность рекламных кампаний, позволяя находить новую аудиторию, которая с высокой вероятностью заинтересуется предложениями бренда. Таргетинг по технологии look-alike оптимизирует рекламные расходы и способствует росту конверсии.

Представители платформы утверждают, что использование технологии look-alike при запуске кампаний на дочитывания способствует более быстрому нахождению целевой аудитории. Эта методика особенно актуальна для рекламодателей, работающих с узкими сегментами, насчитывающими десятки или сотни тысяч человек. В рамках охватных кампаний применение look-alike может значительно повысить точность нацеливания, что, в свою очередь, улучшает эффективность рекламных вложений и повышает вероятность достижения поставленных бизнес-целей.

Работа с платформой «Дзен» требует тщательного понимания контентного маркетинга. Копирайтер должен уметь создавать привлекательные материалы, способствующие целевым действиям, и исключать нецелевую аудиторию. Опыт работы на других платформах, ориентированных на лайки и охваты, может оказаться недостаточным без дополнительных знаний о специфике «Дзена». Успех в этой среде зависит от способности адаптировать контент под уникальные требования пользователей, что делает важным изучение аналитики и поведения аудитории на платформе.

Эффективные стратегии тестирования гипотез: нативный и продуктовый подход

Рассмотрите возможность реализации пылесосов через платформу «Яндекс.Дзен». Напишите статью, в которой подробно изложите преимущества конкретной модели. Это поможет привлечь внимание алгоритмов платформы и показать вашу рекламу пользователям, заинтересованным в покупке. Однако есть и альтернативный подход: представьте продукт через личный опыт клиента. Например, расскажите историю о том, как наш пылесос помог человеку эффективно решить проблемы с уборкой. Такой подход создает доверие и может значительно увеличить интерес к вашему товару.

Продуктовый и нативный подходы имеют существенно разные стратегии. Продуктовый подход формирует узкую воронку, сосредотачиваясь на более заинтересованных клиентах. В то время как нативный подход, использующий сторителлинг, расширяет воронку, привлекая больше пользователей, но с менее целевой аудиторией. Нативный контент часто показывает более высокий коэффициент кликабельности (CTR) и уровень дочитываемости, однако его конверсия в продажи может быть ниже. Таким образом, выбор подхода зависит от целей маркетинговой стратегии и целевой аудитории.

Определить наиболее эффективный метод заранее невозможно. Важно тестировать различные варианты и адаптировать их под конкретные целевые группы. Для успешного планирования контента и отслеживания идей полезно использовать квадрант идей, который позволит учесть все возможные варианты и не упустить важные возможности. Такой подход способствует более точному взаимодействию с аудиторией и повышает качество контента.

Вертикальная ось квадранта разделяет целевую аудиторию на различные сегменты. Это позволяет лучше понять, как разные группы пользователей воспринимают продукт или услугу. Анализируя эти сегменты, можно выявить ключевые предпочтения и потребности, что поможет в дальнейшем оптимизировать маркетинговые стратегии и повысить эффективность коммуникации с клиентами. Понимание различий между группами способствует более точному таргетированию и улучшению взаимодействия с аудиторией.

• Знатоки — те, кто уже знаком с вашим продуктом. Для них подходит продуктовый текст.
• Новички — пользователи, которые еще не знакомы с вашим предложением. Несмотря на это, они являются целевой аудиторией, и с ними можно работать через нативный контент.

Горизонтальная ось разделяет контент на нативный и рекламный. Эта матрица является эффективным инструментом для генерации идей и охвата различных сегментов аудитории. Использование такого подхода позволяет создать более целенаправленный и релевантный контент, что способствует увеличению вовлеченности пользователей и улучшению показателей эффективности рекламных кампаний.

Проанализируем практический пример работы агрегатора онлайн-аптек «Мегаптека.ру». Основной целью было привлечь потенциальных клиентов с помощью статей на платформе «Дзен» и стимулировать загрузку мобильного приложения «Мегаптека.ру». При этом необходимо было контролировать, чтобы стоимость привлечения пользователя (CPI) не превышала 45 рублей, а стоимость первого заказа оставалась в пределах 500 рублей. Такой подход позволяет не только эффективно использовать бюджет, но и увеличить конверсию, что критически важно для успешного продвижения онлайн-сервиса в конкурентной среде.

Статья описывает, как с помощью мобильного приложения «Мегаптека.ру» можно существенно сэкономить на покупке лекарств. Приложение предоставляет пользователям возможность находить самые выгодные предложения на медикаменты, сравнивать цены в различных аптеках и получать актуальную информацию о скидках и акциях. Использование «Мегаптека.ру» позволяет не только сократить расходы на лекарства, но и сэкономить время при их поиске. Пользователи могут легко просмотреть наличие нужных препаратов в ближайших аптеках и оформить заказ с доставкой. Приложение также предлагает функции отслеживания истории покупок и напоминания о необходимости приобретения повторных лекарств, что делает его незаменимым помощником для каждого, кто заботится о своем здоровье и бюджете.

Нативный контент предлагает полезные советы о том, как экономить на приобретении препаратов, избегая очередей и ненужных поисков. Хотя текст и заголовок могут показаться схожими, они подчеркивают разные подходы к донесению информации. Нативный контент не только информирует, но и помогает читателям находить оптимальные решения для своих нужд.

Рекомендуется запускать три различных креатива в одном эксперименте. Это поможет протестировать три разные стратегии: нативный контент от первого лица, нативный материал от третьего лица и стандартную продуктовую статью. Каждая стратегия может основываться на различных гипотезах, что позволит определить наиболее эффективный креатив для воронки продаж. В некоторых случаях один креатив будет работать лучше остальных, а в других — все три варианта могут показать хорошие результаты. Использование разнообразных подходов способствует более глубокому анализу и повышает шансы на успешное привлечение клиентов.

Со временем аудитория может терять интерес, поскольку ваш контент будет показываться всем соответствующим пользователям. Поэтому важно регулярно обновлять материалы и добавлять новые креативные элементы для поддержания интереса. Это создает структуру контента, позволяя постепенно внедрять инновации. Данная долгосрочная стратегия помогает избежать устаревания материалов и сохраняет активность аудитории. Обновление контента не только привлекает внимание, но и способствует улучшению позиций в поисковых системах, что увеличивает видимость вашего ресурса.

Эффективная подготовка публикаций в Яндекс.Дзен: ключевые этапы и рекомендации

В данном руководстве мы подробно рассмотрим процесс подготовки и размещения контента на платформе Яндекс.Дзен. Часто компании выбирают для этого профессиональные агентства, которые обладают необходимыми навыками и опытом. В таких проектах участвуют ключевые специалисты, включая контент-продюсера, копирайтера и проджект-менеджера. Каждый из них играет важную роль в создании качественного контента, который привлекает внимание целевой аудитории и способствует эффективному продвижению услуг компании. Правильная координация работы этих специалистов позволяет значительно повысить результативность контент-стратегии на Яндекс.Дзен.

Первый этап работы заключается в заполнении брифа. Рекомендуется использовать письменные брифы для достижения максимальной эффективности в создании контента. Для подготовки качественного материала для Яндекс.Дзен необходимо ясно понимать позиционирование продукта, целевую аудиторию, сценарии покупки, а также страхи и ожидания пользователей. Вся ключевая маркетинговая информация должна быть зафиксирована в брифе, иначе она не сможет быть отражена в тексте, что негативно скажется на его качестве и воспринимаемости. Правильно составленный бриф является основой для успешного контент-маркетинга и помогает создать материал, который будет резонировать с аудиторией.

На изображении ниже представлен пример брифа. Вы также можете скачать шаблон документа по следующей ссылке для удобства использования. Этот шаблон поможет вам в создании эффективного брифа, который соответствует всем необходимым требованиям.

Следующим этапом является разработка сценариев, которые кратко освещают различные креативные подходы. Сценарии играют ключевую роль в формировании структуры текста. Важно понимать, что некоторые из них будут акцентировать внимание на продукте, в то время как другие сосредоточатся на нативной рекламе. Сценарий позволяет четко обозначить направление текста, выявить, какую проблему он решает и как обеспечить логичность повествования. Правильная подготовка сценариев способствует созданию эффективного контента, который будет привлекать и удерживать внимание аудитории.

Сценарии должны четко описывать последовательность действий, условий и результатов, обеспечивая ясное понимание процесса. Они служат важным инструментом для анализа и тестирования различных ситуаций, позволяя выявлять возможные ошибки и оптимизировать workflows. Важно, чтобы сценарии были структурированы логично и последовательно, что поможет избежать недоразумений и повысит эффективность работы команды. Каждый сценарий должен учитывать все возможные варианты развития событий, включая исключительные ситуации, что обеспечит полное покрытие тестируемого процесса. Правильно оформленные сценарии способствуют улучшению коммуникации между участниками проекта и помогают в достижении поставленных целей.

• заголовок и его привлекательность;
• основные идеи, которые передаются потенциальному клиенту;
• лид-магнит;
• призыв к действию.

Пример сценария представлен на изображении ниже. Шаблоны сценариев можно найти по следующей ссылке.

После завершения сценариев копирайтер приступает к написанию текстов. Вот несколько рекомендаций для создания качественных статей. Во-первых, важно определить целевую аудиторию и адаптировать стиль написания под её интересы и потребности. Во-вторых, используйте ключевые слова, чтобы улучшить SEO-оптимизацию и повысить видимость статей в поисковых системах. Не забывайте о структуре текста: заголовки и подзаголовки делают материал более читабельным и удобным для восприятия. Также старайтесь использовать короткие абзацы и простые предложения, чтобы облегчить чтение. Включайте примеры, чтобы проиллюстрировать свои мысли и сделать текст более наглядным. Наконец, не забывайте о редактировании: проверка на наличие грамматических и стилистических ошибок повысит общий уровень качества статьи. Следуя этим рекомендациям, вы сможете создавать информативные и привлекательные тексты.

• Оптимальная длина статьи — 3,5–4 тысячи знаков.
• Рекомендуется использовать одну картинку на тысячу символов текста.
• Изображения должны быть ‘живыми’ и специально созданными для Яндекс.Дзен. Если таких нет, подойдут фото из социальных сетей компании или с официального сайта. В крайнем случае, можно использовать изображения с фотостоков.
• Использование GIF-анимаций может значительно улучшить восприятие текста, например, показывая, как работает продукт или его распаковку.
• Учтите, что около 70% аудитории читает статьи на мобильных устройствах, поэтому изображения нужно выбирать в горизонтальном формате, а абзацы не должны превышать восьми строк. Длинные абзацы затрудняют чтение на телефонах.

После публикации материалов важно регулярно отслеживать их статистику. Это позволит выявить наиболее успешные креативы и оптимизировать рекламные кампании. В следующем разделе мы подробно разберем методы и инструменты, которые помогут в этом процессе.

Оптимизация и оценка эффективности рекламной кампании в «Яндекс.Дзене»

Пользователи «Яндекс.Дзена» не всегда совершают покупки сразу. В ситуациях, связанных с продажей товаров с коротким сроком службы, результаты могут быть заметны практически мгновенно: вложив определенную сумму, вы получаете прибыль. Тем не менее, в большинстве случаев процесс конверсии требует больше времени. Это связано с тем, что пользователи часто нуждаются в дополнительной информации и времени для принятия решения о покупке. Поэтому важно оптимизировать контент и стратегии продвижения, чтобы поддерживать интерес и вовлеченность аудитории на протяжении всего пути к конверсии.

«Яндекс.Дзен» является эффективным инструментом для привлечения новых посетителей на ваш сайт и формирования спроса на продукт или услугу. Пользователи часто возвращаются для совершения покупок через другие каналы. Важным аспектом является цикл сделки: для сложных товаров, таких как автомобили или CRM-системы, оценка возврата инвестиций возможна только спустя определённое время. Использование «Яндекс.Дзен» способствует не только увеличению трафика, но и созданию долгосрочных отношений с клиентами, что в конечном итоге ведет к повышению уровня продаж и улучшению финансовых показателей бизнеса.

Для точной оценки эффективности рекламной кампании крайне важно провести комплексный анализ пользовательской воронки. Это включает изучение трафика, поступающего из «Яндекс.Дзена», и дальнейшее отслеживание ключевых метрик в «Яндекс.Метрике». Необходимо детально проанализировать качество взаимодействия аудитории с вашим сайтом и определить, насколько успешно пользователи выполняют целевые действия. Такой подход позволит выявить сильные и слабые стороны кампании, а также оптимизировать ее для повышения конверсии и достижения бизнес-целей.

Первая проверка результатов рекламной кампании должна быть осуществлена через 24 часа после её запуска. Важно обратить внимание на ключевые показатели эффективности, такие как CTR, процент дочитываний и количество переходов на сайт. Оптимальные значения для успешной рекламной публикации в «Дзене» включают:

Эти показатели помогут оценить, насколько эффективно привлекается внимание целевой аудитории и насколько рекламный контент соответствует её интересам. Для достижения высоких результатов необходимо регулярно анализировать данные и вносить коррективы в стратегию.

• CTR свыше 2,5%.
• Процент дочитываний выше 35%.
• Процент переходов — 20% и выше.

Если ваши показатели ниже рекомендуемых значений, стоит обратить внимание на их улучшение. Для повышения CTR рекомендуется изменить заголовки, обложки или формат подачи материала. Чтобы увеличить процент дочитываний, необходимо сосредоточиться на качестве текста: улучшите введение, сократите объем и убедитесь, что заголовок соответствует содержанию статьи. Это позволит привлечь больше читателей и удержать их внимание на протяжении всего материала.

Если ни один из методов не привел к желаемым результатам, рекомендуется рассмотреть возможность перезапуска рекламной кампании. Если это не принесет результатов, вероятно, потребуется разработка нового креатива, который может включать как текстовые, так и визуальные элементы. Обновление контента и креативный подход могут значительно повысить эффективность рекламы и привлечь внимание целевой аудитории.

Важно учитывать расчет CPM (стоимость за тысячу показов). Если данный показатель составляет менее 70–80 рублей, это является сигналом к необходимости оптимизации рекламного материала. В противном случае вам может потребоваться увеличить ставку для достижения лучших результатов в рекламной кампании. Оптимизация CPM поможет повысить эффективность рекламы и привлечь больше целевой аудитории.

Через неделю после начала кампании обязательно проведите анализ данных в «Яндекс.Метрике». Это поможет определить, какая аудитория посетила ваш сайт и выполняет ли она целевые действия. Обратите внимание на ключевые показатели, такие как уровень отказов, время нахождения на сайте и глубина просмотра. Хотя эти показатели могут быть ниже, чем у других каналов, разница не должна превышать три-четыре раза. Регулярный анализ поможет оптимизировать вашу маркетинговую стратегию и улучшить взаимодействие с пользователями.

Если вы обнаружили аномалии в данных, это сигнализирует о необходимости оптимизации вашего контента. Например, излишне нативные материалы могут сбивать пользователей с толку и затруднять понимание их направления на вашем сайте. Важно создавать четкие и понятные тексты, которые помогут пользователям легко ориентироваться и достигать своих целей. Оптимизация контента не только улучшит пользовательский опыт, но и положительно скажется на SEO-позициях вашего сайта.

Через месяц после начала рекламной кампании соберите все данные о конверсиях и продажах для составления аналитического отчета. Ниже представлен пример такого отчета, а шаблон можно скачать по предоставленной ссылке. Более детальную информацию о подсчете конверсий в «Яндекс.Дзене» вы можете найти в специальной статье. Систематизация и анализ этих данных помогут вам оценить эффективность рекламных усилий и оптимизировать будущие кампании.

Кому подходит продвижение в «Яндекс.Дзен»?

Платформа «Яндекс.Дзен» является эффективным инструментом для продвижения бизнеса. Однако ее результативность может значительно различаться в зависимости от отрасли. В частности, в сегменте B2B результаты часто проявляются не мгновенно, а требуют времени для накопления. Клиенты обычно не принимают решение о покупке сразу после прочтения статьи; они скорее запомнят вашу компанию и вернутся к вам, когда возникнет реальная потребность в ваших услугах. Поэтому важно стратегически подходить к созданию контента, ориентируясь на интересы целевой аудитории и обеспечивая долгосрочные связи.

Дзен является эффективным инструментом для продвижения товаров и услуг в массовом сегменте. Важным аспектом является установка четких целей, будь то информирование аудитории или стимулирование продаж. Ярким примером успешного использования платформы стало продвижение мобильного приложения, где пользователи совершали покупки сразу после взаимодействия с контентом. Правильная стратегия и таргетинг позволяют достичь значительных результатов в привлечении клиентов и увеличении продаж.

«Яндекс.Дзен» является эффективным инструментом для продвижения как крупных компаний, таких как банки, государственные учреждения и девелоперы, так и для малого и среднего бизнеса. Успех на данной платформе во многом зависит от правильно выбранной стратегии и умения привлекать пользователей по воронке продаж. Эффективное использование контента и таргетированной рекламы позволяет значительно увеличить охват аудитории и повысить конверсии.

Кейс Рейтинга Рунета является ярким примером успешного B2B-проекта, который оптимизирует процесс поиска подрядчиков для выполнения digital-задач. Платформа предлагает пользователям удобные инструменты для поиска и сервис Workspace, который упрощает организацию тендеров. Также Рейтинг Рунета предоставляет независимые тематические рейтинги, что позволяет компаниям выбирать наиболее подходящих подрядчиков на основе проверенных данных. Такой подход обеспечивает прозрачность и способствует эффективному взаимодействию между бизнесами.

Основной целью проекта было привлечение на сайт Рейтинга Рунета максимального числа заинтересованных пользователей. Заинтересованность пользователей оценивалась на основе целевых действий, каждому из которых был присвоен денежный эквивалент. Это позволило эффективно рассчитывать ROI и оптимизировать маркетинговые стратегии. Для достижения этой цели были разработаны различные подходы и инструменты, направленные на увеличение вовлеченности пользователей и улучшение их опыта на сайте.

Для оценки эффективности были определены два ключевых показателя (KPI). Во-первых, время, проведенное пользователем на сайте, должно быть не менее одной минуты, а в идеале — полторы минуты. Во-вторых, отложенный ROI, рассчитываемый на основе выполненных целевых действий, должен превышать 100%. Эти показатели помогут выявить уровень вовлеченности пользователей и оценить успешность реализованных маркетинговых стратегий.

Для проведения тестирования были выбраны два рейтинга: «Топ-200 веб-студий» и «Разработка и продвижение сайтов». Команда подготовила три статьи, ориентированные на продуктовый подход, исключив нативную рекламу. Это позволило привлечь более целевую и заинтересованную аудиторию. Первые два месяца рекламных кампаний продемонстрировали ROI в пределах от 122% до 370%, что подтверждает эффективность алгоритма «Дзена» в нахождении подходящей аудитории. Высокий уровень возврата инвестиций указывает на успешность выбранной стратегии и ее потенциал для будущих рекламных активностей.